北京时间5月29日消息，据国外媒体报道，微软在不久前刚刚发布了旗下新一代游戏主机设备Xbox One，虽然该公司并没有在本次发布会上公布有关这一设备在具体使用方面的更多信息，但部分科技媒体对于这样一台号称“一体化娱乐系统”（all-in- one entertainment system）的设备似
北京时间5月29日消息，据国外媒体报道，微软在不久前刚刚发布了旗下新一代游戏主机设备Xbox One，虽然该公司并没有在本次发布会上公布有关这一设备在具体使用方面的更多信息，但部分科技媒体对于这样一台号称“一体化娱乐系统”（all-in- one entertainment system）的设备似乎已经迫不及待了。
日前，美国《福布斯》杂志高级撰稿人威尔-伯恩斯(Will Burns)就刊文对Xbox One推出后有可能对广告行业造成的冲击给出了自己的看法。在他看来，Xbox One的发布将彻底改变现有的电视广告模式，并将使用户获得更佳、更具互动性的广告浏览体验。
XBOX ONE
以下是文章主要内容：
微软在日前的Xbox新闻发布会上对外承诺称，全新Xbox One的发布将彻底革新传统家庭娱乐环境。但我认为，全新Xbox One发布所带来的影响还远远不止这些，因为我相信在Xbox One整合了有线电视、Kinect传感器、多任务操作以及语音控制功能后，该设备完全有能力为用户的客厅带来实时的“广告购物”（ad shopping）体验。
让我们首先看看Xbox One在电视相关方面能够实现哪些功能。首先，用户可以通过Xbox One接驳有线电视节目，并付费订阅其中的节目，从而使用户终于可以摆脱外观丑陋的有线电视机顶盒界面。新款Xbox One同全新Kinect体感控制器进行了深度整合，因此该设备拥有了自己的“眼睛”和“耳朵”，这也就意味着用户不再需要电视遥控器，只需利用语音控制 喊出某一频道便可以轻松进行切换。另外，支持多任务操作意味着用户可以在电视机的半块屏幕上看电视的同时在另外半块屏幕中浏览网页。与此同时，这一功能也 为未来许多创新的实现提供了可能。
实时响应
在此前的Xbox One发布会上，微软对外展示了这款次时代主机的部分“杀手级”应用。其中包括一款可以在用户观看一场球赛时在屏幕一侧显示技术统计的应用。而且，这一数据统计将得到实时更新。
好 吧，让我就这一方面再说的具体一点。假如现在电视上出现了知名法律小说家约翰-格雷森姆(John Grisham)的广告。在广告播放过程中，你可以随时通过语音命令喊出“更多信息”（More info）来要求Xbox One满足你的要求。然后，该广告将自动转移至屏幕左侧，而一个订制的网站将会自动弹出。随后，这一广告在播放完毕后将会暂停（你正在观看的节目也将暂 停），用户则可以通过弹出的网站获得有关格雷森姆全新小说的更多信息。此外，如果用户的信用卡信息此前已添加至个人帐号，用户还可以通过喊出“购买” （Purchase）的语音命令完成电子书的购买。在购买完成后，Xbox会将电子书自动下载至用户的Kindle阅读器，节目也将继续播放。
又比如，电视上播放的一段大众汽车广告使用户非常感兴趣。用户可以要求Xbox One播放大众汽车提供的完整版广告视频以帮助自己了解有关该汽车油耗、价格、销售渠道和优惠活动等信息。
那么，以上这些对于具体消费者来说意味着什么呢？
我 们认为，凭借Xbox One的以上这些功能，电视广告的作用将从说服消费者变为吸引消费者。与此同时，电视广告的时长将有所减少，但却可以为观众带来更好、更有趣、更具创造性 的广告观看体验。不过，拥有更多信息的广告网站的主要工作还是说服消费者。我相信，微软可能会从Xbox One平台的商品销售中获得收入分成，就像苹果对于通过iTunes平台所销售出歌曲的做法一样。
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