其整年的销量就达到了1578.10万台，可谓战绩彪炳。这就更加增强了笔者在2013年看到电视机行业井喷的期待了。
走起！振兴产业 国产电视更需加力
【PChome家电 行业】2012对于整个中国没有片刻平静，值得我们骄傲的事情一件件发生：“蛟龙”遨游深海、神舟九号成功升空、中国第一艘航母辽宁号入役等大事捷报频传，民族自豪感也升腾了起来。
随着国产航母舰载机的起飞，被冠以“航母Style”的祝福方式，也蔓延了开来，人们纷纷用这种方式对未来表达这自己的希望。
但观去年国产家电产业的表现平平，经济的缓慢复苏被反应到了整个行业上。整年度，仅仅有12月份的翘尾销售量还算入眼，传统旺季金九银十更是了无踪迹；根据商务部的最新报告显示去年家电整体销量下降约1.1%，行业不容乐观。
在这样的大环境下，处于国产家电产业中坚的电视行业表现就显得尤其重要了。好在民族电视的业绩非常好看，根据TCL最新报告显示，其整年的销量达到1578.10万台，可谓战绩彪炳。这就更加增强了笔者在2013年看到电视机行业井喷的期待了。
风雪中起步 政策托市行业发展良好
笔者2012年写过两篇文章：寒锋将至 2012下半年家电行业展望、梅花预春寒未尽 2012年家电行业回顾，对于国产电视机有些低估了，现在看来这些不景气预测对中国效果并不大。
曾被低估的国产电视
目前市场销量的上行，一般的认为是在产品升级换代的需求；但从更深层面，笔者认为政策市是很大的因素。
从07年开始实行的家电下乡政策，可对消费者补贴高达13%，最高不超过455元的支出。对价格敏感的人群尤为重要，这就大大地刺激了电视机行业的销售。
从数据上反应：去年12月全国家电下乡产品销售499万台，实现销售额133亿元，分别同比增长28.3%和28.3%。本月底家电下乡补贴即将结束，预计为了赶上政策的末班车，本月电视机的销量仍将持续上扬。
家电下乡挑动大量消费
此外，新的节能补贴政策，在半年多时间的运行下，国产电视亦受惠颇多。作为13年家电新政未出之时最重要的补贴政策，包括万利达、BOE、熊猫、理想等厂商的大量型号都在最近被获被纳入补贴范围，这对于营造国产电视机产业第二梯队非常重要。
节能补贴更贴近实际
在政策的调控下，电视机产业结构转向节能的趋势明显，不排除今年会制定出更严格标准作为补贴标杆。
好消息是 地下有金矿还没挖完
回到电视机行业本身的关注，对于电视机行业来说，库存量多少能表明决策层对于市场走向的预判。是加紧生产，还是清理库存；库存量间接表明了订单多寡，和企业对于市场趋势的把握。看来家电企业对于存货的热情不减往年。
电视厂商库存数据
这张报表中可以看到，只要产量跟得上，电视厂家都会加大自己的库存。数据中也能看出长虹与TCL业界的龙头地位。也看到了类似熊猫这样的二线品牌竭力增加自己影响力的渴望。
最新数据表明各大厂商都已转战新兴产品，例如：LED液晶、3D电视、云电视及智能电视等类别。
各类产品的销量也都稳步增长。其中，创维LED液晶电视机2012年11月销售量比去年同期增加90%；2012年1-11月比2011年同期销售总量增加了23%；
TCL LED液晶电视机2012年11月销售量比去年同期增加116.48%；2012年1-11月比2011年同期销售总量增加了46.49%；
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巨额增幅说明，电视行业还有很大潜力可挖，同时行业复苏指日可待。另外，从国产品牌在CES上的出彩表现，也可以看出国产电视产业对于未来的信心。
在CES展会上，国产电视的核心技术并不如日韩系厂商，但仍然展开了凌厉的市场营销和不对称技术攻势。比如联想的智能娱乐平台、TCL智能云电视、创维4K电视、海信展示3D透明电视等创意产品抢了不少风头。
| 长虹展台 | 康佳展台 |
| 联想展台 | TCL展台 |
| 创维展台 | |
摆脱依靠一身轻 国产电视技术发力
在重点技术上，国产技术也有很大提升，他们也开始与日韩厂商一起，分享起了顶级面板科技的大蛋糕。
典型案例，是来自京东方利用自身4K级ADSDS液晶面板生产的110英寸电视。此面板在2012年11月面世，其质量与画质就受到了全球的注意。京东方作为中国最大的液晶面板厂商，也是三星在华最大的合作伙伴，直接参与了三星公司的全球战略——此次CES 2013上三星展出了多款基于京东方面板的4K电视。
京东方显示顶级面板实力
在中端方面与TCL有着千丝万缕关系的华星光电，也给出了不错的答卷。在2012年8月份液晶基板销售量提升至每月100万片。自主生产的面板表现稳定，为TCL大量采购。年中也开发出了拥有自主技术的4K级110英寸的“中华之星”产品。
