最近国内彩电市场动静极大，各类消息频传，首先是彩电市场格局开始发生翻天覆地的变化，日系企业彩电产品在华销量独大的局面早已一去不复返
最近国内彩电市场动静极大，各类消息频传，首先是彩电市场格局开始发生翻天覆地的变化，日系企业彩电产品在华销量独大的局面早已一去不复返，与之对应的是国产品牌迅速崛起，大有与韩系企业分庭抗争、甚至独占鳌头的趋势。在这些利好的局势下，一些国内的传统IT企业看准机遇，开始在电视产业领域投入巨额资金和人力，再次壮大了国产品牌彩电的阵营，比如最近与夏普公司闹得沸沸扬扬的乐视超级TV及联想智能电视。
再有TCL联合中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家广播电视产品质量监督检验中心等权威机构在北京发布了《4K超高清电视选购标准》，它的面世将为消费者在选购4K超高清电视时提供有理可依的范本，为4K电视产业树立起了一个具有前瞻性的标杆。
与之形成鲜明对比的是，以三星、LG、索尼、夏普等彩电巨头为代表的传统日韩企业如今在我国内却悄然无息。受制于前几年经济环境和自然灾难打击，日系企业遭遇到了罕见的销售寒流，诸多公司连续发生巨额亏损的情况，即便是今年发表财政报告时宣称开始盈利的索尼公司，其电视产业仍然处于亏损局面，扭亏为盈的愿景实在是难以实现。
日系企业的迅速衰落让人始料未及，但其实也是必然的结果，这和他们领导层的更迭有千丝万缕的关系，决策者在不断更换推广策略的同时，日系电视的销量从未有明显增长。面板生产线曾经是日系企业引以为豪的技术产业线，可如今倒闭的倒闭，转卖的转卖，划分出来的工厂大多被台湾、内地或者韩国公司参股并掌权，说得难听些他们已是昨日黄花，名存实亡。如今的日系彩电在性能、质量方面已经没有明显优势，在技术、价格、功能上更是无法与中韩产品相比，综合考虑国内消费者的购买导向，及时转变营销策略，才是日系企业重新提升国内彩电市场占有率的出路之一。
韩系企业三星、LG虽说在全球电视市场上的份额始终占据前列的位置，但是他们在华的销售情况其实并不理想，这主要是因为国产品牌彩电的价格优势十分明显，而韩系企业并不愿意在中低端产品上花费太大的精力，他们的目标始终是一线城市的消费群体，但是他们忽略了国人的消费理念及购买力上的文化差异，只追求高利润的高端产品在国内显然是行不通的，说白了，中国并没有数量庞大的电视发烧友群体做基础，我们更愿意接受高性价比的产品。
一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品，像TCL、长虹这些国产电视的领军者毫无疑问属于一流企业的范畴内（长虹作为3D电视推广联盟的一员，曾经在前年参与发布过《全高清电视八大标准》），而乐视、联想这些企业由于刚刚在彩电产业中起步，姑且只能归纳在三流企业中，夹在两者之间的二流企业自然就是指日韩品牌了。
数据显示，2013年TCL集团液晶电视1-4月液晶电视销量达581.2万台，同比增长22.8%；此外，创维集团4月份电视机总销量升34%至104.5万台，销售额升33%；长虹多媒体高层表示2013年一季度长虹彩电销量增速达50%，有信心实现2013年彩电内外销业务1000万台的目标。国产品牌凭借着性价比的优势挤压着日系彩电的生存空间；LED、3D、智能等更多功能的电视被国内消费者所认识，而比外资产品更为低廉的价格也凸显了国产品牌性价比的优势所在，仅智能电视市场，国产品牌的市场占比已经超过七成，在消费者中的推广力度和认知度之大可见一斑。——引自中国电子商会副秘书长陆刃波博客。
实际上，在国产品牌企业飞速发展的背后，我们还应该清醒的认识到一点，经过这几年各大彩电生产厂商间的相互博弈，市场饱和度其实已经达到了一个临界点，未来几年内我们必须面对产能过剩或者是产品更新换代这一对矛盾体的来临，如何把控好消费者的购买价值导向是难题也是机遇，相信届时彩电市场会再一次进行格局的洗牌，说不定苹果iTV、google电视等高科技产品也将在国内亮相，我们的目光不能仅仅停留在日韩对手身上，同时也得谨防欧美企业的冲击，NOKIA被苹果手机一点点蚕食市场份额的景象还历历在目，作为民族企业支柱的国产品牌厂商们，只有在最为核心的技术及服务上努力发展，获得消费者的信赖，培养消费者的品牌粘性，才能屹立在竞争愈加激烈的彩电市场中永远不倒。
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