曾几何时，我们将搭载BeatsAudio的HTC音乐手机称为“音乐手机新标准”，我们沉迷于Beats在流行音乐界的盛名。
曾几何时，我们将搭载BeatsAudio的HTC音乐手机称为“音乐手机新标准”，我们沉迷于Beats在流行音乐界的盛名。不过事实来说，将一个音效作为手机的卖点，其实算不上什么太好的主意。毕竟音效也只是音效，就像是个音乐加了味精，听久了也会腻味。
什么东西久了都会腻味，只有改变才能获得消费者长久的亲睐，这一点HTC很明白，甚至提出了去“去发现去改变”的口号，而Beats方面似乎就没这么积极。毕竟本身是一个以潮流时尚作为卖点的品牌，在产品创新上始终缺乏传统科技企业的敏感度。或许正是这种缺乏，导致了HTC与Beats的最终分手。
软硬结合才是好
2011年8月，HTC花了3亿美元，收购了Beats公司51%的股份，2012年7月22日Beats以1.5亿美元的价格回购25%股份，2013年HTC将中止和Beats的合作关系，以2.6亿美金的价格卖回其对Beats所持的24.84%股份。刨去美元贬值的因素，HTC在这笔交易里，还是赚了不少。
不过显然，靠回卖股份来赚取差价，显然不是HTC的目的。之所以HTC最终选择停止与Beats合作，可能与两家格格不入的公司精神有关系。HTC一直强调由内而外的创新，Beats音效虽然曾经是非常吸引人的卖点，为HTC智能手机的音效增色不少。但是，随着消费者的需求不断提高，仅在软件层面改良的Beats音效成为局限。
而实际上HTC在收购Beats之后，也一直在不断完善自家音频技术，最终在自家2013年旗舰手机新HTC One上搭载了BoomSound悦动音响。BoomSound悦动音响通过双前置立体扬声器、耳机放大器、内置扬声器放大器以及全新的声音配置文件等硬件和软件全方位的优化，效果显然比单一软件层面的Beats音效好多了。
分手果然是时候
在今年年初HTC自主研发的BoomSound技术面世之后，它所采用的“双前置立体扬声器”、“内置扬声器放大器”和“耳机放大器”这三大创新将HTC智能手机的音效提升到了更响亮、更立体和更逼真的效果。这时候的HTC音乐手机真正达到了成熟的境界，而Beats则依然抱着软件层面不放弃。一家热衷技术创新，而一家则保守传统，分手就是必然的。
一直以来，HTC都是一家以“实业”而“兴邦”的公司，当年入手Beats股权，是希望能将Beats Audio融入到HTC产品里，给消费者带来差异化的音效体验。但随着智能手机的发展，HTC和Beats在发展理念上的差异凸显，前者重视科技创新而带来的体验，后者则更追求嘻哈的文化符号。不同的经验理念，以及在品牌推广上的区别，才是两者分开的关键。
在启用“去发现 去改变”的全新宣传口号后，HTC更是加大了创新力度，将自身的潜力完全挖掘，显然与Beats的最终分手时刻依然到来。对于目前处于重新奋起的HTC来说，Beats显然不是一个可以让自己突破的伙伴。
总结
与不适合自己的伙伴分手，是一个人所必须面对，也是一个企业必须面对的。无论是HTC还是Beats，在分手后都将寻找新的合作伙伴，或者走上新的发展道路，对于两家来说都是好事情。在两家正式分手之际，我们只有默默地祝福它们，希望这两家在各自行业都颇有影响力的企业，能够有着更为美好的明天。
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