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为了加速位置服务的普及，世界上最大的两家手机厂商推出了自己的导航服务，这可能使它们成为手机运营商的竞争对手。
诺基亚和摩托罗拉在本周的3GSM World Congress上都推出了新产品。除了推出能够接收卫星信号、确定用户精确位置的新硬件产品外，二家公司还推出了它们自己的导航服务。它们计划直接向消费者销售导航服务。
尽管这类服务的商业模式略有不同，但有一点是明确的，这些公司已经等不及运营商推出导航服务了。GPS芯片厂商Global Locate负责全球业务发展的副总裁萨拉斯说，在位置服务方面，GSM运营商尤其迟钝。现在，诺基亚等厂商自己建立起了这一“生态系统”，因此我认为手机厂商和运营商之间将会有一定程度的竞争。
多年来，手机产业一直在讨论利用GPS技术为手机用户提供位置服务的话题，但是，这些服务在世界上大多数地区还迟迟没有推出。采用CDMA技术的手机运营商在推出手机和服务方面远快于GSM运营商，部分原因是，与GSM手机相比，在CDMA手机中嵌入GPS芯片要容易一些，而且成本也比较低。
另外，一个重要因素━━至少在美国是这样，是美国联邦通信委员会要求运营商增加在紧急情况下能够对用户进行“定位”的技术，因此，Verizon Wireless和Sprint Nextel目前销售的所有手机都内置有GPS芯片。
相比之下，GSM运营商在推出GPS手机和位置服务方面则有些慢，这有几个原因，其中包括缺乏标准、芯片组价格高、运营商不愿意推出GPS技术。RX Networks首席执行官麦克哈比说，欧洲的GSM运营商其实是位置服务的早期采用者，沃达丰在评估GPS技术方面非常积极，但这一技术的精度没有达到人们的预期。
市场正在发生变化。在GSM芯片中集成GPS技术的新标准已经出台，集成芯片组的价格也在下滑。运营商也发明了使用位置服务的新途径，例如本地搜索和手机广告。
随着各种因素的实现，GSM运营商在位置服务方面可能奋起直追。CDMA手机运营商已经在利用位置服务产生收入，例如，在美国市场上，Verizon Wireless以每月9.99美元或每天2.99美元的价格向消费者提供导航服务，虚拟手机网络运营商Boost、Helio、Disney Mobile也提供位置服务，Boost的位置服务的价格为每月2.99美元。
但是，看上这一市场的并非只有手机运营商。TomTom等个人导航软件公司已经在提供面向高端智能手机的软件版本。
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