卡西欧ZR700毫无疑问是这个公司奋力对抗日益逼近的智能手机与微单的又一次努力，看到消费类DC长久以来用于从参数性能上直接消灭对手的特性
如果不出意外的话，我明天将和国内其他摄影IT类媒体的朋友一起踏上前往宝岛台湾的班机，开始一场卡西欧新品ZR700的体验拍摄之旅。和往常一样，卡西欧也在正式出发前一天把来自全国的媒体齐聚到浦东机场旁的某家酒店，先期开一场小规模的产品发布会，向明天即将开始使用新DC的媒体们介绍ZR700的性能和使用方法。
在我看来，卡西欧ZR700毫无疑问是这个公司奋力对抗日益逼近的智能手机与微单的又一次努力，而在这款相机上也同样能够看到很多消费类DC长久以来用于从参数性能上直接消灭对手的特性，比如：本机在一个标准的卡片机身内拥有25mm的广角与18倍光变镜头，而且利用卡西欧的超解像变焦能够达到等效36x光变的效果（当然比真正的光变要略弱一点）；依托第三代EXILIM HS3高速引擎的双处理器，本机可以实现高达30fps的连拍速度和包括开机、拍摄时滞、拍摄间隔等超高速响应；凭借光学和电子技术的结合（我觉得主要是多帧降噪），ZR700号称提供达到前所未有的5级防震，即使在夜间也能拍摄出精美夜景等等。
真机实拍
销售数据
另外，始终把“将卡片机做到极致”的卡西欧也依靠自己的电子实力给予新机很多复杂的功能比如分成好几种不同轻重口味的HDR ART模式；按动一次快门把前后0.2秒瞬间一并记录的“三连拍”功能；在视频拍摄过程中可以不间断的进行全像素拍照；用来直接在画面效果上对抗微单的背景虚化功能；以及数不清的各种数字滤镜和几乎已经成为卡西欧相机“绝杀”卖点的美颜功能等等。当然，作为卡西欧数码相机的一贯特色，本机在实现如此多复杂功能的同时还能保证至少500张的电池续航——要知道这个数字是严格按照CIPA标准（即每拍摄三张变焦一次、闪灯一次）实现的，而在实际使用中我们可以轻松的一次充电拍摄超过700张照片。
毫无疑问，除了没有反转屏幕（那个是在ZR1000上实现了），这款卡西欧新机几乎集成了你能想象到的所有卡片机功能。按照我们往常的思路，厂商能把相机做到这个程度也已经很到位了，在未来的市场宣传上也就会以把这些卖点铺出来，然后去和手机做PK告诉用户我们的相机镜头有多长，电力有多强，功能有多丰富也就差不多了。不过，很显然卡西欧并没有到此停步。
不同色彩的ZR700
产品展示
首先，他们针对日益缩小的消费DC市场做了调查，结论是虽然整个消费DC市场的确是在萎缩但其中中长焦镜头DC市场份额却始终在不断扩大。所以作为缺乏传统光学底子的卡西欧而言想要继续靠做卡片机吃饭，不得不把工作重心放到ZR系列长焦相机上来。
其次，他们很明确自己的产品应该有怎样的目标人群。在今天的发布会上，卡西欧给出了两个方向：非专业的旅行爱好者和初为人父母的年轻人。“爱旅行，就带上ZR出发吧”是一段相当有诱惑力的广告演示片的结束语。画面中显示了那些喜爱旅行但并不期望背着沉重单反的人们是如何使用卡西欧的ZR系列拍摄出精彩的旅行照片的。无论是在昏暗的灯光环境里还是在眺望远方的心动一刻，功能齐备的卡西欧ZR系列相机几乎扮演了“全能DC”的角色。而对于年轻父母，卡西欧则很坦率的表示抓拍到某一个瞬间有时候要比卓越的画质更重要。一系列利用卡西欧相机各类电子功能拍摄到的孩子们或可爱、或调皮、或令人感伤的表情瞬间，无疑会深深的打动初为人父母的消费者们。我相信这样的宣传片在对他们播出以后，他们很难会不为所动。在这种时候，手机的便携性优势被卡片DC的体积所打消，而单反微单们的“复杂操作”（尽管很可能只是消费者心目中的错觉）又比不上卡西欧的种种“极智模式”所带来的便利。至于画质？卡西欧一向标榜自己的高端卡片产品在很多时候画质已经“足够好”，可以满足用户的大部分输出需要。当然，我对于这一说法只能抱有保留的肯定态度，不过从客观角度来看，的确并非所有人都需要尼康D800那样细致入微纤毫毕现的影像质量的，也不是人人都需要像体育记者的5D3那样长时间在ISO 3200或者更高感光度下进行拍摄的。
产品解析
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找到这两种明确的目标人群，并为他们制作极富感染力的宣传片就够了吗？卡西欧摇摇头，他们又迈出了更有野心的一步。
在今天的发布会上，我吃惊的看到我的老朋友卡西欧公关部的寿文晖先生在PPT中谈到了ZR系列与新闻摄影的关联。卡西欧认为在新闻摄影领域，“内容”、“角度”高于“感官美丽”——换句话来说，在新闻摄影领域“拍的到”要比“拍的好看”更重要。这一点其实并没有什么疑义，但坦率的说我们过去并没有把这一点与卡西欧的卡片机们联系起来。在我们印象中，新闻记者应该使用的是C,N家的旗舰器材，即使是小机器也应该是徕卡这样的高端货色，两三千块钱的卡西欧卡片机也能给新闻记者用？
为什么不？卡西欧说我们的机器小巧轻便、高速迅捷、有大变焦还带防抖电力还强，为什么不能作为新闻记者用相机？他们是这么说的，他们居然真的这么做了！
产品解析
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在前不久刚刚落幕的“两会”期间，卡西欧尝试着给国内多家媒体（其中不乏像人民日报和新华社这样的顶尖新闻媒体）摄影记者提供了ZR系列卡片机，请他们利用这样的小机器进行两会报道的图片拍摄。于是我们看到了在人民大会堂里旗舰DSLR与卡西欧ZR同时出现被摄影记者使用的场景，我们也看到了不少内容劲爆，摄影角度刁钻的两会报道图片。这些照片有的已经发布在媒体上，有些则因为版权或者其他原因而只能让我们在私底下看看（比如有一张某著名导演和某小品大腕在会议余暇扳腕子的照片），这些照片的特性都是极为精彩，且你看到这些照片就很快会被其中的内容与人物吸引，从而忘记了它是用DSLR还是用一台卡片机拍摄的。我不得不感叹，卡西欧的这个公关行动做的很大胆也很有想法。尽管多少还带有一点试验性质而并没有特别大张旗鼓的进行宣传，但也的确看出卡西欧在手机、微单步步紧逼之下，被动也好主动也好，开始尝试着开拓新应用领域的思路。
合作媒体
真机体验
我曾经担心在如今形势下，以卡片机为主营业务的卡西欧DC究竟路在何方——毕竟不能永远靠“自拍神器”过日子。但现在看来，只要他们能够这样不断勇于尝试并努力改善自己的产品以适应市场新变化新需求，我们就不能断言卡西欧或者消费DC就没有未来。或许，就好像电影《侏罗纪公园》里那句著名台词——“生命总归找到出路”。
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