8月13日，国际智能手机领导品牌HTC宣布启动全球品牌活动—— “Here’s To Change”
8月13日，国际智能手机领导品牌HTC宣布启动全球品牌活动—— “Here’s To Change”, 并邀请好莱坞巨星小罗伯特·唐尼担任此次活动的全球形象代言人，并拍摄了一系列创意广告，双方携手共同诠释“Change”的精神内涵，演绎出HTC在营销上的“变奏曲”，“大腕”开启大营销，HTC不再低调！
8月15日，由小罗伯特唐尼拍摄的第一支广告片全球同步上线后，在一天之内便突破百万点击量，广告中有趣、新奇的创意受到了消费者们的一致好评。
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广告片段：小罗伯特·唐尼演绎Hipster Troll Carwash（小精灵洗车）
与五月天、王力宏拍摄的广告片主要针对新HTC One的某款功能不同，小罗伯特·唐尼作为品牌活动“Here’s To Change”的形象大使，他所拍摄的系列广告更多的是传递HTC始终坚持“只要你能想到，你就能做到”的创新和改变精神。在广告片里，小罗伯特·唐尼用其特有的幽默的演绎方式展示了“HTC”的无尽可能，比如Humongous Tinfoil Catamaran（巨型锡箔游艇）、Hipster Troll Carwash（小精灵洗车）或Happy Telephone Company（快乐手机公司）等，引发了消费者对“HTC”的无限联想。
据了解，HTC还特别针对中国大陆市场，开发了不同版本的广告，尤其是小罗伯特·唐尼在广告中大秀中文，更是亲和力大增，拉近了和中国消费者的距离。这样的举措也体现出HTC的“因地制宜”，针对不同市场制定不同营销策略的聚焦政策，也体现出HTC董事长王雪红“营销要接地气”的观念。HTC希望通过这个有趣大胆的活动，让全球消费者都能和HTC之间产生更亲密的互动，并将HTC不断“Change”的理念传递给消费者。
中国版广告片段：小罗伯特·唐尼大秀中文“核（He）桃（Tao）村（Cun）”
正如HTC全球首席行销长何永生谈到：“我们在全球范围内开展“Here’s To Change”的活动，不单纯是为了借此推动HTC品牌，而是想要传达HTC一直用不断的创新在推动行业和消费者生活的改变。当然，我们也希望借由这个全球品牌营销计划，更加稳固HTC引领创新并持续改变移动通信市场里change maker的行业地位，HTC未来也将持续为消费者推出最创新及尖端的科技。”他还表示：“和小罗伯特·唐尼的合作只是HTC Change的第一步，也只是一部分，在接下来的日子里，HTC将会在市场营销上做出更大的改变，带来更多大胆、真实、有趣的方式，更好地和消费者沟通互动。”
事实上，HTC在产品、品牌和营销上的Change（改变）自年初发布新HTC One以来，便已见端倪。从赞助欧冠赛事，到五月天、王力宏的代言，再到全国路演、影院活动，都引起了极大的关注，而如今的“Here’s To Change”全球品牌活动更是让人眼前一亮。HTC，这个曾被评价为“缺乏营销”的实力品牌，已经准备好弹奏一首气势恢宏的“营销变奏曲”，到底如何我们洗耳恭听。
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