2013游戏圈惊喜不断 玩家互动微博“晒”艳遇
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如今的游戏产品和厂商对微博营销的重视早已不是什么秘密，对于自身用户与微博用户之间有着巨大交集的客户端网游而言便更是如此。而长久的实践证明，通过微博来分享各种用户感兴趣的话题，并辅以一定的抽奖环节来进行物质上的刺激，是最为有效的微博营销手法。只是，如今几乎所有的网游产品都在这么做。那么，如何发起能让用户真正感兴趣的话题，又如何吸引更多玩家登陆微博参与互动，便成为了摆在厂商面前的一道难题。对于这一难题，网易旗下即时制MMORPG《倩女幽魂》所给出的最新答案是：让玩家通过微博来“分享惊喜”，甚至是晒出各自生活中的“艳遇”经历。
【海报+视频，创意吸睛】
此番通过微博发起互动，网易《倩女幽魂》团队在事前的准备上可是下足了功夫。活动伊始，《倩女幽魂》官方微博便接连放出一组共3张主题海报。这三张制作精良的海报讲述的是三个不同的小故事——医院病患邂逅美丽护士，街角遛狗巧遇美艳女郎，雨中等车忽逢美女春光大泄。三个不同的故事，但却无一例外地紧扣着“惊喜”和“艳遇”两大主题。
海报一经推出，便引来众多微博粉丝集体“围观”。而《倩女幽魂》团队则顺势接连推出三部同样充满创意，又贴近生活的宣传视频，同样是三则故事，同样是紧扣“惊喜”这一主题。
【分享惊喜送iPhone，玩家晒艳遇】
海报与视频成功吸引大批玩家和网友“围观”，至此，《倩女幽魂》所主打的“惊喜无处不在”这一核心主旨正式浮出水面，而相关的微博转发活动也就此拉开序幕。此次《倩女幽魂》微博主题活动不设门槛，也没有任何繁琐的形式，只是要求玩家通过微博转发相关话题，分享自己身边的“惊喜”，并从中抽取幸运玩家送出每天一台的iPhone5大奖。简单直接的参与方式和iPhone5的惊喜大奖，让玩家转发与评论的热情一路高涨，而有了《倩女幽魂》官方的海报与视频的“珠玉在前”，玩家转发和评论时纷纷分享自己生活中的种种意外惊喜，其中更不乏大晒“艳遇”经历者。
至笔者截稿前，《倩女幽魂》官方微博“分享惊喜”活动相关微博话题的评论次数均逾万次，转发均达数万次之多，玩家之踊跃可见一斑。
玩家如此热情高涨，显然并非为了区区每天一台iPhone5的大奖。“分享身边的惊喜”，这样一个贴近生活，又与游戏特色紧密相连（“极品装备公平随机掉落”为《倩女幽魂》核心特色之一）的互动话题显然功不可没，而在活动的一开始，创意十足的3张海报和3部剧情视频，无疑更为这一话题的气氛营造打下了坚实基础。
精妙的创意，精细化的制作，从游戏内外同时贴近玩家的互动话题，是网易《倩女幽魂》“分享惊喜”微博活动获得人气的秘诀所在，同时，也给所有寄希望于微博营销，却又苦于无从着手的其他网游营销团队树立了一个新的标杆。或许在不久的将来，还会有更多类似的微博话题会纷纷涌现——中国网游从业者们从来都不吝于展现他们强大的山寨与跟风能力，但真正懂得挖掘玩家心理，并能以创意来表达自身诉求的网游营销团队，总会有更多新鲜的手段引领着营销推广的潮流，并藉此屹立于市场。
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