“天然呆”“白富美”“高富帅”“有为青年”，这样的词汇已经成为现今时尚青年的口头禅，已经算不上新鲜。
“天然呆”“白富美”“高富帅”“有为青年”，这样的词汇已经成为现今时尚青年的口头禅，已经算不上新鲜。但如果将这些词印在饮料包装上，你会有怎样的感觉？近日，可口可乐将24种网络词汇印在了自己的包装上，摒弃了它用了数年的“可口可乐”四个大字，引起了很大关注。
（可口可乐颠覆传统的“变装秀”）
这种“变装秀”，对于可口可乐大佬级企业来说是一种很大的颠覆。它不仅是迎合年轻人口味的网络词汇这种字面上的改变，更是在精神、文化层面寻求和年轻人的共鸣，而这种共鸣正是可口可乐百年来屹立于快消行业顶端的坚实地基。可口可乐的突破性颠覆告诉我们，在如今这个竞争愈发激烈的市场里，企业只有不断打破传统和常规，贴近消费者的心理诉求才能或得更多的青睐，即使是可口可乐也不例外。
不仅是快消行业，在日新月异的智能手机行业，各大厂商在面对激烈竞争时也在不断寻求改变，希望通过不断的颠覆传统、突破自我，从而带来消费者最需要和喜爱的产品和体验。说到这里，就不得不提起HTC，它自成立开始就始终致力于创新，不断重树行业标准，尤其是它近期发布的旗舰机型新HTC One，更是用全新的金属机身颠覆了人们对于智能手机的传统印象。它突破了通讯和天线难题，上演了智能手机外壳从“塑料”到“金属”的华丽变身，这不仅是对新HTC One的突破，更是影响智能手机领域的一场大型“变装秀”。作为一个年轻的国际品牌，HTC需要的不仅是勇气，还有实力。不仅如此，新HTC One在使用体验上也进行了多项颠覆，用UltraPixel超像素证明高像素不等于高画质、用Zoe动态拍摄改变静态记录方式。对于HTC，所有颠覆的目标只有一个：“最佳用户体验”，这一点不会改变。
（从外形到体验全面颠覆传统的新HTC One）
诸如此类的例子在各行各业似乎都有，通过颠覆传统的市场营销或产品开发而获得成功的也为数不少。而这次可口可乐的“变装秀”和新HTC One的面市给了我们更重大的提示：在激变的市场环境中，只有以消费者诉求为中心，贴近消费者需求，勇于挑战传统、敢于寻求颠覆的企业，才掌握了真正的制胜之道。
网友评论