2006年中国 移动 DVD 品 牌竞争市场，仍保持三足鼎立的趋势，新科、万利达、步步高三品牌的统领地位越发牢固；在DVD各细分市场，歌王DVD进入第四季度以来表现突出，2006 年11月歌王DVD在整个DVD市场零售量比重又比10月上升了1.3个百分点。厂商在歌王DVD市场的投入加强，对整
2006年中国 移动 DVD 品 牌竞争市场，仍保持三足鼎立的趋势，新科、万利达、步步高三品牌的统领地位越发牢固；在DVD各细分市场，歌王DVD进入第四季度以来表现突出，2006 年11月歌王DVD在整个DVD市场零售量比重又比10月上升了1.3个百分点。厂商在歌王DVD市场的投入加强，对整体歌王DVD市场上涨产生较大影 响。
移动DVD：新科万利达步步高三足鼎立
2006年中国DVD市场出现回落，其原因主要是由于传统普通台式DVD市场开始下滑，而普通台式DVD在总体DVD市场上仍占据90%以上的市场份 额。但与普通台式DVD形成鲜明对比的是高端DVD的快速发展。特别是移动DVD市场，根据赛诺市场研究公司估算，2006年1月至8月，中国移动DVD 市场规模达到30.2万台，同比增长105.6个百分点。
2006年中国移动DVD品牌竞争市场，仍保持三足鼎立的趋势，且新科、万利 达、步步高三大品牌地位越发牢固。根据赛诺市场研究公司200城市2000网点监测数据显示，2006年1月-8月，新科、万利达、步步高三大品牌占有率 合计达到96.2%，比2005年同期增长了0.7个百分点。从三大品牌竞争趋势来看，2006年，步步高增长相对较快，2006年1月-8月累计占有率 同比增长了12.4个百分点，新科和万利达相比2005年同期略有下降，但均保持25%以上的市场份额。
价格：持续平稳下降
进入2000年以来，DVD的价格已降到普通 消费 者就可承受的价位，并且仍在下调。2006年，普通台式DVD的价格空间已经比较低了，而新技术的高端产品还存在更多的降价空间。
据赛诺市场研究公司监测数据显示，2005年第四季度到2006年第四季度，中国 影碟机 各 细分市场价格均呈现下降趋势，其中，普通台式DVD呈现平稳下降趋势，2006年10月、11月两月平均价格为437元/台。在其余四个细分市场中，歌王 DVD平均价格下降最为明显，进入2006年呈现直线下降趋势，10月、11两月歌王DVD平均价格为810元/台，平均价格已下降到普通台式DVD价格 的两倍以下。
歌王DVD：步步高超越万利达
回顾2006年中国 DVD影碟机各细分市场，歌王DVD进入第四季度以来表现突出。2006年11月歌王DVD在整个DVD市场零售量比重又比10月上升了1.3个百分点。 步步高在歌王DVD影碟机市场的投入加强，对整体歌王市场上涨有较大影响。同时，步步高从2006年10月开始，已经取代万利达，跃居细分市场品牌排名第 一位，2006年11月步步高品牌在歌王市场占有率达到77.2%，领先第二位的万利达62.2个百分点。
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