华星光电“中华之星”
这两家企业的产品，在国内中低价电视中大量采用，质量表现上乘，获得了不错的口碑。同时他们也在不断延伸产品线，预计在2013年中，其生产的2K/4K 40-55英寸的各类产品就将大量占领市场。到时有可能改变日韩系面板一统市场的局面。
在这之后，同样也离不开政府的支持。早在2012年2月，工信部在《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中就指出，要逐步完善平板显示产业链，大力发展面板产业，着重LED、TFT、PDP等技术的开发。
说到PDP电视，也就是常说的等离子电视，局势已非常艰难了，其出货量仅占所有电视类型中的5%。2013年初，全球最重要的PDP技术厂商松下，表示将关闭在上海的PDP面板厂，今后其高端PDP面板业务都将在日本进行生产。松下判断PDP将淡出市场，减少了在华产量的同时，国内厂商长虹却在PDP阵线苦撑起一片天。
长虹去年共生产100多万片51英寸PDP屏、销售PDP电视180万台；虽说业绩一般，但也约占长虹彩电销量的20%~25%，仍不容小视。考虑到PDP在商用显示及3D显示方面强大的生命力，将在未来几年中仍占有一定电视机市场。
长虹PDP亮相CES
另一方面，长虹也清醒的认识到PDP面临的巨大危机，今年长虹就将把PDP销售比率降低。在PDP发展的同时，培养自己的液晶电视生产能力，在CES展台上亦发布了其高清液晶产品，令人感到眼前一亮。
日系厂商 业绩长红不能靠垄断
而技术方面掌握话语权的众多日系厂商，却走得很累。从松下等离子面临危局到夏普液晶险遭收购的大量事实面前，日系厂商技术研发不贴合市场规律、不注重外部变化只顾埋头发展的弊端渐渐显露无疑。
先说说太过超前的技术，在4K产品还未全面普及的今天，夏普公司在CES2013上又推出了一款，8K分辨率的85英寸液晶电视。在现有8K捕捉、存储、播放等环节都未成熟之际，消费者即使买回了家，要使用到这么高分辨率的娱乐体验都成问题；其高昂的研制费用也成为夏普公司沉重的负担；这必将导致单品价格居高不下，很难进行大范围售卖。
8K电视概念
CES 2013上，虽然有松下要抛弃等离子技术的传言，但还是带来了多款PDP电视，其中全球最大的150英寸4K PDP颇受人瞩目，画质惊人。
虽说技术上如此成功，今年初松下仍执意关闭了位于上海的等离子生产线将搬迁到山东，此间将裁员1万人，将对其在华战略布局造成重大影响。
松下继续发展等离子
大刷数据导致高昂的研发费用；产品却在市场上曲高和寡；在左右市场的智能电视领域却难觅日系厂商踪迹；占有率下降，导致市场推广资金也难以回收。
最后导致的循环，产品不好卖——占有率下降——埋头研发新产品——新产品产生高额研发、推广费用——高价新产品卖不动。
如此，日系厂商很快就尝到了恶果。继索尼去年卖楼风波之后，松下公司首席财务官也表示，2013年3月底松下计划出售部分房地产以及投资业务，希望通过交易可以筹集13.4亿美元的资金。
松下总部
几乎与此同时，夏普将包括日本东京大楼，以及其拥有的大尺寸面板工厂和中小尺寸面板工厂的股权几乎所有的固定资产都进行了质押。
夏普 你认真的吗？
笔者认为，卖楼不能解决根本问题，日系厂商想要业绩长红，就必须放弃独自埋头苦干的念头。即便8K或者4K，都是液晶电视发展史上的一个路标，无论早晚肯定会到达，而抢第一的代价过于高昂。如果技术有优势，更要时刻观察对手的动向，将资金放在那些最需要用的地方。这方面日系厂家要向实用主义浓厚的国产厂商、韩国厂商学习，推出繁多的、贴合消费者本身的服务与产品。
多年努力初见效 勇气时机具备 走起！
回到国产电视。曾几何时，国产电视的核心技术都在国外同行手中，有种说法笑称国产电视厂商就赚些壳子钱；如今，国产电视有设计、有创意、有技术，足以与最强悍的对手一较高下。但在美好前景面前，仍然不能墨守成规，在有限空间里做无限应对，坚持走创新产品之路。
日系厂商当技术优势时妄图一统市场，同时又太过轻视对手的营销能力，导致暂时的蛰伏。但日系厂商目前也在不断内部改革，在提高效率和降低成本上做努力；同时，日元兑美元在10-12月下跌了约10%，同期人民币兑美元却有不小的上涨压力，这对国产电视与日系厂商的争夺国际市场有负面影响。
在这关键时刻，国产电视更不能再重蹈覆辙。要看清，好不容易挤进的第一集团内，还有韩系与欧美系电视品牌在前方阻挡。所以，请国产电视还是在2013更加一把力。时机具备！走起！！（文/电脑之家 孙斌）
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