2012年整体市场经济大环境不好，对于我们键鼠行业的影响也是比较明显的。PChome PDC带来了2012年键鼠品牌关注度市场调查。
2012年键鼠行业现状分析
走过2012，这一年没有末日，没有生死离别，绝大多数的人们还是过着平凡朴实的生活，对于未来依然有着美好的憧憬。回首2012年的键鼠行业，依然暗流汹涌，洗牌不断，例如传统 渠道和电商如何合理分配、企业用工成本如何控制、产品的差异化竞争如何进行等等，也令许多厂商伤透脑筋，尤其是综合实力偏弱的中小型企业，显得尤为明显。
2012年整体市场经济大环境不好，对于我们键鼠行业的影响也是比较明显的，在小编和厂商高层的交流中充分地体会到了这一点。今天呢，我们不管那些内外的因素，品牌的影响力还是由消费者来说话，我们PChome PDC为大家带来了2012年键鼠品牌关注度市场调查，下文中将为大家精彩呈现。
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PDC权威呈现 2012年键鼠行业品牌关注度调查
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鼠标品牌关注度调查报告
2012年键鼠行业发展速度有所放缓，特别是无线键鼠方面，经历了一段时间的飞速发展后，2012年明显出现了放缓态势，各大主流厂商更多的在外观与规格上文章，而退成出新的速度也比以往慢了不少。
纵观今年的键鼠行业，厂商更多的将精力放在游戏产品市场，特别是国产主流的键鼠品牌，如多彩、新贵及血手幽灵等，国外传统巨头罗技与雷蛇更是连续发力，特别是雷蛇推出了不少高端键鼠产品，这些品牌所推出的游戏外设装备给国内王家带来了耳目一新的感觉，同时也带来了更多的选择。
2012年鼠标品牌关注度比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2012年鼠标市场中，罗技以25.9%的关注度傲视群雄，并已连续多年排行第一。紧随其后的是游戏外设巨头雷蛇，近年来雷蛇在国内市场动作频繁、新品不断，关注度虽不及罗技但也达到了16.8%左右。位列第三的国产品牌雷柏，在无线鼠标市场雷柏拥有相当高的市场。
此外双飞燕、新贵、多彩、富勒等国产品牌也跻身前十榜单，各自都创出了一番天地。另一方面游戏外设也整逐步受到热捧，其中入雷蛇、赛睿及新品牌血手幽灵都是其中的典型。
2012年三大鼠标品牌关注度走势
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
三大鼠标品牌中，位列第三的雷柏全年走势较为平稳，没有大起大落之势，这与其产品发布间隔和新品力度有较大关系。而第一名的罗技走势动荡，Q2时一度占据高位，但随着时间流逝，关注度逐步回落。相反，2012年度雷蛇发布了较多新品鼠标，特别是游戏竞技鼠数量居多，因此全年走势成持续上扬状态。
2012年鼠标品市场价格段关注比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
鼠标市场中50元以下鼠标的关注度在7.6%左右，不到整体的一成，但不可否认超低价鼠标在入门级市场依然有一定需求。主流关注比集中在100-400元价位，这一价格段占据了总比近60%的关注比，其中100-200元价格段关注度稍高，200-400元以超28%屈居其后，400元以上鼠标有14%以上关注度，说明有不少玩家对这类高端鼠标保持有较高的关注度。
2012年鼠标类型关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
游戏竞技类关注度占据全局的59%以上，无可争议的成为主流选择。给笔记本平台使用的便携式鼠标关注度在18%左右，说明笔记本用户对迷你小鼠的需求正进一步增加。
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键盘品牌关注度调查报告
据统计，2012年键盘品牌关注度位列第一的是罗技，作为键鼠行业领军品牌，罗技以19.6%的关注度保持强大的市场影响力。雷蛇与雷柏位列第二及第三，两者关注度差距不到1%，但雷蛇在中高端游戏键盘市场份额较多，而雷柏在100元左右无线键盘方面有较大份额。
2012年键盘品牌关注度比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
樱桃是传统的高端机械键盘品牌，说明机械键盘市场也越发成熟，并越来越受消费者所关注。而新贵、多彩、富勒等都是入门级键盘的代表品牌，虽然价格低廉但在市场中有一定的关注度。
2012年三大键盘品牌关注度走势
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
