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2013平板及4K智能电视品牌关注度调研
自从去年下半年索尼第一次发布4K电视就受到了众多消费者的关注。据统计，截止到今年6月共有约9个主流彩电品牌，超过15个系列，近40款4K电视在市场销售，产品尺寸覆盖39英寸—84英寸。预计2013下半年还将有更多4K超高清新品推出。
而今年上半年在国家节能补贴政策的扶持下，家电整体销售都呈现上升趋势，电视行业的竞争更是激烈，特别是智能电视在今年的发展可谓日新月异，下面让我们看看今年上半年电视行业的整体关注情况调查吧。
更多有关平板及4K智能电视，请点击专题链接：http://article.pchome.net/content-1630703.html
从认识4K开始
4K电视问题调研数据图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC调研数据显示，受访者对4K电视的知晓情况比较清晰。约68.3%的用户表示知道4K电视，只有31.7%的用户并不清楚4K电视。可见4K电视产品宣传力度很大，但也并非所有人都对4K电视有所认知。
4K电视问题调研数据图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
62.4%的受访者表示知道4K电视与全高清电视的区别，但有37.6%受访者表示并不清楚。这一现象说明4K电视推广与影响力依然十分有限，但从另一方面来说全高清电视一直以来以1080P即横向扫描线指数做宣传，而4K电视首次以纵向扫描线做主要命名，从而在一定程度上影响了非关注人群的认知度。
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4K电视市场调查
4K电视问题调研数据图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
尽管4K电视宣传攻势十分猛烈，但从调查结果来看超84%的受访者明确表示近期不会购买4K电视，不足10%的受访者认为可能会买，只有5.6%的用户表示近期会购买4K电视。尽管调查不代表最终结果，但可以看出在1080P电视全面普及的现在，4K电视的市场空间较小，特别大多数用户对4K电视依然保持较大的距离。此外价格与片源等都是短期内制约4K电视普及的因素。
4K电视问题调研数据图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
购机尺寸调查中有62.5%的消费者选择50-60英寸，近25%的用户选择61-70英寸机型，3.8%用户看中50英寸以下产品，而有近9%用户选择71英寸电视。此举说明主流消费群体在现阶段对55英寸左右机型有好感，对超大屏机型感兴趣的用户并不多，其中价格是主要制约因素。
4K电视问题调研数据图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
有46.9%的受访者认为4K电视比FHD（1080P）电视贵2000元以内较为合理，32.5%的受访者认为3000-4000元比较合理。此外还有14.2%的用户认为4000-5000元可以接受。只有不足7%的受访者认可比FHD电视贵5000元以上才合理。这说明主流群体对电视差价的承受能力还处于中下游水准，大多数用户难以接受超过4000元以上的价格差，从另一角度来说消费者的的理性选择能力较以往有所提高。
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4K电视品牌关注度调查
4K电视问题调研数据图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
以PChome产品库数据结合主要品牌做出调查选项。据调查显示，夏普、索尼与三星的市场认知度最高，三者认知度均超过了65%以上。国产品牌中TCL、创维分列一二位。康佳及海信紧随其后，认知度差距较小。值得一提的是同为韩系品牌、受访者对LG的4K电视知晓情况不到4成。总体而言日韩品牌对市场影响力较大，国产品牌中以TCL及创维等传统电视巨头为领头羊，并较其他品牌有一定认知度优势，特别是TCL相对另一大国产品牌巨头创维领先4.3个百分点，说明TCL的品牌影响力优势正扩大化。
2013年Q1平板电视品牌关注图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
2013年第一季度，三星继续领跑大陆平板电视市场。高达34.2%的关注度形较第二名夏普构成大幅度优势。夏普关注度为12.5%左右，较以往略有下降。值得注意的是海信、TCL及康佳等国产品牌关注度均有所上升，同时日韩系老牌企业索尼与LG却较去年同期有明显下降，可见以TCL为首国产品牌的性价比优势逐步得到体现和认可。
2013年Q1智能电视品牌关注图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
PDC数据显示，2013年第一季度智能电视品牌中，三星以超过32%的压倒性优势位居第一。海信则以11.6%的关注度屈居第二。TCL以9.2%的关注度紧随其后。从数据来看国产智能电视关注度上升较快且正缓缓进入第一阵营。而索尼与夏普等传统日系巨头的品牌关注度却呈逐年下降之势。尽管索尼与夏普都发布了年度新品，但由于功能及性价比上不及国产品牌优势大，因此关注度依然保持下降姿态，形势不容乐观。
2013年4K电视品牌关注图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
数据显示，4K电视品牌中索尼成功领跑市场，20.6%的关注度较夏普略胜一筹。夏普则以19.5%屈居第二，韩系电视巨头三星以18.8%位列第三，前三大品牌关注度差距并不算大，主要因为三方市场宣传与产品做的都相对到位，且自身的品牌影响力也很大。
LG与TCL等品牌位于第二阵营，尽管调查显示LG品牌4K电视认知度并不算太高，但面对PDC数据库统计时却出现较大变化，究其原因在于产品库用户是对产品有一定的认知度和需求的消费者，而非普通大众群体，因此出现了这种独特的差异化。其他品牌方面几个国产品牌关注度较为接近，其中TCL和创维的差距较小，海信与康佳虽列第三阵营但关注度也仅差0.4%左右。
2013年4K电视产品型号关注图
数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
4K电视关注排行中，索尼2款机型关注度都超过15%以上，遥遥领先于其他品牌。夏普60英寸XL9系列4K电视关注度虽不及索尼，但都力压三星依然不成问题，这说明尽管在液晶电视市场逐步失势，但在高新技术产品上，两大传统电视巨头的影响力依然不容忽视。三星两款F9000产品关注度在5%左右徘徊，虽不及索尼及夏普，但对LG还是构成一定领先。而LG的84LM9600电视与三星UA85S9关注度基本保持一致。
国产品牌方面TCL多款产品上榜，其中L65ES69A-3D占据前列位置，力压三星F9000，而另外两款小尺寸E5S690A机型则将创维夹在中间，因此获得较高的关注度.其他品牌里海信、康佳及海尔均有上榜，但机型选择较少。从入围榜单可以看到，前15产品大多是50英寸以上机型，说明消费者对这一尺寸电视的需求相对旺盛。
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