写在佳能2013春季新产品发布会之后

我们今天的所关注的主要话题就是谁将成为继莫文蔚之后，新一任的佳能消费级别DC的代言人。之前佳能中国就这个话题进行了一次成功的炒作，

写在2013佳能春季新品发布会之后

我在昨天的博客中谈到，由于EOS和PowerShot的新产品已经提前发布，所以我们对于今天发布会的新品发布基本已经不报太多期望。想来佳能不会再像那年EOS 1DX发布之时能够把秘密保留到最后一刻，给全球媒体以及消费者一个巨大的惊喜。所以，我们今天的所关注的主要话题就是谁将成为继莫文蔚之后，新一任的佳能消费级别DC的代言人。值得注意的是，之前佳能中国就这个话题进行了一次相当成功的炒作，特别是利用官方微博连续多日以放出线索，有奖参与的方式调动微博用户参与到新代言人的猜想活动之中，使得这位仅仅只以一个剪影出现的新代言人在短时间内赢得了巨大的眼球关注。我们几乎罗列出当前大陆和港台所有一线男星，希望能够从中找出符合佳能提出的“高帅富”、“充满魅力”、“喜爱名车”和“爱科技”等条件的候选人。而一些被大众列为候选名的明星也借机顺水推舟的参与到这种话题炒作中来。

佳能中国董事长兼CEO 小泽秀树先生与蝙蝠侠在一起

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即使到了发布会现场，当我们亲眼看到签到台背景板上的蝙蝠侠形象时我们也并没有立即意识到所谓的“新代言人”其实也可能并不是一位真正存在的人物，还是一个虚拟的角色。佳能中国公司的老大小泽秀树叔叔充满喜感的穿着披风带着面具登临舞台，尽管最终他只是站在由演员扮演的蝙蝠侠身旁扮演了一个类似罗宾的角色，但我们最终还是接受了蝙蝠侠这个出没于暗夜中的虚拟角色就是佳能消费DC新代言人的事实，也接受了小泽秀树叔叔关于“蝙蝠”实际是“变福”——意喻佳能将摆脱2012年全球整体经济衰退的影响，否极泰来。

小泽秀树本人也扮演成蝙蝠侠并阐述从蝙蝠到“变福”

和之前莫文蔚仅仅代言时尚的IXUS系列不同，这次蝙蝠侠将会对佳能IXUS和PowerShot两个消费DC系列代言。我们不清楚这个代言周期将会维持多长时间，是否仅仅是在DIGIC6处理器（据称进一步加强了在弱光下的画质表现）宣传推广期间使用呢还是会像莫文蔚那样连续多年代言佳能消费DC产品。不过从我个人角度来看，后者的可能性并不大，毕竟弱光拍摄性能只是佳能消费DC众多性能优势中的一种，而酷炫却略显黑暗的蝙蝠侠形象也并非对所有佳能IXUS/PowerShot消费者具有吸引力。所以，不出意外的话，我们在不远的将来还会看到佳能消费DC产品要选择新的形象代言人——这次就应该是一个真实存在的明星而非虚拟角色了。

以微电影和真人演出结合方式发布新品

佳能在今天的发布会上，用一个微电影的形式推出了EOS 700D/100D以及多款IXUS/PowerShot新品。由于我已经在昨天的博客中对于这几款产品做了点评，所以今天的任务理应是去看看实物以验证我昨天的判断。但遗憾的是，发布会尚未正式结束，我就和其他几位媒体朋友被拉到旁边的会议室内等待对几位佳能高层的专访，而等专访结束后又需要急冲冲的赶赴首都机场，以至于我实在没有多少时间能细细的研究几款新品实物。好在，我还是硬挤出了几分钟去摸了一下EOS 100D展示机，虽然没有被允许插入自己的SD卡测试其ISO画质，但也算避免了与新机完全失之交臂。

