2012年的平板电视机行业可谓风雨不断，在经历了行业整体下滑，与年中短暂复苏后，又到了发布成绩单的时候了。
2012年平板电视机行业回顾
2012年的平板电视机行业可谓风雨不断，在经历了行业整体下滑，与年中短暂复苏后，又到了发销量成绩的时候了。
12月18日，TCL在京宣布2012年度全球平板电视出货量正式突破1500万台，这是中国彩电企业首次全球年出货量突破1500万大关。
据行业数据显示，2012年度全球彩电销售目标超过1500万台的企业只有三家，分别是三星、LG和TCL。此前，索尼已下调年度销售目标至1450万台，海信、创维则给出了1000万台左右的销售预期。TCL全球出货量突破1500万台，在中国彩电发展史上尚属首次，也创造了中国彩电业的历史新纪录。
他们的共同点是都拥有自家的面板生产基地，可以说，TCL拥有的华星光电，是其带领自有品牌整体飞跃的基石。
而同样拥有面板生产能力的日系厂商，2012却是滑铁卢的一年， 夏普电视在中国市场的零售量和零售额同比出现39 .32%、25 .12%下滑 ，松下、东芝的销售甚至下滑了近50% 。
几家欢乐几家愁的2012，日系风光不在，韩系依旧强劲，数明日之星，请回首自有品牌！
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2012年十大平板电视品牌关注度
相比2011年低靡的市场，2012年上半年电视市场的表现可谓险象环生，先是众多日企出现的巨额亏损年报，再到部分大型企业纷纷换帅，部分日企的产业被收购等，总体来说电视厂商今年上半年的日子都不算好过，也有部分公司已开始悄悄的转型已改变现状。
韩国消费电子巨头三星和LG都推出了下一代显示设备OLED电视,以试图重整电视市场，作为传统日系电视巨头，索尼今年推出了自己的LED电视，各厂商正在为复兴产业而积极筹备。
2012年十大平板电视品牌关注度排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
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2012年平板电视品牌关注度比例
2012年平板电视品牌关注度比例分布
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2012年平板电视市场中，三星以19.6%左右的关注度排行第一，TCL以12.1%屈居第二，与第一名的三星有一定差距。位列第三、第四的是国内传统电视巨头创维与康佳，关注度与TCL不相伯仲。紧随其后的日系品牌索尼与夏普关注比也分别达到9.2%和7.8%左右，LG则位列其后。
可以看到2012年韩系品牌攻势非常猛烈，特别是三星凭借在面板及价格上的优势在中端市场表现出众，关注度力压日系大牌索尼。同时在性价比上同样表现不俗的LG关注度也超6%，大有取代夏普之势，其他品牌里，康佳与创维基本处于同一级，关注度在10%上下，几个主要国产品牌关注度较为接近，值得注意的是PC巨头联想在2012年也加入了战局，凭借一系列智能电视开始冲击传统平板电视市场，并取得了一定的战果。
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2012年平板电视品牌关注度比例
2012年平板电视品牌关注度比例对比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
三星关注度较2011年时略有增长，日系大厂索尼与夏普则有所下降。2012年日系厂商尽管努力维持战线，但面对韩系和国产品牌的攻势显得疲于奔命。
以海信和TCL为首的国产品牌关注度较2011年同期有明显上升，国产品牌在功能与性价比上已越发凸显，并依靠这些卖点有效提升了品牌价值，使其整体关注度得到提高。
其他品牌如飞利浦、三洋与松下等传统家电巨头，受到国产及合资品牌冲击较大，关注度较2011年下滑明显，其地位被TCL、长虹等品牌所逐步取代。
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2012年平板电视品牌关注度季度走势
2012年平板电视品牌关注度季度走势
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示，2012年主要电视品牌走势中以三星走势最为强劲，其Q1和Q2时走势较为平稳，进入Q3后关注度提升迅速，随着年末促销的开始其品牌关注度更是达20%以上。
其他品牌走势相对平稳，特别是国产品牌基本保持稳中有升的良性态势。而日系传统巨头索尼与夏普的品牌关注度下降明显，其中索尼的下降幅度较大，Q1时保有14%左右关注度，至Q4时已不足12%。
2012年日系品牌走势凶险，无论是索尼还是夏普都感受到巨大压力，以三星与LG为首的韩系势力凭借面板优势在市场上呼风唤雨，国产品牌则依托于巨大的性价比优势占据较大关注比。
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2012年平板电视产品关注度
2012年平板电视产品关注排名
