随着全球化品牌战略的实施，海尔集团，这个世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌的家电“超级航母”，已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。我们相信，面对新的全球化竞争环境，海尔将为创出中国人自己的世界名牌而持续创新！
随着全球化品牌战略的实施，海尔集团，这个世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌的家电“超级航母”，已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。我们相信，面对新的全球化竞争环境，海尔将为创出中国人自己的世界名牌而持续创新！
寄心语
成都海尔工贸有限公司总经理：海尔品 牌价值749亿元，连续5年蝉联中国品牌冠军，这都是广大消费者厚爱所赐。成都海尔06年取得较好业绩，愿全川广大消费者07年一如既往地关心、支持和帮 助海尔，把我们的民族品牌做大，海尔也将更加努力地为全川消费者奉献更优质的产品和服务、提供更加合意的家居方案，全力和巴蜀同胞一道打造高品质的居家生 活环境。
海尔：中国第一世界第四白电制造商
海尔集团是世界第四大白色家电制造 商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科 技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。
海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名 牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段———全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度 大幅提升。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年，海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价 值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局 评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚 洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上 升。
据中国最权威市场咨询机构中怡康统 计：2006年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到25.5%，依然保持份额第一。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家 电市场上海尔表现稳健，以16%的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。 “创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利突破7000项(其中发明专利 1234项)。在自主知识产权基础上，海尔主持或参与了115项国家标准的编制修定，制定行业及其它标准397项。海尔“防电墙”技术正式成为电热水器新 国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用途空调安装规范”。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术还被纳入IEC国际标 准提案，这证明海尔的创新能力已达世界级水平。
在创新实践中，海尔探索实施的OEC 管理模式、市场链管理及人单合一发展模式均引起国际管理界高度关注，目前，已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、 日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。海尔“人单合一”发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思 维，被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模式。
面对新的全球化竞争条件，海尔确立全球化品牌战略、启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，挑战自我、挑战明天，为创出中国人自己的世界名牌而持续创新！
海尔中国的骄傲
全球最大、最先进的冰箱制造商之一
海尔制冷产品系统生产基地位于青岛经 济技术开发区海尔工业园内，是海尔集团的骨干企业，并带动了中国冰箱、冷柜行业的发展。经过二十年的发展，海尔冰箱、冷柜已在国内设有7个生产事业部。冰 箱中一事业部、中二事业部、特种冰箱事业部、海外冰箱事业部、大连海尔冰箱、贵州海尔冰箱以及冷柜事业部。近几年，随着海尔国际化步伐的不断迈进，海尔冰 箱还在美国、意大利、巴基斯坦、突尼斯等13个国家建立了海外工厂，实现了本土化设计、生产和销售。
成就中国鲜风空调标准
随着中国鲜风空调标准的新鲜出炉，新年健康空调市场急剧升温。而创造鲜风空调标准的海尔“07鲜风宝”空调，更是受到消费者的特别宠爱。
近年来消费者对于空调的健康功能越来 越重视，但鱼龙混杂的健康空调市场让消费者无所适从。不久前，中国鲜风空调标准出台后，从空调换风、净化、负离子三项技术对实现的含氧度、洁净度和清新度 将鲜风空调划分为A、B、C三级，让消费者选购健康空调一目了然。而达到最高等级A级的海尔“07鲜风宝”以专利“双新风”、“AIP电离净化”、“负离 子”等健康技术，实现21%左右的A级新风含氧度、净化率95%以上的A级空气洁净度和106个负离子/cm3的A级清新度，创造了A级空气质量。上市以 来一直深受消费者的欢迎，成为消费者的首选，最为火爆。
据权威调查公司中怡康最新数据显示， 海尔“07鲜风宝”空调垄断07冷冻年新品累计销量排行前五强。业内人士指出，今年是金猪年，也是“和谐幸福年”，更是鲜风空调的需求井喷之年。创造中国 鲜风空调标准的海尔“07鲜风宝”空调，不仅已经率先打响新年的第一炮，也必将在07年的一片鲜风空调跟风潮中成为领航者。
第一个世界洗衣机名牌
作为目前世界唯一一家可同时规模生产 亚洲波轮式、欧洲滚筒式、美洲搅拌式及双动力式洗衣机的专业生产企业，海尔洗衣机拥有十八大系列、5000多个花色品种，年生产能力达1000万台，年销 量、销售额均同比提高，是最稳健发展、最具竞争力的洗衣机品牌，被誉为中国洗衣机行业的领头雁。2005年9月1日，由国家质检总局与中国名牌战略推进委 员会联合举办的首批中国世界名牌产品揭晓，中国共有三个产品入选，海尔洗衣机的成功入选为中国创出第一个世界洗衣机名牌。
海尔冷柜引领全球行业新潮流
海尔冷柜以超前的技术及快速开发制造 能力引领全球行业新潮流。以个性化产品、服务、国际化的物流网络，做出“专业温度服务商”的承诺，实现为客户开发、制造、配送、服务的零距离，赢得国内外 客户的信赖。海尔冷柜是唯一获“军需给养物资生产许可证”的企业，并成为同行业唯一一家连续5年在全军军需物资招标中中标的企业；也是WHO(世界卫生组 织)关于援助“卫七”项目的指定冷柜生产企业。
海尔冷柜以“用户永远是对的”为宗旨，在国内冷柜行业率先将微机网络运用到用户服务中去，使每一位用户都能享受到快速、便捷、优质的服务，领略到“海尔真诚到永远”的真谛。让每个用户都满意，这是一个“专业温度服务商”对全球用户的承诺。
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