美丽的菅野佳乐小姐阐述佳能新品市场策略

我原本比较担心EOS 100D为了追求小巧而失去必要的握持手感，虽然佳能官方明显是希望在女性用户中推广这款产品，但对于我这样一向喜欢小型化轻量化器材的人而言，同样对于100D充满了期望。事实证明我之前的担心有一些多余，新机虽然是APS-C画幅DSLR中最为小巧和轻量化的产品，但在我手中的握持感依然稳固可靠。当然，由于机身手柄高度有限，小拇指甚至无名指都可能有悬空，但由于机身本身很轻（370克）和几乎覆盖大半个机身的仿碳纤维防滑蒙皮，因此即使加上新款STM套装镜头也不用担心拿在手里会滑脱出去。

从这个角度来看，EOS 100D的确很小巧

不过，必须要说明，虽然EOS 100D体型相对于其他DSLR真的很小（可以通过现场EOS 6D和100D的对比看出这一点），但受到固定的法兰距影响，这款新机也不可能真的要比大多数无反产品更加小巧。这不禁让我发出了如果我是一名喜欢小巧高画质相机的女性佳能用户，我究竟是应该选择EOS 100D还是EOS M的疑问。很显然，在几乎同等的画质前提下，采用无反结构的EOS M显然会比EOS 100D更加小巧轻便，而且它还有多种色彩造型可供选择而100D目前只有黑色。当然了，100D拥有更快的AF速度，但这是否是女性用户会特别关心的性能差异吗？

最小巧的全画幅EOS 6D与最小巧的APS-C EOS 100D合影

我在昨天的博客中谈到佳能其实很早就放风说要开发小型化DSLR而非无反相机，但最终他们又令人意外的推出了一款EOS M。正当我们觉得佳能也最终向市场风向低头准备搞无反时，佳能对于EOS M所表现出的那种漫不经心的态度又叫我们疑惑他们是否真的有兴趣有决心走无反这条道路？现在EOS 100D的出现更是加重了我们的这种疑惑，佳能在这个问题上究竟是怎么想的？他们到底是打算走小型化DSLR还是选择无反？抑或实际连佳能自己也没有想好到底要走哪条路，所以只好先采用这种脚踏两只船的策略？在今天发布会后的访谈中，佳能高层甚至说出了无反“只是填补市场缝隙”的言论，这是否意味着佳能并没有对EOS M有更多期望，这个产品是否会有一个光明的前景？有网友在微博中调侃到，如果说无反只是市场缝隙的话，那身处这条缝隙中的索尼NEX还真是算混的不错；也有网友笑问，这条缝隙岂不是和地球板块之间的缝隙一样巨大了？

我的佳能发布会QA与点评

按照惯例，在本次发布会之后，我与国内其他几家媒体的朋友一起对佳能高层进行了一个群访。由于这次访问同时有IT媒体和大众媒体（各类日报、财经类报纸）记者出席，因此小泽秀树先生也很难得的出席了本次群访。这次访问时间长达整整90分钟，不过我还是尽可能的记录了一些当时的QA对话。想来稍后，佳能方面也会有官方的速记稿件推出。下面文字中蓝色加粗部分为我个人点评。

发布会后对佳能高层进行专访 前排从左到右分别为：

影像信息消费产品本部 第二事业部 事业部长 新堀谦一（DSLR）

影像信息消费产品本部 第三事业部 事业部长 松平光生(DC)

佳能（中国）有限公司 董事长兼CEO 小泽秀树

影像信息产品亚洲总部 高级总经理 守永俊一

Q1:DC上的digic6为什么不用到EOS上？
A:今后打算把这个处理器用到EOS中的。但是由于EOS系统相对复杂，还有一些技术性困难，将来是一定会实现的。我们的技术部门正在最大限度的发挥DIGIC6的功能，搭载DIGIC6的EOS即将出现；之前尼康把EXPEED3先用在了尼康1而非尼康DSLR身上，现在佳能也先把DIGIC6用在了消费DC而不是EOS。可以说，各类消费DC成为DSLR系统的试验田，比较新的处理器在EOS上的首次亮相当然要万无一失才行。从功能上来看，DIGIC6一方面提供了对60fps的视频处理支持（似乎还是落后于对手），一方面据称可以把新消费DC的ISO 1600等同于之前的ISO400。听起来是很强大，当然这种表现在消费DC上才会显得比较明显，而DIGIC6对于EOS能有怎样的提升，还需要等待到实际产品出现后才能了解。

