在经历了今年上半年一系列不令人满意的情况后，HTC似乎开始认识到自己犯了某些错误，但似乎也找到了一些正确的方向。
在经历了今年上半年一系列不令人满意的情况后，HTC似乎开始认识到自己犯了某些错误，但似乎也找到了一些正确的方向。事实来说，HTC并不缺少好的产品，不然它早像某些厂商那些从这个竞争强烈的市场上消失了。HTC缺少的，只是一些好的营销而已。
酒香一样怕巷子深，在这个声音太多的手机市场里，只有发出足够响亮属于自己的声音，HTC才能被消费者认可和接受。与小罗伯特·唐尼合作拍摄广告、对“HTC”这个三个字母进行重新定义以及“真实、大胆、创新”的新口号，或许会给我们带来不一样的HTC。HTC全球首席营销长何永生先生或许能够为我们解释这一切。
全新广告是焦点
很显然，或许比起智能手机来说，明星的出现更能引起消费者和媒体的关注，尤其是像小罗伯特·唐尼这样的大明星。HTC为什么要选择与小罗伯特·唐尼合作呢？这当中有没有一些有趣的话题呢？何永生先生解释说，最近非常多的新闻，都是围绕HTC在推出了小罗伯特·唐尼的TVC，但是事实上，小罗伯特·唐尼只是HTC最新品牌平台“Here’s To Change”上的一小部分而已，未来HTC会有更多、更大胆有趣和更有创意的方式，非常值得大家去期待。
小罗伯特·唐尼为HTC拍摄了全新的TVC
很多人都问，为什么HTC要选择小罗伯特·唐尼？其实小罗伯特·唐尼的一生经历过非常多的改变，这也对HTC有些启发。其实小罗伯特·唐尼面对不同的挑战都是不断的克服，所以现在变成了好莱坞最具影响力的明星之一，何永生先生认为就跟这位国际巨星一样，HTC有一天在国际舞台上也会是一个重量级的智能手机的品牌。HTC最值得骄傲的一点，是华人的第一个国际品牌。
虽然由于保密协议的问题，何永生先生无法向我们透露小罗伯特·唐尼的广告费用是多少，但是何永生先生认为用一个这么大的巨星拍广告投资的钱并不算多，因为HTC有了这么一个广告，消费者都会主动去要的，尤其在互联网大家上网看的话，真的是帮公司省了不少媒体费，所以要整体来看，不只是看小罗伯特·唐尼的代言费。
而在拍摄过程中，HTC的创意其实是针对英语系国家，和RDJ拍了这个广告，但是有趣的是，这位国际巨星小罗伯特·唐尼问了一句话：“那中国大陆呢？”中国是HTC很重要、很大的市场，所以HTC特别为了中国这个市场，请小罗伯特·唐尼学了中文，拍了这个TVC。
所以，HTC最新的品牌平台“Here’s To Change”，就从小罗伯特·唐尼开始。
加大品牌影响力
对于HTC这个品牌，比较了解的人会知道，它是一个真正的国际品牌，但是不了解的人则一直并不清楚HTC。何永生先生说，其实HTC已经有17年的历史了，但是前11年都是以代工的角色为别的品牌提供好的产品。在过去HTC 17年的历史当中，HTC不断的在创造改变，不仅改变着整个行业，同时还一直不断地在自我改变和挑战突破。但是这17年一路走来，HTC不变的是一直在不断挑战市场，而且一直不变的在改变、创新并且突破。所以在消费者的心目中，HTC到底代表着什么样的意义呢？
一路看下来，其实可以发现，HTC这个品牌其实就是“Change Maker”，一个改变的促成者，或者一个改变的制造者。其实HTC的目标是不断的把最新的改变带到消费者的手里，可以改变他们的生活，改变他们的行为。这是一个非常代表HTC要做最新品牌“Here’s To Change”的精神，这并不是改变和促进这件事情来强化HTC这个品牌，反而是用HTC这个品牌促成消费者的改变和世界的改变。所以如果用英文来看，各位可以看到HTC代表的就是“Here’s To Change”，用中文则是“去发现去改变”。
在回答我关于HTC自身在整个移动市场的定位时候，何永生先生重申HTC的定位是一直以来是以创新为主，以产品为主。在HTC 17年来的历史中，HTC有11年是做代工，没有建立自己的品牌，从前几年开始HTC才投资更多的钱做行销，把HTC的品牌做起来。HTC最注重的就是创新，当HTC讲到创新也不只是给消费者一点点创新一点点改变，比如新HTC One，这是全球第一台全金属机身手机，其实要生产一台这样的手机真的是不简单，HTC生产这个铝合金的手机是因为我们有自己的天线的技术。所以，HTC的定位和作用，就是用最创新的技术来改变行业和消费者的生活。
全新品牌新宣传
Quietly brilliant谦卑创新，是HTC长期的品牌口号，也是HTC长期的作风，这符合一家华人企业以及王雪红作为一个信仰者的风格，但是在整个商业搏杀中，似乎就显得有些弱势了。于是，HTC将企业对外的宣传语改为了“大胆、有趣、真实”，而“谦卑创新”则是作为企业内部的文化，依旧继续存在。
HTC未来将来会往这个方向来走，对外的话，最主要的像HTC产品必须要真实跟有趣消费者才会买单，而营销上一定要更大声和大胆。
总结
对于“HTC”这三个字母，很多人都有自己的念法和理解。但其实来说，“HTC”可以是拼音也可以是首字母组合，HTC是第一个华人国际品牌，其品牌正犹如汉语言那样博大精神，可以千变万化，这也就解释了为什么HTC要以创新为前提和自己的任务。
做更好的营销和更好的产品，提升自己的市场的份额，这是所有品牌的想法，对目前的HTC来说，更是十分重要。让消费者去明白自己，这样才能更乐意购买自己的产品，关于这方面HTC要做的还是很多。我们很乐意看到这个智能手机的领导品牌和开创品牌，能够做得更好更出色。
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