HTC启示录:从ODM到自主品牌的转身

互联网 | 编辑: 钱嘉春 2013-08-12 00:00:00转载

以ODM起家的HTC,如今不仅成功转型自有品牌,更一跃成为目前全球智能手机行业设计和创新的领导者。

以ODM起家的HTC,如今不仅成功转型自有品牌,更一跃成为目前全球智能手机行业设计和创新的领导者。与其他传统代工企业不同,HTC在1997年成立之初就一直坚持做设计,实施从设计到生产的“一条龙”服务。直到2006年,其自有品牌诞生,HTC从此开始走上了品牌化的道路。

从早期与微软合作到最快切入谷歌Android系统,HTC深刻的认识到,只有真正掌握核心技术,才能在日益白热化的市场上继续发光发热。对以产品创新为优势的HTC来说,专注品牌的同时,它也明确划定了自己的用户群体,即高端、稳重、成功、品位。也正是有了如此雄厚的技术积累、精准的品牌定位以及灵敏的市场嗅觉,才有了HTC如今“大胆、真实、有趣”品牌形象的华丽转身。

定位精准,专注自有品牌 

在HTC成立的最初几年里,这家以设计及生产代工产品起家的公司,手机代工成了其主要经营业务,但和其他默默无闻的代工厂类似,HTC的产品并未打上自家的品牌标签。HTC由此也慢慢发现,ODM并不是一个创新先行者最适合扮演的角色,在创新上也并未见走的很远,它不再甘心“为他人作嫁衣”。HTC执行长周永明在HTC品牌进入中国大陆市场时就曾经明确表示:“HTC是中国人所创立的品牌,专注于智能手机领域的持续创新,期望将中国人对创新与品牌价值的坚持延续到全球每一个角落,为中国人打造一个世界级的国际品牌。”

纵观市场,企业转型成功的并不是乏善可陈的,明基、华为等在品牌化的道路上都取得了不错的成效。HTC也开始谋求各方合作,与一大批行业巨头如微软、谷歌、Orange、O2等展开合作,而长达十余年的合作也让HTC积累了丰富的经验,同时拥有了一套全方位的技术研发体系和科技创新团队。正是基于此,才有了2006年HTC自主品牌的诞生。自主品牌的首款产品以微软Windows Mobile系统作为基础,并迅速席卷欧美市场,取得了很好的销量。2008年,HTC开始与谷歌合作,推出了首款搭载Android系统的智能手机T-Mobile G1,更创下了当时的销售神话。从ODM转身自主品牌,这也让HTC在业内名声大噪,由此迎来了摆脱代工身份、走向品牌化道路的辉煌时期。

以创新为DNA,着眼最佳用户体验

无论是推出第一款微软智能手机、第一款安卓手机、第一款3G手机,还是第一款4G LTE手机等,HTC在创新领域的领导者地位已然根深蒂固。进入2013,HTC携新HTC One家族强势登场,在品牌、产品到营销等领域“大刀阔斧”的改变,让整个行业为之一颤,也让HTC的前景被更多人看好。

新HTC One自上市以来,好评不断,一举囊括无数国内外大奖。其颠覆传统认知的金属机身、重新定义手机拍摄标准的UltraPixel超像素相机及Zoe动态拍摄、全新信息浏览方式的BlinkFeed缤纷聚合界面以及拥有HiFi级音效的BoomSound悦动音响等不仅在很大程度上改变了消费者的移动终端体验,更树立了行业新标准。前不久,魅夜红新HTC One的发布更是给整个行业带来了一股时尚旋风。

对以生产代工起家、曾经引领Android智能手机走向辉煌的HTC来说,始终以创新为DNA,致力于带来最佳用户体验的不变初衷显得愈发难能可贵。HTC执行长周永明先生表示:“HTC要改变传统,真正地从用户最新的使用需求出发,重新定义最佳用户体验。这是很大胆的一步,但只有这样才能真正地改变传统,创造真正让消费者兴奋的全新体验。”不管是坚持自主品牌道路,还是在创新领域的深耕细作,不置可否的是,2013年,HTC正以全新的品牌形象、旗舰产品和市场举措,在全球市场“王者归来”。

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