Q2：佳能EOS 700D上了以后，650D是否会退市？
A:对于二者的销售战略还要负责销售的同事回答才行（守永俊一补充：两款产品将会并行销售）。从另外一个角度回复，650D作为EOS入门机网络了足够的功能。但是基于用户的意见我们进行了改进，我们在外观、拨盘、取景等方面是有一定的改善。新STM镜头也配在了里面，不光在拍摄还是视频都有了安静的对焦，这是一次重大的改进。无论厂商怎么说，两款产品的差异的确是非常小。事实上看起来似乎新机的最大提升不在机身而是在套装镜头上。虽然我们通常建议数码相机买新不买旧，但既然两款产品性能如此接近，想要佳能入门DSLR的用户可以考虑拣拣EOS 650D的漏。

Q3：为什么用蝙蝠侠进行代言？
A:dc市场缺乏活力，我们需要一个有震撼力的激活市场的方式。HS系统就是在夜景中表现很好，正好符合蝙蝠侠的特性。以前我们的代言人是莫文蔚女士，感谢她的巨大贡献。现在这个市场整体下降，为了激活这个市场我们决定改换策略。网友说，选蝙蝠侠当代言人，做广告宣传时只要找个人套个头套即可，一方面没有时间档期问题要考虑，另一方面当然要比请真的大明星更省钱。这不禁让我想起了当年松下利用李小龙做平板电视代言，不过最终效果似乎比较一般。这种策略还是要看厂商运作能力，用的好自然是惠而不费。至少从目前这段露出的电视广告片来看，效果还是蛮不错的。

发布会上展示佳能EOS新品的定位策略

Q4：如何看待智能手机对于DC的进攻？有什么目标策略？
A:我也用智能手机，我不想否定智能手机。使用相机即使是在很黑的地方，很远的地方都可以拍摄清楚，在这种情景下智能手机没有作用，所以应该使用DC或者DSLR。然后再用相机传输到手机和家里。我们目前的企业理念是和智能手机“共生共存”，并不是和智能手机全面对抗。智能手机普及后，我们的摄影人口在增加，非专业人士的照片远远比专业人士拍摄的多，而且拍摄的内容越来越丰富，比如我们吃的食物——这是我们以前不曾想到要去拍摄的。这拓展了拍照的领域，这对于我们相机厂商来说也是一个很好的机遇。

我们拍摄的东西，马上想要和大家分享，手机更是如此——画质不是最重要，对手机而言重要的是分享。注意到，照片发出去后，家人朋友会有不同的反应，或许会觉得拍摄的好吃的东西，好的景色并没有想象中那么好。所以，大家会越来越重视传送出去的质量，这就是小型相机的机遇了。另外，拍摄月亮，拍摄运动场，用智能手机不可能拍摄到，而我们的小DC却有很大的发挥空间。还有旅行、婚礼等重要场景，大家肯定不会只只使用智能手机，带上相机是必然的。所以我认为相机的前景还是明朗的。还有我的智能手机现在就没有电了，用相机就没有这个问题了。（笑）

当年索尼公司陈宁先生在谈及这个问题时曾经表示手机拍照的普及实际是扩大了摄影人群，而用户在越来越熟悉摄影后对于品质也会更加看重，这会从反面来刺激数码相机的销售。如今看来，佳能显然也是赞同这个观点的。在短时间内，即使是最入门的卡片机也不会被手机完全取代，只不过份额会持续不断变小。

