8月23日，在上海音乐厅举行的一场“天空之城——久石让•宫崎骏大型动漫视听音乐会”来了一个特别的来宾——移动应用商场（移动“MM”）。
8月23日，在上海音乐厅举行的一场“天空之城——久石让•宫崎骏大型动漫视听音乐会”来了一个特别的来宾——移动应用商场（移动“MM”）。音乐会由中国移动互联网公司（筹建）旗下的产品中国移动应用商场(以下简称移动MM）赞助呈现。据悉，移动MM在前期通过@移动MM的微博 、官方微信（微信ID：cmmm10086）以及豆瓣同城等途径进行免费抢票，邀请关注移动MM的用户免费欣赏本次音乐会。在音乐会现场，不乏久石让代表作品中最为大家喜爱、最优美动听、最令人感动的经典音乐，让听众再一次借声音感受到宫崎骏动画片的动人情感。
当晚除了精彩的音乐会之外，现场更设有“移动MM”的手机应用体验展位，为观众带来一场音乐与移动应用相结合的活动。“移动MM”是中国移动在3G时代搭建的增值业务平台，它就像是手机市场中的大型超市，用户可以通过“移动MM”免费下载或者购买各种自己需要的并且是确保绿色安全无病毒的手机应用程序。记者在现场了解到，移动MM工作人员针对不同身份的用户，向用户推荐相应的应用进行现场下载体验。如商务人士，推荐交通导航、旅游出行的应用。针对学生，推荐社交媒体、视频、拍照类型的应用。让不同身份和年龄的手机使用者，都能在移动MM领略科技的先进和移动应用的强大魅力。
移动MM领头手机移动应用市场
《2012中国手机应用市场年度报告》显示，2012年中国手机网民规模已达到4.5亿人，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元。据IPSOS调查显示，中国城市智能手机用户平均每人安装了19个应用程序。智能手机时代的价值核心开始转向软件与应用。手机应用的市场已凸显，移动MM的市场是巨大的。截止2013年8月，移动MM商场累计下载量已达25亿次，拥有上架应用17.7万，上架歌曲127万及上架图书24.2万，是中国移动推出的全球第一家由运营商主导开发的移动应用商场，也是全球最大的中文应用商场。借助如移动MM的手机应用商场，手机用户可以过精彩的移动手机生活。可以在移动MM上下载唱歌应用在手机上高歌一曲，不必去KTV也能够一解“歌瘾”；可以参加热血沸腾的手机赛车比赛，模拟各种极端路段和天气，尽情享受漂移、飙车的热血沸腾；更能下载许多“烧脑”游戏，通过游戏让自己的大脑迅速转动起来，解开各种困难的谜题，让“智力飞一会儿”；也可以下载音乐类应用，把久石让的音乐下载并收藏在手机里，随身携带着那份音乐带来的感动，下载宫崎骏的动画片，让这一份精心的温暖时刻伴随着你的生活。同时，手机安全也是用户关心的问题。移动MM承诺为用户们严格把关各种应用的安全性，保证移动MM的手机用户绝对放心地下载和使用各种应用，不用担心乱扣费和手机中毒的事故发生。
移动MM“玩”营销 聚焦年轻人市场
在中国，智能手机用户以年轻人为主，年龄在18-34岁之间的占73%。可以看出，年轻人是中国手机应用商场的消费主力军。众所周知，国内的手机应用商场/应用市场竞争激烈，但大部分不会主动面向大众进行营销。而移动MM商场则针对年轻的目标消费群体进行了大投入的营销活动——以“MM一下，玩遍中国”为主题在全国各地开展了多场线上线下联合的营销活动。移动MM商场洞察到庞大年轻人群体的爱尝试，爱体验的群体共性，策划出了“玩“营销。移动MM式”玩“营销脉络清晰：前期线上召集，落地活动中提供手机应用现场下载体验，以体验有奖的方式吸引更多人流，并通过线上分享、晒单的形式，把活动的成果在线上进行二次传播和展示。移动MM商场借“MM一下 玩遍中国”把精彩纷呈的线上+线下活动转发为一股年轻文化的强大影响力，从而为移动MM商场树立了年轻、活力、创新、体验性强的品牌印象。
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