前言
[PChome电脑之家音频频道原创]在音频市场整体低迷的今天，火爆的电商确实让音频厂商送去了一股新鲜的力量，尤其对于耳机厂商来说，产品小巧更易于电商市场的开拓。然而仅仅依靠电商也是不够的，因为忽略了终端消费者的洞察和互动，更像是空中楼阁一般，如此对于耳机品牌的长期发展绝对是百弊而无一利。
现在厂商更需要的是要结合电商针对产品来做更多的文章， 而不是只把电商看作是一条渠道。接下来我们就对耳机行业在未来短期内的发展进行一系列分析。
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先看大环境如何影响耳机行业
2012年由于受到全球经济环境的影响，耳机厂商所身处的制造型企业面临着前所未有的生存与发展危机。衍生而来的成本用工的控制，创新人才以及企业的管理等都成为了影响耳机厂商可持续发展的核心要素。如果说前几年耳机行业好比一个无限扩大的气球，各种山寨品牌充斥着整个耳机市场，以至于耳机产品鱼龙混杂，给消费者留下了不好的印象。而如今大环境迫使整个耳机行业进入一个洗牌的阶段。品牌定位、产品结构、价格战略、渠道模式、推广手段等都将掀起行业全方位的竞争。
全球经济萧条
网上经常可以见到的各种电商大战，让我们不难看出如今的渠道之间的资源重叠与冲突。而对于耳机行业来说，实体与网络渠道虽表面上看相辅相成，但实则互相影响。多元化渠道发展的显性冲突也进一步加剧，对于耳机厂商而言，渠道平衡运营及管理有效模式已经成为急需规范完善的首要问题。
行业竞争激烈
市场的各种不稳定因素也使得耳机行业的运作难度逐渐加大。成本的增加直接导致产品利润的减弱，以至于行业渠道从业者的信心受挫，各种“等、靠、要”的心态弥漫整个渠道市场。如何重新恢复渠道信心，眼下已经是摆在耳机厂商面前最现实的问题。
耳机行业发展机遇挑战并存
在IT行业的鼎盛时期，耳机行业可谓是风生水起，价格低廉、品质低劣的耳机产品占据大部分市场。如今在这个大浪淘沙的时代，低价无序竞争时节早已过去，行业洗牌时刻到来，无核心竞争力的品牌企业遭到了清洗出局，如此也全面提升了行业整体质量。
行业整体质量提升
虽然当今整体IT行业的颓势显而易见，但耳机行业却依然保持着平均15%以上经营利润率，在国内消费类电子行业中绝对属于佼佼者，这也是大多数耳机厂商在整体IT行业不景气的情况下，仍然扩大自己产品线的原因之一。
耳机行业利润率领先
在拥有13亿人口的中国，经常性使用耳机的消费人群达到2.5亿人，耳机产品需求量可谓巨大。尤其当物价水平持续提高，价格相对温和的耳机产品市场需求量反而扩大，据相关调查机构显示2011年相比较2010增长27.58，行业产值超过120亿。
耳机行业产品线呈多元化趋势
2012年无线耳机发展迅猛，而随着消费者对无线产品的新鲜感逐渐减退，无线耳机产品接收器管理以及音质方面局限性等缺点渐渐显现，而如今整个无线耳机市场趋于一个平稳的态势。然而随着一批外观时尚、音质出色的蓝牙耳机新品的上市，无线类耳机又或将迎来新一波热潮。
赛尔贝尔蓝牙多功能耳机
依托各类游戏本身音效的迅猛提高，为游戏耳机的发展奠定了扎实的基础。然而受到技术、设计、成本、利润等实际因素的影响，加上用户对于游戏耳机效果要求的 提升，游戏耳机的开发时间较长，打造一款精品游戏耳机更需要相当一段长的时间。如果说之前很多耳机厂商对于游戏耳机依然处于试探性阶段的话，2012年或 许也就是国产游戏耳机行业竞争最为激烈的一年。
伊赛斯电竞耳机
随着工作压力的陡增，音乐已经成为人们生活中不可缺少的部分。虽然并不是每个人都是HIFI级的发烧友，但却改变不了人们对于音乐的热情，于是具有同通话功能的音乐类耳机也逐渐成为耳机消费市场的主流。然而在近两年越来越多的大牌音响厂商加入音乐耳机市场，他们在音频领域有着傲世国内普通耳机厂商的地位，这一点应该对国内大多数耳机厂商敲响了警钟。
飞利浦SHL5905GY
耳机产品价格需迎合大众消费
对于耳机产品来说，高端品牌改变了以往高高在上的姿态，以旗下普及型产品作为标杆拉低价格，以点带面表现亲民态度，同时加大对于品牌以及市场的投入，平均价格有明显下降，也赢得了不少粉丝的赞许。
AKG K3003
作为国内耳机市场主流需求段位，中端品牌价格略有上涨，而在同时将产品的外观、功能、品质、服务等各方面做了较大的改善，也大大提升了中端品牌在消费者心中的印象。
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在这个行业正处于洗牌的时代，低端品牌死于已经走到了尽头。受困于制造商生产、研发、资金等因素的限制，不少低端耳机品牌被迫以价换量，以至于进入恶性循环，逼近生死临界。
杂牌耳机
新鲜力量影响耳机市场渠道
总所周知，电子商务渠道如今已强势爆发，引领着国内销售渠道整体态势的扭转，各种线上线下渠道属性的逐渐增强，对耳机厂商的产品、价格、推广、品牌、服务等都提出了更高的要求。
赛尔贝尔G03京东热卖
网络渠道的冲击，导致传统营销战略必须及时的做出积极调整，才能更快的适应新兴渠道的快速发展。随着传统IT渠道面临结构化调整，耗材渠道功能开始弱化，耳机随处的数码音频，以及小家电等，也逐渐向校园渠道形成阶段分流。
传统渠道面临调整
而对于商超渠道来说，销售逐渐加大，同时需要加强定制化的渠道产品、推广方法、品牌拉力、促销方法和终端形象。然而专业渠道更需要为品牌进行量身定制，提供配套性产品才是营销的关键。
IT网媒仍是耳机行业推广主力
耳机行业在市场推广方面，网络媒体仍然承载着推广主流。当今社会，应该说任何一个行业，与网络都有着密切的关系。网络不仅是一个很好的传播途经，也是拉近耳机厂商与消费者之间关系的一个非常直接的平台。
PCHOME音频频道
网络媒体具有传播速度快、范围广、更不受时间地域的限制，在无时间版面约束的前提下，内容详尽、形象生动传播各种信息，有利于耳机厂商各种新品、新技术的传播的效率，增强信息传播的效率，也同时降低了信息传播的成本。
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