佳能EOS的确有理由自豪，至少目前它的霸主地位尚无人能撼动

Q5：EOS 100D针对女性却只有黑色？
A:好问题！你们想要什么颜色？（大家回答：白色吧）粉色的、金色的、红色的、蓝色的。。。学习一下人家宾得么。

Q6：有没有无低通滤镜的机型考虑？
A:的确有新机不用滤镜了，对于衬衣和大楼的空间频率，像素密度越高干扰频率就越低。作为佳能，我们对于画质非常苛刻，我们不能允许眩光干扰，在目前情况下不能去掉低通。厄，我还是怀疑其实还是因为这块用了四年的1800w像素APS-C感光元件像素密度不够，所以不得不用上低通。哪天佳能APS-C的感光元件超过2000w像素了，低通本身就变得可有可无了。

Q7：对电商怎么看，对2012怎么总结？
A:佳能已经在渠道上已经有多样化，正在加强线上线下的共同使用。在日美欧已经倾向于网上销售，但中国线下还是主流。中国有成语叫“吃水不忘挖井人”，佳能中国的成绩离不开经销商朋友，我们不能忘记他们。在中国，经销商方式是主流，线上虽然在发展但依然还是渐进方式。在3-5级城市，我们去年增加10个城市，现有31个城市有我们的网点。我们通过这些经销商越来越接近13亿的中国消费者。另外，Touch和Try是非常重要的，经销商的线下渠道可以让消费者了解我们的产品和对手产品有什么不同。对佳能来说，亚洲市场还有巨大的成长潜力，亚洲市场特别是中国市场还会有长足的发展。去年，从财报上来看，很多日本公司都不景气，利润下降赤字增加甚至要裁员。在这种情况下，我们的销售额和利润双降，但佳能还是有25亿美元的利润，这是值得骄傲的。我觉得有三个原因：1、我们的成本意识很高；2、我们的技术研发能力很强；3、我们的全球营销力很强。由于这三点得以实现，我们才能在艰难的情况下取得好的成绩，另外我们的质量也很高。以上是我们的利润之源。我（小泽秀树）在中国已经8年了，马上第九年。我常说我们要“越来越好，一年比一年好”，在佳能公司里中国市场的存在感越来越高。这个我没有意见，做人做企业都要懂得感恩，佳能在这方面做的一直不错，否则也不会得到如此众多的经销商支持。

Q8：如何看APS-C的旗舰与入门全画幅之间的关系？
A:6D是一个全幅中级机，它的个头稍小，适合那些不愿意在照片质量上妥协的用户。我们还有一个EOS-M，针对需要小型机身又喜欢交换镜头的用户；但我们认为无反市场是一个缝隙市场。APS-C在胶片时代没有这个规格，但在数码时代由于全幅技术和价格原因，所以有了这个折中的方案。APS-C的相机体积相对小，成本比较低，但不能得到完整的全画幅体验（比如广角）。所以佳能认为如果想要享受完全的拍摄体验，还是要用6D这样的全画幅。所以，这最终还是要看你想要用什么器材（包括镜头），发挥出什么样的效果，才能确定。7D也有专业人士在用，因为它的速度和AF都很快适合运动比赛拍摄。另外，它在焦段方面对于远摄有1.6X的好处，这些优势使得专业人士也会用7D。当时在回答这个问题时候，提问、翻译、回答都有些混乱，总体来说佳能的意思就是机器各有各的特色，并不是简单一句入门旗舰就能区分的。用户还是要根据自己的实际需求来选择设备。对于7D的补充回答显其实也解答了很多人的疑问，因为很多人并不了解APS-C旗舰到底有什么存在的价值。现在看起来，的确还是有部分用户有选择此类产品的需要。

