康佳彩电半年巨增100万台 创增长新高

互联网 | 编辑: 钱嘉春 2013-07-02 00:00:00转载

2013年过半,康佳以强劲的核旋风,为彩电行业注入一股清新的活力。

2013年过半,康佳以强劲的核旋风,为彩电行业注入一股清新的活力。新技术、新产品高频次精彩发布,热门促销、惠民直补重启,受到广大消费者的热烈欢迎,带动销量一路走高。虽然上半年彩电业行情呈高开低走态势,五月底国家节能惠民政策退出,也增加了对市场的考验,但康佳未雨绸缪,年初以六核新革命率先发力,直击IT化新浪潮,将“核”新概念引入智能电视产业,拉开崭新核芯竞争时代。日前康佳核燃力再接再厉,升级为八核云电视,在全球震撼首发,先声夺人,极具声势,也代表行业整体水平的提升。同时,康佳剑指UD第一品牌,率先推出全系列大屏UD新品,占领终端市场,以规模化、创意化的促销热潮,迅速抢夺客厅电视市场。康佳占据互联网新制高点,率先实现了电子商务的高速增长,奏响了行业最强音。相关数据统计,2013年上半年康佳电视销量强劲增长100万台,收入实现同比增长21亿元,增幅达50%,市占率达20%,稳居行业第一阵营。

康佳彩电上半年取得业绩的突破,与紧跟80后、85后主力消费人群特点,在营销方面实现锐意创新的突破创想是分不开的。针对微博商业化进程的推进,和新电商营销模式的异军突起,康佳的微生活等微信平台,凭借着卓有成效的互动以及信息发布等现状,积极探索,线上线下携手共同发力开拓“微生活”全新O2O模式,提升速度极快,用户人数已突破10万,从线上微信传播至线下门店购买,再让消费者回流至微信平台中,康佳以长期维护的闭环营销体系为目标,全力在微信3亿用户中寻找新突破口,抓住弯道超车的每一次机会。

以全新创意制造“33周年生日惠”“全民抢筹十倍还”“0元闭店”等系列消费节日促销活动,让广大消费者能切实享受到钜惠,领略和体验客厅电视生活的精彩,打造全新的电视文化,取得显著的成效。“康佳33周年生日惠”彰显民族品牌实力,推出珍藏机型9200玫瑰系列,掀起双五天狂欢购活动热浪,席卷五月的彩电市场。康佳还以整合营销传播的方式加强了与消费者的情感共鸣和互动沟通,营造出品牌良好的个性亲和力。奥维监测第20周康佳液晶零售量市占率23%,行业第一;第21周康佳液晶零售量市占率16.3%,行业第一,连续两周强势第一的成绩也让康佳成为5月份最为耀眼的彩电品牌。

2013年是UD电视发展元年,技术创新带来许多革命性变化,彩电行业加速迈入一个全新的智能云时代。康佳更是业内第一家发布UD超高清电视的厂商。今年元月全新升级核芯,三月发布了成熟的六核超高清新品电视,一时成为业内最炙手可热的话题。以超高清UD产品9600系列为代表,康佳先后推出84寸、65寸、58寸、50寸等不同尺寸款型,实现大尺寸屏幕的系列化和全覆盖。今年康佳把UD超高清作为战略推广核心,在充分掌握全线产品规模化和集聚化的同时,胸有成竹,拭目以待市场条件成熟,集中爆发,快速普及,把量做大,剑指UD第一品牌。6月20日,以全球首台8核云电视在康佳诞生为标志,表明康佳在以芯片为代表的硬件技术、以超高清UD为代表的显示技术、以Android 4.2平台为基础的智能云技术、以双通道PRO和云智控为代表的家庭智能应用技术等方面已形成差异化优势,完美展示康佳在彩电产业“核”领域领航者风范。

2013下半年,随着欧美经济进一步复苏拉动,中国的GDP增速预期将为8.2%。经济学家对下半年经济增长走势普遍乐观。但同时,彩电行业仍面临巨大压力。持续一年的“节能惠民工程”结束,加上淡季到来,彩电行业销售面临双重困难。另一方面,2013年上半年的“国五条”颁布后,对彩电市场的抑制影响,可能在下半年显现,并导致彩电市场出现负增长。康佳逆市而动,主动出击,多方布局,做好应对措施。一是通过提升大板来确保规模的增长。大板电视在补贴政策退出后,性价比看起来更高,更吸引消费者。二是继续坚持产品技术领先、成本领先和策略激进,踩准市场节奏,加快在大屏、多核、智能、UD产品方面的普及推广。三是加速3D电视、安卓电视在县乡市场的进一步渗透,满足三、四级的市场持续增长的潜在需求。四是保持电商的高速增长,搭乘互联网快车,以微生活平台的启动等为标志,以电子商务“主动颠覆”传统彩电行业营销模式,带动2013年上半年网上交易平台用户量的快速增长和全新突破,引领2013年电子商务拓展创新的主旋律。目前,康佳正凭借技术优势,联合强势渠道,加大促销推广力度,发起夏季一百天的促销攻势,联合欢乐谷强势品牌等,整合用户和资源。八月即将开启十一新品的发布以及全国体验之旅,开展超高清普及活动,以积极的行动迎接即将到来的销售旺季,将电视核动力源源不断送入消费者家中客厅,书写同步云电视的新篇章。
 

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