前言
近一年的时间里液晶电视市场犹如肥皂剧一般上演了一出出的精彩大戏，电视机是商场行业整体在2012年出现整体的下滑，但到了年中之后由于优惠政策 的出台实现复苏，期间日本企业由于自然灾害、国内政策等原因出现巨额亏损，而到了今年又实现了强势反弹，索尼、东芝、松下、夏普都实现了盈利。
今年电视行业又发生了重大的变化，去年下半年开始更高分辨率的4K电视开始陆续发布，厂家们将产品研发和宣传重点都转向，在今年的宣传标语也从智能转向超高清、4K等关键词。
随着市场的变化，对于用户的需求也在变化，这里小编通过我们之前PCHOME做的一些调查以及日本机构所做的调查来看下国内外电视用户的需求有哪些共同和不同点。
关于4K电视的调查
关于4K电视的调查购买意向的调查我们和日本的一家IT网站都做了相应调查，只不过从最终的调查结果来看两个国家得出的结果和差异还是相当的巨大，完全是两个极端的结果，这多少出乎意料。
4K电视调查
在国内目前对于4K电视的宣传态势相当大，对于目前的消费者来说并没有多大的兴趣，调查结果显示有超过84%的消费者在调查中表示不会再近期购买4K电视，有购买意向的人群仅仅只有5.6%，从中不难看出目前4K市场较为狭小，而限制其的因素为目前4K电视较高的贩卖价格以及没有足够的片源可供观看，尤其是国内的电视广播媒体目前连高清都没有普及。这些核心因素会消费者购买意向带来足够大的影响。
日本4K购买意向
而日本市场的对于4K电视购买意向的调查却呈现出另外一种结果。有6成的调查人群表示有购买4K电视的意向，还有3成人群表示在考虑中，不会考虑购买的人群只占调查人群是不到3成。
对4K电视好的结果，其中给与回答比较多的是消费者在电器商店中被4K电视播放的演示的美丽图像所震撼，对4K时代相当的期待。但是目前价格还是较高的阶段，所以等进入普及价格后在购入的意向，日本消费者对4K电视节目的放送也是相当的期待。虽然有消费者表示不达到4K 60P的规格绝对不买，以及只是8K的过度产品的想法，但整体来说日本国内对4K电视的期待相当的高。
选购要素调查
日本液晶电视尺寸调查
在调查中我们还发现两国消费者对电视机的尺寸有着特殊的需求，不少需求上很接近，在调查中发现中日两国用户最为关注的液晶电视石村在32寸~42寸之间的液晶电视最受关注，两国的调查结果都达到超过30%以上排名第一，之后为46到50寸的电视排在第二位，之后卆是50寸以上的液晶电视。虽然两个调查结果中有一些差异，但总体来说中小尺寸占据电视机市场的主流，其中有消费者表示希望厂家可以推出小尺寸屏幕的4K电视产品。
其他方面的调查
两国人群在电视购入的时候一些因素也是有着很大的区别，可以看出在购买电视机的时候在想法上中日两国虽然有的地方很接近，在一些产品的购买上区别相当的大。
电视注重功能调查
在国内现在购买电视中对于功能的有着非常多的要求，其中对于智能功能的需求高达86%，其次为电视机的网络功能和3D功能。调查结果显示智能电视正在逐步的代替传统液晶电视产品的需求。不过有意思的是之前调差显示目前智能电视在智能功能上的激活率不足3成，对于这样一个反差的结果还是值得商榷的。
日本注重选购要素
反观日本市场在购入电视的因素中就简单的多了，排在前三位的氛围话价格、大画面以及高画质的功能—（超解像、倍速驱动功能）三者调查绿全部超过40%。此外面板解析度、面板类型、录像功能也有很高的得票率。国内有很大比重的3D功能仅仅占据了5%，智能功能没有。结果中看出日本消费者更追求实际的使用和体验上有着相当高的要求。比较有意思的是日本调查人群会关系电视机的生产地，尤其是是否出产自日本会格外关心。
现在液晶电视市场的竞争也是格外的激烈品牌关注度可以看出一个品牌在液晶电视市场的表现如何，中国和日本之间到底有什么差异呢？接下来我可以看下两国液晶电视品牌关注度的区别。
品牌关注度
本国品牌占据较大的优势，前5名中占据了3席位置。虽然首位被韩国三星所占领，但其后的2、3、4为国产的TCL、创维、以及康佳。日本的索尼和夏普则排在第五和第六的位置上，日系品牌在中国竞争力还是相当大，在应对韩国品牌的同时还得与国内品牌实现竞争。不过在高端型号的产品上外资品牌到是占据大部分的市场，目前缺乏技术的国产品牌还无法撼动其地位。
日本品牌关注度
再看日本市场，日本电视市场几乎全部是清一色的日本企业，所以毫无疑问的日系占据主导的地位，除了韩国的LG进入日本市场占据一些份额。排名第一的为东芝、索尼、松下、夏普为2、3、4位。几乎是占据了整个液晶电视市场，其他的日历、三菱等企业虽然在其他与4大相比在电视机的关注度上有着较大的差距，一时间无法造成足够大的冲击改变目前的态势。
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