2012年的家电行业也不需要预言，家电行业整年走势也颇为传奇，整个行业震荡后企稳的局势开始明朗起来。
春寒也是寒 过冬虽有望恢复仍艰难
【PChome家电 行业】就像玛雅人不能准确预言世界毁灭一样，2012年的家电行业也不需要预言。从商务部公布的数据看，家电行业整年走势也颇为传奇——从年初的一片惨淡，整个1-5月份仅仅同比增长2%的颓势；到6月份开始喜人地开始增长；到第三季度又出现回落，而年底又逐渐注入正能量开始缓慢增长，整个行业震荡后渐渐企稳的局势开始明朗起来。
家电业已经慢慢回暖，当然这个“暖”不像08、09年那么劲爆，2012年末的“暖”要更白净斯文。前些年累积的产品库存在今年年中也基本消化完成，促使企业轻装上阵，反应更快更有力度。
而影响家电行业三个主要方面因素：国内的消费需求、以及国际新技术更新以及国内家电政策的扶持，也在2012年有了不一样的调整，时刻左右着家电市场的走向。
这些看不见的大手已会把家电行业从“衰退——波动”的震荡线推动到稳定增长的上行线上，所以有理由，我们会在2013年看到一个更健康和完善的行业环境。
全力建立4K市场 2012黑电创新势头足
黑电，因颜色多为黑色得名，指电视机、家庭影院、音响、各类娱乐设备等的统称。本身作为一个创新能力很强的的分类行业，在2012年创造了太多流行词汇，如：SMART TV、真3D、4K等等。
4K电视
年初的CES2012简直就是个外星科技展览，各种量产机型都纷纷亮相。但看似应该大卖的产品，为什么雷声大雨点小呢？
著名的木桶效应中，短板造成了制肘让水无法盛放更多。黑电生产厂商们似乎只记住如何营销产品，却忘记了建立相应的市场体系。
拿熟悉的4K电视来说，4K电视从10年的实验室技术到11年开始成熟再到2012年开始铺货，但视频源始终难觅踪影，才是整个产品体系的短板。4K火了整个电视市场？那是口HIGH，真正的4K产品要等明年60英寸及更玲珑廉价的产品上市，以及4K录像、4K电视普及到一定程度，才能真正意义做起来。
还没好 再等等起来
影响黑电消费主要因素
从09年的“家电下乡”、“家电以旧换新”开始，受政策的影响电视机的销售一直较好；而在2011年的“节能惠民”政策中，电视机的销售势头也不减当年，这是由于液晶电视天生的节能效能所致，因而较其他电器，黑电行业对政策的敏感性更强，受到影响也更大。
我国的老式电视（CRT电视、背投电视等）还保有一定数量，它们大多是上世纪90年代产品，寿命几乎已经耗尽，在二手市场上也渐渐难觅踪影，维修更是难题，这些产品的更新；而2012-2013年的第三次结婚大潮将86-87年推上了购买黑电的主力位置，这些年轻人选购电视更追求指标与体验，也更有活力和消费能力；另外楼市回暖，经适房等保障性住房也在2012年末启动，这些也成为拉动黑电增长的几大利好之一。
家电行业亮点 智能电视盒销量井喷
高清电视盒，作为一种新兴的视频娱乐设备，已经慢慢进入人们的视线。与传统的播放器（DVD、蓝光机等）不同，目前大卖的产品多基于智能系统设计，作为娱乐终端能做得更多，播放多媒体的来源也更加灵活。
高清电视盒
只要有合适的存储设备，无论是网络的还是本地的，由于能安装不同的播放软件，理论上所有格式的高清影片也都能播放，今年的主流机型也都能流畅播放；又由于他的成本不高，能很轻易的打造一组廉价娱乐中心，网络视频资源又丰富；易用性上安卓智能系统的操作非常简单，无需指导就连小孩也能边看边学，非常适合全家人的娱乐，大有取代DVD机等传统视频娱乐设备的势头。
在高清领域里，从习惯上，我们习惯将眼光都聚焦在硬件生产厂商身上，就好像审视血统一般。但2012的风云突变，虽说主要还是由几大硬件厂商把持，但视频服务厂商也开始进入电视盒领域，国际上比如，simple.tv；国内有，百事通小红盒子、乐事盒子等。或明或暗都渗透进这一领域，市场竞争会更加激烈，战线也会越拉越开。
开创的智能领域就像揭开了一个沸腾的锅，它不断翻腾着在索要更多原料，整个黑电市场甚至家电行业都被扔了进去，最终会成一锅什么汤还需拭目以待。
传统 白电面临挑战 未来竞争将更惨烈
白色家电以空调、电冰箱、洗衣机等为主，这些家电大多为白色，所以简称白电。2012年的白电市场可谓波澜不惊，持续衰退，由于白电提供的功能性单一，对于白电的传统需求又趋于饱和。利好政策的逐步退出的也会有更大的负面影响，正是由于前些年政策的引导性消费严重透支了整个白电市场的潜力，2011年前那种白电盖过黑电风头已一去难返。
白电受政策影响最大
有消息称新一轮的促消费政策将出台，虽然这个消息还没有得到官方证实，但白电市场“看天吃饭”的窘境已很难再改变，一方面由于人民币汇率等因素，2012年白电产品外销已经失去了数量上的增长，而汇率压力会进一步使中国白电失去竞争力；另一方面由于新兴厂商的崛起，老牌白电企业的营销将变得更加艰难。
比如格兰仕在12月3日就一口气推出了4款产品，其中最低999元的滚筒洗衣机，更是受到了市场的关注，根据奥维咨询的韩昱表示“我国出口的洗衣机平均价格在80-90美元，高端洗衣机高一些的在120美元左右。”
格兰仕欲砸滚筒高价格
格兰仕长期为国外厂商生产这类产品，在出口增长缓慢的情况下，将眼光转到国内显然是明智之举，但999元冰箱究竟会掀一场“革命”？价格战还会蔓延至何方？
结语：上行趋势明显 仍需规范与完善
白电行业的困惑，也是整个家电行业的困惑。之前我们一直在谈市场，谈销售消费，但一谈到核心竞争力，多数国内品牌都要缩脖子了。尤其是黑电行业，几乎沦为国外厂商的组装地，各类面板、芯片等舶来品如雪般飞进，在赚取巨额利润的同时国内厂商更要思索，如此加工制造路又能走多久？还需要更好平衡创新与利润之间的关系，来求得更长远发展。
掌握未来趋势核心技术
2012年还是一个规范之年，不断发布的政策不仅解决了广大群众家用电器有无的问题，更向着耐用，环保和永续的方向走去。不仅持续了“节能减排”的补贴促销政策，还在年中启动了家电回收及再利用的规范，相信在不久的2013，家电行业从生产到回收的方方面面都将会变得更加有序和规范，消费者也能从中选择更健康环保的优质商品。
家电回收亟待规范
2012的家电行业展现出了强大的生命力，在寒锋将至时一枝独秀，而当俏春到来时也能绽放不败。虽说经济还没恢复到大繁荣的阶段，却从未见到家电行业停下稳健的步伐。
PMI 似乎预示春天已经不远
各种指数就是对家电行业努力的最好褒扬；但增长也在意料之中，辛苦打拼的2012，只有不停地增长，年终奖发下去才更有激励感嘛。（文/电脑之家 孙斌）
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