Android系统的饼越做越大。在中国,工信部电信研究院日前发布的11月中国手机行业运行状况数据显示,今年1—11月,在上市的1988款智能手机新机型中,有1943款采用Android操作系统;智能手机出货量为2.24亿部,其中Android手机出货量占同期智能手机的86.5%。不仅在新兴市场上持续攻城略地,在成熟市场上安卓也不断地抢夺苹果iOS的份额。分析机构Telsyte的最新数据显示,澳大利亚的活跃Android设备数量已达1000万,占据整个市场的44%,略高于iOS的43%;而在两年前,这一数据仅为6% 。即便在苹果的大本营美国,安卓的份额也与iOS相当。但是,过快的扩张速度背后,产品和应用同质化、版本分化严重、安全问题日益严重,Android隐忧渐显。
Android持续攻城略地
眼下智能手机市场上,Android平台可谓风光无限,旗下各大厂商云集,新品迭出,市场规模更是与日俱增。据市场研究咨询机构IDC发布的《世界手机市场跟踪调查季度报告(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)》显示,2012年第三季度全球Android智能手机总出货量达到了1.36亿部,占同时期全球智能手机总出货量(1.81亿部)的75%,而Android智能手机91.5%的年增长率几乎两倍于智能手机市场总体年增长率(46.4%)。能创下如此高的增长率,Android在全球的扩张速度可想而知。
在新兴市场上,Android的领先优势表现得更加惊人。以中国市场为代表,据工信部电信研究院日前发布的11月中国手机行业运行状况数据显示,就11月份单月来说,上市智能手机243款,其中有238款采用Android操作系统;智能手机出货量为2761.4万部,比上年同期增长113.8%,市场占有率达到65.5%,其中Android手机出货量占同期智能的95.7%。就今年1—11月来说,在上市的1988款智能手机新机型中,有1943款采用Android操作系统;智能手机出货量为2.24亿部,比上年同期增长170.3%,市场占有率达到53.8%,其中Android手机出货量占同期智能手机的86.5%。
除了在新兴市场占据绝对优势外,Android也在不断蚕食曾被苹果iOS所主导的成熟市场。2010年,Android在澳大利亚仅仅占有大约6%的市场份额,远低于苹果的39%。而如今,Android已经成为用户数量最多的智能手机平台。分析机构Telsyte的最新数据显示,澳大利亚的活跃Android设备数量已达1000万,占据整个市场的44%,比iOS设备所占的43%略高。即便在苹果的家门口美国,安卓的表现也毫不逊色。市场调查结构comScore MobiLens所公布的调查数据显示,Android系统今年前十月在美国智能手机操作平台市场占有率为53.6%,iOS系统名列第二,市场份额达到34.3%。另一家机构Kantar Worldpanel ComTech发布的同期数据略有出入,iOS为48.1%,Android为46.7%,后者稍低,但也相差无几。
实际上,安卓不仅在硬件领域的表现可圈可点,如今其在移动软件领域的表现也让谷歌颇为得意。谷歌公司董事长施密特日前声称,Android系统在移动软件市场正拉开领先苹果的差距,这与微软1990年代在桌上型软件扩张时,领先苹果的差距类似。
阵营内厂商发展情况大不同
作为智能手机市场的第一大阵营,Android操作系统平台聚集了众多厂商,但这些厂商的发展状况却不尽相同。
首先来说一下Android系的头号种子选手——三星。成为微软Windows Phone 8设备的首发厂商,拥有与英特尔合作开发的基于Linux的开源软件平台Tizen,虽然三星无论从操作平台选择上还是在产品市场定位上,抑或是在整个产业链环节的布局上,一贯奉行“多条腿走路”的策略,但其目前所推出的智能手机产品仍然以Android设备为主,主打的Galaxy系列产品更是全部搭载Android系统。依靠Android,三星步步为营,将诺基亚拉下手机霸主宝座,并在各大市场与苹果持续抗衡,形成了双寡头垄断的局面。尽管如此,三星并未就此停下前行的脚步。在产品策略方面,早已经开始了全产品线布局的三星,近期更是将目光瞄准了企业市场,负责德克萨斯州三星事业部的蒂莫西·瓦格纳(Timothy Wagner)表示:“我们已经下决心坐上企业市场的头把交椅。”
搭载Android系统强劲的东风,国内手机厂商和一些进入手机市场掘金的互联网商的技术门槛大大降低,在市场份额上收获颇丰。工信部数据显示,2012年1-11月份,国内品牌手机出货量3.31亿部,占手机总出货量的79.5%;上市新机型3424款,占手机上市新型总量的94.4%。其中,大部分机型都采用原生或改良安卓系统。在深耕国内市场的同时,中兴、华为等国内品牌也在加速海外扩张之路。然而,尽管从市占率来看,国产手机品牌一片繁华,但这种高份额却是用低价换来的,以微利甚至亏损为代价。长此以往,背负着有量无利的沉重枷锁,国产手机的泡沫终有一日会破灭的。而且,随着三星等国际品牌的产品逐步向中低端市场渗透,智能手机的平均价格势必会不断下行,届时国产手机便再无优势可言。国内手机厂商还需尽早谋划,掌握主动权。
在Android阵营中,既无利润,市场占有率又在持续下滑的厂商也不在少数。作为曾经的Android三剑客之一,坚守高端市场欲打造精品,无果;继而放下身段,实行机海战术;将发展重心由欧美转向中国市场;积极向运营商靠拢;推出Windows Phone 8手机,欲求翻身……一系列动作之后,HTC的市场表现仍不尽如人意。该公司的三季度财报显示,其当季营收为702亿元新台币(约合24亿美元),税后净利润仅为39亿元新台币(约合1.33亿美元),较去年同期的186.8亿新台币同比大幅下滑近八成。此外,摩托罗拉、索尼的日子也不太好过。
Android帝国隐忧渐现
其实,如今的谷歌不仅在移动软件市场与当初的微软相似,Android系统在硬件市场份额上的垄断也相当严重,且有愈演愈烈之势。调查公司Ovum称,Android的全球智能手机市场份额已经从2010年的17%升到了去年的44%,这个势头将一直持续,到2017年它将占智能手机版图的48%。在这一期间,可计算得年均复合增长率为26.8%。
Android系统的领先优势很明显,但问题和隐忧也如影随形。除了产品和应用严重同质化、版本碎片化等老生常谈的弊端之外,近期最受关注的莫过于它日益突出的安全问题。
据国际著名杀毒软件公司BitDefender的调查数据显示,2012年下半年,约41%的Android用户受到了恶意程序的侵袭,同时个别恶意程序软件的报告增长了75%;事实上,在2012年发现的木马中,有94.35%都是针对Android手机的。该公司首席安全战略家Catalin Cosoi认为,在明年这些数字还会呈现高增长。另据安全公司Lookout近日发布的2013年移动设备安全威胁预测报告显示,2013年将会有1840万的Android用户受到恶意软件的感染,这意味着,到2013年年底,每100台Android设备中就有两台感染恶意软件。从数据中不难看出,Android平台的安全问题亟需解决。
值得注意的是,从Nexus平板、手机到将摩托罗拉移动全面转型成品牌运营商,谷歌已经不再满足于仅仅在移动互联网的舞台上扮演平台提供商的角色,正一步步地向硬件领域靠近。这种身兼裁判员与运动员双重身份的模式,必将引发其他厂商的异心,从而致使安卓阵营内部产生分化。而此前谷歌反对宏碁生产搭载阿里云操作系统的智能手机的事件更是让业界人士纷纷表示,Android正在走向封闭,很多手机厂商人人自危。
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