“别针换别墅”事件
2006年10月15日，落选超女王晓光以“艾晴晴”的名字在天涯社区发帖，称要用100天时间复制加拿大小伙子麦克唐纳用红色曲别针换到别墅的神话。帖子发出立刻引起了网民关注，在力挺和质疑两种声音下，通过街头沟通与网络联系，艾从一个曲别针开始，先后交换到照片、玉佛、手机、项链、数码相机、五粮液陈酒等。2007年1月24日，经过15次的实物交换，最终艾晴晴得到了一张唱片公司的合约。就在事情将以此结尾时，人立二走到台前，向公众揭露事件从头到尾都是自己一手策划，所谓的“别针换别墅”只是一场精心准备的网络真人秀。消息发布后，“曝光事件”再次成为媒体的焦点，一时间互联网上也展开了一场关于“别针换别墅”事件真相的讨论。
尽管艾晴晴一直否认，但立二始终坚持表示，自己就是“别针换别墅事件”的幕后导演，艾晴晴是自己找的演员，整个经过都是自己代替发帖并与网友交流，“她还是落选超女王晓光，我才是真正的‘艾晴晴’。”在这场难以分清谁是谁非的糊涂账中，立二的身份———网络策划人，首次高调曝光为大众所知。而事实上，在网络世界中，被俗称为“网络推手”的网络策划人，早已出现，并为数不少。
据媒体报道，近年来在网上被广为关注的流氓燕、二月丫头、非常真人等网络红人，从网络走红再到现实走红，他们的背后，都有网络策划人的身影。据立二估计，至少有数万人从事网络策划，较有规模的策划团队有几百个，但“有成功作品的独立策划人寥寥无几。”
近两年来，通过网络平台包装推广产品的行为逐渐普遍，就在各个网站充斥着“网络红人”的话题时，网络策划人也逐渐成为一股新的力量，在网络另一端努力寻找机会。
何为网络策划人？
原本是某国企白领的立二，成为网络策划人的机缘很偶然。
2005年春天，自己在网上看到了老浪在网上发布的“天仙MM”的照片，为了求证天仙MM的真实性，立二特意去天仙MM的家乡考证，发现主人公真实地生活在那里，没有丝毫的包装痕迹，立即被这个羌族姑娘的“本色”打动了。
随后，他主动联系老浪，2006年春节后，立二到了北京，作为老浪的助手做网络推广，负责天仙MM文化传播有限公司的筹划。如今，他租住在宣武区一栋3室1厅的民宅里，这里也是他的6人策划团队的办公室。
2月10日下午，在这个由客厅改造的办公室里，老板桌上放着一台电脑，一名员工正在快速回复着网友的信息。立二介绍，这台电脑就是平时用于维护“剧本”的，更新博客、发帖留言、维护“晴丝团”，都通过这台电脑来完成。
立二说，网络策划人的工作不需要复杂的条件，有一台网速快的电脑足够，但是人要具备很突出的网感。“网络策划人不再是单纯的提供文案者，他还要负责网络推广和执行，参与包装的全程。”与立二的经历不同，陈墨在2003年以前还是一个建筑公司的员工，由于喜好摄影，常常将自己拍的照片发到网上，慢慢有了名气，后来便到搜狐社区做了超级版主，于是逐渐开始了自己的网络生涯。陈墨称，流氓燕、二月丫头这些互联网上的红人，走红都与他有关。他因此自称是“中国第一网络营销专家”。
陈墨同时称，自己是中国第一个网络策划人，从2004年便开始有意识从事网络策划推广工作，但真正的作品是在2005年推出的，“流氓燕，中国第一个成功的网络红人”。
何为网络策划人？按照陈墨的说法，网络策划人就是采用互联网技术与创意相结合的办法，实行特定的优化组合，制定方案的思维者和谋略者。
而一些网友的说法则更加直白：网络策划人有点像导演，他们很会把图片、视频和文字组合在一起来吸引眼球，让包装对象迅速蹿红，然后从网络明星的收益里拿自己那部分钱。
缘何网络红人越来越多，网络策划人也得以出现并获得空间，立二认为，网络红人及网络策划人的出现，首先缘自网络BBS的产生。
“BBS是互联网时代的创举，在这里没有尊卑之分，为普通人提供了展示个性的平台，这更让受众对网络红人产生一种接近性和认同感。”立二说，正是因为论坛的这种元素，填补了原先其他媒介的空白，使一些人能够通过网络真实地表现自己，“当网络世界还没有人勇于表现自己时，他们出现了，所以迅速吸引了受众的注意。
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