Q9：EOS 100D的推出是否表明佳能越来越关注女性市场？另外，佳能未来是否会把工厂转向东南亚或者本土？
A:100D男性用户也可以用。大部分用户喜欢单反的厚重感，但也有用户觉得轻巧更好，所以我们推出了100D。单反市场在中国只有300W台，我们觉得这个市场还不够大。迄今为止，单反多用在工作用途以及一些高级发烧友和半专业人士，门槛看起来比较高。我们现在要打破这种大、沉重的概念。小巧，无需太多经验就能操作的DSLR，用来扩大市场范围扩大用户人群。我们会推出100D彩色版本，加大对于社会的冲击力，让对类似学生等人群也有吸引力。我们也希望通过类似相机肩带的更换，让100D更能配合女性衣着的形象。 对于在中国生产成本增加的问题，要满足青年工人的需求，整体成本的确越来越上涨。如果成本上升而效率降低的话，我们肯定会有其他考虑，但目前来看我们还没有这样的情况发生。另外，对于中国的31个服务点，无论未来成本如何上涨，我们都会进一步扩大和扩充。我们相信中国市场将会是世界最大，而今后几十年中国经济还将继续成长，因此我们对于中国的投资将不会低于中国经济增长率。还有一个领域是人才，中国有很多优秀人才，我们很重视新人的录用。我们去年从7000人中选出了20个人才，我们会在工资待遇上会有比其他公司更高更高的待遇。汗，想要“混”进佳能真的很难啊...其实所有相机厂商都知道要关注女性市场，当年1100D有彩色版本其实也是为了女性市场，而今天看佳能100D的各种宣传册上几乎根本不谈性能参数，只说用起来如何简单舒适，只不过是这种理念的新形势表现而已。

我在发布会现场试玩佳能EOS 100D

Q10：为什么这块APS-C用了那么多年？
A:我们的理念是扩大摄影的范围，为了达到高速、舒适、高画质的理念，我们觉得用同一块元件的效果会更好。对于APS-C，与其更多提升像素，还不如提高ISO对于客户更实用。比如在黑暗时在拍摄宠物时都需要高ISO。目前我们的目标是先提升感光度，然后再提升像素。话是这么说，道理也是对的，只不过去看看N家的同级新机，像素高了600万，ISO噪声水平似乎也差不多啊。网友吐槽说当年佳能这块1800w像素APS-C推出的时候，索尼的APS-C只有1200w像素。结果四年过去了，索尼已经升到了2400w像素而佳能却依然1800w我自岿然不动。已经有媒体开始质疑佳能的感光元件研发与生产工艺是否能跟上新时代发展需求了，佳能需要拿出更积极更有说服力的产品来证明自己。

Q11：为什么是100D而非四位数号？以后的型号怎么排列？
A：做过一个全球范围调查，发现很多初学者对于DSLR的大、重、难，所以我们开发了这个100D这个产品。技术上决不妥协，有很多困难，所以它的价格不是很廉价的产品，所以不是四位数系列。现在刚刚有100D这个名字，以后的事情还要看市场表现才定。不要着急，100D后面还有150/200/250D三个型号空余...实在不行我们还有100D MarkII/Mark III之类的命名方式啊。

Q12：100D相对于无反，究竟有什么优点？
A:回到基础上，单反和无反有什么区别。单反有光学视窗，而AF和AE性能实现“瞬间摄影”，这是无反实现不了的。拍摄体育比赛等的震撼力照片，无反的反差对焦AE AF性能不足。100D作为单反在瞬间拍摄上有特长。这是佳能一直坚持的观点即DSLR单反结构在AF和AE上的表现比无反要好。问题是事实真的如此吗？且不说现在已经有混合式AF出现（佳能自己也有），就算是单纯反差对焦不也有AF速度的世界纪录出现吗？可见，传统单反结构是否真的在这些方面优于无反产品至少还是一个值得验证和商榷的问题。由于单反结构已经确立许久，而无反/单电等结构的发展潜力巨大，因此未来形势究竟是否能够如佳能所愿的那样发展还需要时间的检验。