惟冰在通信行业也浸泡多年，一直为中国移动的市场操作能力所折服。其强大的市场细分能力，准确的市场定位，强力的市场推广和灵活而不笨拙的应对反应一直在通信行业傲视群雄，日前中国移动上海分公司推出了“挑战惊喜12连”的市场促销，上海移动的用户只要没有签订在网协议、话费在100元以上只要发一条短信就可以连续12月获赠20元以上话费，PChome商情频道凭借强大的信息渠道在第一时间为你带来中移动疯狂促销的最新资讯。
首先让我们看看此次中移动“挑战惊喜12连”的活动内容。
此次“挑战惊喜12连”活动已经开始，申请时间从即日起，面向目前没有签订在网协议的全球通用户、动感地带用户。只要你是全球通或者是动感地带用户（未签订协议），活动期间某月消费达到中移动制定的消费标准，次月即可获得相应的话费返还，最高返还比例可达20％。在此基础上，如果用户还使用了GPRS业务，那么中移动还将额外返还一部分话费。
具体话费返还标准如下：
|
品牌 |
当月消费满（元） |
次月返还（元） |
| 全球通用户 | 100 | 10 |
| 150 | 20 | |
| 300 | 50 | |
| 500 | 100 | |
| 动感地带用户 | 100 | 20 |
注：使用GPRS业务，次月按照上月GPRS实际费用（含GPRS套餐费及流量费两部分）返还等额话费，最多返还50元话费；例：全球通用户参加挑战赛期间某个月消费达到100元，其中GPRS业务消费30元，则次月可返还10＋30＝40元话费。
此次移动“挑战惊喜12连”不需要用户签订协议，对此惟冰认为其自由空间较大。而从用户申请参加挑战赛的次月起的连续12个月内，任何一个月话费达到相应的消费水平，次月上海移动即以帐务优惠的方式返还相应的话费，无需连续达到一定的消费水平。如返还的话费优惠可以于次月末充抵帐单费用的任何项目。如用户次月消费总额低于返还金额，则按照其实际消费额返还；如用户次月消费超过返还金额，则全额返还。
中国移动还对以下情况做了规定：
月消费返还优惠与使用GPRS的话费优惠返还可以叠加。例如，全球通用户当月消费达到100元，并且期间产生GPRS费用10元，则次月应给予20元的帐务优惠。
如果用用户在参加挑战赛期间，在全球通、动感地带品牌之间互转，从新品牌生效月起，按照新品牌的挑战赛消费水平来判断其是否达到话费返还水平及对应的话费返还优惠。 用户在参加挑战赛期间，从全球通或动感地带品牌，转到其他未开放挑战赛活动的品牌，如申请转品牌的当月达到一定的消费水平，次月末仍可享受话费返还优惠。但从新品牌生效月起，不再返还话费优惠。
挑战赛返还的话费，可用于充抵返还当月的欠费，如返还的话费足以补足欠费，用户可以复机。挑战赛返还的话费，不参加有效期的计算，如用户处于有效期停的状态，话费正常返还，但不延长该号码有效期，除非用户自行充值，否则将仍处于有效期停的状态。挑战赛返还的话费不计积分。用户参加挑战赛后，仍可以参加其他的捆绑活动或签约套餐。后申请的捆绑活动生效日起，挑战赛优惠自动失效。
特别提示：已参加全球通免月租活动的用户申请挑战赛，原全球通免月租活动优惠将自动取消。
那么我们用什么方式来申请“挑战惊喜12连”呢？目前主要有3种方式：
1.发送短信“TZS”到1861。
2.登陆上海移动网站自助服务。
3.拨打1860用户服务热线。
4.前往上海移动各营业厅登记受理。
全球通用户申请参加挑战赛，将被扣除200分积分，动感地带用户参加需被扣除50分积分。挑战赛活动一经申请，即从次月起的连续12个月内有效，在此期间，只要用户某个月达到返还标准，次月即可享受话费返还。无需重新申请。
对于此次资费调整，应该说门槛并不高。基本上除了神州行和已经签约的全球通用户以外其他移动用户均可以申请。而参加该活动移动用户也没有什么成本，只需要发条短信，扣除些积分就可以，十分方便；而且不需要签约，也可以参加未来新的套餐促销活动，比较灵活自由。
至于返还的话费虽然不多，但是20%的返还力度对很多用户来说还是具有实际意义的，毕竟一年下来也是笔开销，而且月话费超过100元的用户还是很多的。由于没有使用签约来拴住用户，中移动此次促销主要是让利反馈用户，惟冰估计主要是为了培养其用户忠诚度，鼓励用户多打电话。毕竟交换机开着也是开着，虽然有网间结算等成本，但是增大通话量绝对可以提高移动的营收指标。
在此惟冰建议凡是没有签约移动的移动用户，赶快申请该项业务，毕竟除了损失一些积分以外，每月只要超过100元就能返还，就是达不到也没什么实质损失。
PChome商情频道将继续凭借强大的信息渠道和通信行业深厚的人脉继续追踪变化莫测的通信资费市场，敬请关注！
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