康佳辉煌2006年领导中国平板电视行业

互联网 | 编辑: 2007-02-13 00:00:00转载

2006年,中国平板电视迎来了快速发展的一年,各家平板电视厂家都希望在2006年内有所突破。但是纵观2006,虽然各个厂家都有不俗的表现,但康佳集团凭借对市场抢先判断和运作,在2006年巩固了自己平板电视领头羊的地位。

2006年,中国平板电视迎来了快速发展的一年,各家平板电视厂家都希望在2006年内有所突破。但是纵观2006,虽然各个厂家都有不俗的表现,但康佳集团凭借对市场抢先判断和运作,在2006年巩固了自己平板电视领头羊的地位。

06年国家高清标准出台,该标准是中国第一个强制性高 清标准,是中国市场必备标准。但在2006年4月中旬标准颁布时,康佳第一个占领先机,抢先在深圳召开“2006年铂晶春季新品暨双高清战略合作发布 会”,率先发布双倍高清战略,并推出多款支持1920×1080双倍高清显示的液晶电视,同时与上游芯片厂商Trident、飞利浦分别签下了战略合作协 议,合力推动市场发展,康佳利用此次发布会成功抢占高清标准之后的技术制高点。

每年五一前后,家电行业会迎来第一个销售高峰,为了 迎接此次高峰,4月底康佳启动了旨在普及大平板电视的“客厅革命”行动,对旗下包括37寸到47寸的主流尺寸平板电视大幅调价,最高降幅达23%,多款产 品突破市场关键价位,全面带旺了“客厅市场”。据有关人士介绍,通过此次普及行动,康佳平板电视的销量、销售额与去年同期相比,分别以600%和410% 的速度递增,创历史新高。而五一期间,康佳平板电视延续了4月迅猛的增长势头,销售量增幅高达364%!其中,40寸以上的大平板电视已经占到总体销量的 55%以上,双倍高清产品占到了平板电视销量的40%,成为市场消费的新热点。

接下来,6月世界杯如火如荼,在这期间,康佳联合央 视、新浪,趁势推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动,投入大量资源,参与推动央视“开心世界杯”球星装扮赛活动,推出全新主题广告,并在终端配 套推出路演、买赠、抽奖等一系列促销活动,重推高清平板电视和“运动高清”电视。通过线上与线下立体拉动,全面提升了主题营销的整体规模效应。世界杯期 间,康佳平板电视的整体销量与去年相比增长达到5成以上,实现销售额达3亿多元,其中康佳双倍高清平板的销量实现成倍增长,部分地区出现缺货,预定数量达 到数千台。

接下来康佳又做了几个大手笔,成功的提升了品牌,刺 激了市场:8月成功PK日韩外资品牌的同类主流新品,实现了国产品牌对外资品牌的技术超越,在业界引起巨大轰动。实现了第一次国产品牌于外资产品的对垒成 功。9月召开“中国首批地面标准数字电视新品暨康佳全球数字战略发布会”,同时发布数字电视整体发展战略,全面抢占了数字电视产业发展的制高点。

进入2006年底,综观国内市场,下半年,无论国产 品牌还是外资品牌,将会集中推出系列新品以刺激市场。产品的推广力度将会加大,无论是概念的宣传或者是造型,此时TCL新推出炫律H61和炫魅E64液晶 电视、创维的“屏变”、三星的R70、厦华的全能微晶等等新品。康佳抢先研发出了“帧像”技术,解决了闪烁、拖尾等液晶电视普遍存在的问题。并同时发布了 应用该技术的新“靓影”系列平板电视,以及“红舞”26、“光彩”29三大系列平板精品,开启高清显示的“帧像”时代。再次显示了康佳的实力。

2006年的积累使康佳成为中国液晶市场的领头羊, 也成就了中国液晶最辉煌的一年。2007年,中国彩电市场尤其是平板电视将进一步放量,数字、高清、大平板等行业发展主线将持续牵动着行业核心企业的神 经。面对全球市场,面对新的增长机遇,康佳有信心在“价值经营”指导下,不断挑战自我,追求新高,取得更辉煌的成就,继续强化康佳的行业领导地位。

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