数据显示罗技键盘产品全年走势相对较为稳定，基本没有大波动。雷蛇方面走势较好，全面基本呈持续上扬姿态，在游戏领域的加大投入显著拉动了雷蛇键盘产品的关注度。另一方面主打无线键盘的雷柏走势也较为平坦，由于无线键盘本身市场需求量有限，因此雷柏的全年关注度走势如此平稳也就不难理解了。
2012年键盘市场价格段关注比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
50元以下键盘产品关注度不足4%，多是入门级消费者需求。50-100元价格段关注比略超15%，这一价位段中无线键盘数量较多，是部分用户所热衷的价格段。从书籍来看100-400元价格段的关注度接近50%，占绝对主力。但单项最高的依然是400元以上产品，这说明有越来越多的消费者倾向于高性能无线键盘与机械键盘产品。
2012年键盘类型关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示，2012年键盘市场中游戏键盘以41.3%排行第一，机械键盘区局第二，关注度为近25%，排行第三的是超薄键盘，关注度约7.2%，入门使用键盘以极低的差距紧随其后。可以看到游戏与机械键盘已经为键盘市场的绝对主流。
2012年键盘连接方式关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
据统计，2012年键盘市场中有线键盘依然是绝对主力，占比高达86%以上，尽管无线键盘产品价格不断走低，但面对庞大的游戏群体，无线键盘的关注度始终有限。从另一个角度也可以认为无线键盘的同质化较严重，产品差异性不多，从而导致用户对无线键盘的认知不足。
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键鼠套装品牌关注度调查报告
键鼠套装品牌关注度排名中，罗技以33.6%傲视群雄，并保持对第二位的雷柏近16%的优势。第二名的雷柏以17.9%的关注度屈居气候，双飞燕则凭借12.5%位列第三。并相对之后品牌呈现较大优势。
2012年键盘连接方式关注比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
雷蛇及微软分别以6.3%与5.7%紧随其后，并大幅领先于尾随的国产品牌。可以看到在键鼠套装产品中进口品牌优势较大，特别是在中端产品上幅度更是惊人。但在入门级市场中，以多彩、新贵及富勒为首的品牌大放异彩。
2012年三大键鼠套装品牌关注度走势
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
相对于鼠标和键盘单项走势而言，三大键鼠套装品牌全年走势十分相似，罗技拥有全年超30%关注比，走势略显震荡但基本没有太大变化。雷柏走势良好，至Q4略有上扬。位列第三双飞燕在键鼠套装产品上亮点不多，但胜在性价比和品质出众，在入门市场有很好表现，因此全年关注度非常稳定。
2012年键鼠套装市场价格段关注比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
键鼠套装市场中，100-200元产品占据超47%的关注度，相对于50-100元价格段，这一价位产品在性能和功能上更加丰富。但尽管屈居于后，50-100元键鼠套装关注度依然超40%以上，说明在入门级市场需求十分旺盛。
200-400元产品关注度不足8%，说明消费者对这一价位套装产品并不感冒，因在相同价位下单独购买的键鼠产品性能更加，选择弹性也更大。
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PDC键鼠调研总结
以上便是我们2012年键鼠行业各品牌关注度的调查报告，从报告中我们可以看到，国际外设巨头罗技依然是去年的大赢家，无论是鼠标、键盘还是键鼠套装的品牌关注度均遥遥领先；而国内键鼠厂商的竞争相对来说更加激烈一些，双飞燕、雷柏、新贵、多彩以及富勒等等，都在为那一席之地作更多的努力。
罗技的行业地位依然无人可及
另外，相较前两年，无线产品的关注度在2012年已经大幅缩小，而取而代之的则是游戏外设，我们可以看到今年的游戏外设市场是非常火爆，而Razer的品牌关注度排名也是有着显著的提升。国内键鼠厂商也是在力推游戏外设产品，相信在2013年游戏外设热还将会持续。
游戏外设成热点
最后，随着人们生活水平的不断提高，人们对于高端产品的关注度也是越来越高，从这期的PDC调研数据来看人们对于200——400元区间内的产品产生了更多的兴趣，尤其是键盘产品，随着机械键盘的流行，市场价格段关注比竟然达到了400元。
至此，本期的PDC键鼠品牌关注度调研报告就先到这里，感兴趣的朋友可以关注我们近期上线的专题。
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