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2012年平板电视产品关注排名中，TCL的42V6500A-3D以近2.8%关注度排名第一，索尼旗下的EX430电视紧随其后，并分别获得2.4%与1.6%的关注比。夏普LCD-46LX640A这款高端机型位列第四，由此可以看出尽管价格战上无法与三星及索尼所较量，但依然有不少消费者对这种高端机型情有独钟，并为其带来近1.5%的关注度。
国产品牌中创维及海信乃至TCL都榜上有名，但这三款电视都属于中端机型，相对于三星与夏普的高性能相比，国产电视特点的体现在绝对的性价比上。
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2012年平板电视品牌主流在售机型调查
2012年平板电视主要品牌主流在售机型数量对比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示2012年平板电视产品中，三星以大约86款机型名列在售榜第一，国产品牌TCL屈居第二，创维以62款排行第三。前三品牌在售主力机型都达到60款以上，其中三星以中端及高端机型为主，TCL则以4000元以下机型为主。
其他品牌主力在售机型数量基本相当，其中夏普在售数量也达到50款以上，但相对其他品牌而言，夏普的高端机型更受关注，而其入门级机型在性能和价格上都不占优势，难以与国产乃至合资品牌一较高下。LG在售数量也达到50款以上，产品情况与三星略有相似，3500元左右市场关注度较高，但高端机型却不如三星与夏普等品牌受宠。
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2012年国产/进口品牌关注度
2012年国产/进口品牌关注度对比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示2012年国产/进口品牌关注度对比指数中，进口品牌占据约53%的关注份额，国产品牌占据47%左右。其中进口品牌主要以三星、LG、索尼及夏普为主，其中包括一些合资品牌。国产品牌以TCL、康佳、海尔、创维、海信等本土企业为主。从数据来看在性价比方面存在较大优势的国产品牌正不断施压于进口品牌，特别是在入门级市场国产品牌优势巨大，夏普等传统日系巨头市场在逐步萎缩。但高端市场日韩等传统巨头依然保持庞大的势力，国产品牌一时难以撼动其地位。
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2012年平板电视价格关注
2012年平板电视价格段关注比
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
格数据统计显示，消费者对3001-5000元产品关注度接近35%，主要原因是此价位内电视产品型号众多，无论尺寸和性能都有一定保障，因此总比超三分之一也并不难理解。相比之下5001-8000元价格段关注度虽然较3001-5000元有明显差距，但总比依然接近四分之一，此价格段内有不少高端及3D和智能电视的多种产品，对产品功能和性能有需求的用户大多对此价位比较敏感。
位列第三的是3000元以下产品，此价格段电视受限于价格因素，大多与国产大尺寸电视和进口合资品牌小尺寸产品为主， 其中不乏个别精品型号。其他价格段中，有约13%左右的用户对10000元以上电视有较大兴趣，此价格段内产品功能繁多，尺寸及性能都较其他价格段有很大提高，因此是高端用户的主力关注区域，其中有部分用户来自于婚庆等集中采购需求。
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国产平板电视种类
自有平板电视种类调研
数据来源：insightcn
据联合调研机构insightcn数据统计显示，受访用户的平板电视中，LED背光液晶电视的的占比达69.5%，远超CCFL背光产品，而同期等离子电视用户数量也达到15.5%，但随着松下剔除部分等离子业务后，等离子电视的未来十分阴霾。
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平板电视产品结构调查
平板电视分辨率关注度调研
数据来源：insightcn
insightcn数据统计显示，约62.5%的受访者表示对1920x1080即全高清电视感兴趣，只有8.5%用户偏好于1366x768分辨率电视，值得注意的是有近29%的受访者知道4K2K分辨率产品并保持较高关注度。
平板电视尺寸关注度调研
数据来源：insightcn
数据显示消费者最为关注的平板电视尺寸为37-42英寸，位列第二的是46英寸英寸产品，50英寸及以上电视关注比高达27%，说明越来越多消费者关注50及以上电视产品。而32英寸产品关注度仅4%左右。
平板电视功能关注度调研（多选）
数据来源：insightcn
据调研大约86%的受访者认可只能电视，而带网络功能与3D功能的电视关注阅读分别为77.5%及67%左右，普通电视的关注度仅5.5%，这说明多功能电视体有逐步取代普通电视的趋势。（文/电脑之家 孙斌）
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