据国外媒体报道，苹果近日不仅发布了更轻薄的新款iPad和更高速的Mac电脑，还宣布了一件令人吃惊的事情：苹果将免费提供新操作系统软件。之前，该系统的收费高达169美元，现在人们却可以免费下载使用但技术分析师表示，这或许不是真正的免费。即使现在微软和其他公司也会被迫跟风，但是人们可能会为免费的Mac OS X操作系统软件付出一些代价，因为苹果会相应地增加其硬件和其他服务成本费用。
苹果的软件开发资深副总裁克雷格-弗德里格表示：“今天我们将革命化定价模式。”人们将苹果新款Mac操作系统称之为Mavericks，其运行速度将更快，使用电池来处理任务时，软件会特别强烈地控制不是那么重要的任务，当然，用户还是锁定在苹果自家生态系统里。技术分析师杰夫-卡根称：“看来苹果想要重塑整个产业经济。一方面，苹果的举动会让其竞争对手不安。另一方面，苹果对手到底要多久才能赶上苹果的步伐呢？”
虽然这不是苹果第一次免费开放其操作系统，但是这仍然象征着苹果战略的改变。Mac OS从1984到1991这段时间是免费的，1992的7.1版本开始收费95美元。
电子商务顾问布赖恩-艾森伯格表示，苹果决定软件免费意味着苹果生态系统正式变得比操作系统更重要。电脑和智能手机的公司都扎堆想要通过向用户提供技术支持大赚一笔，这使他们成为一个一站式商店，从电影到音乐，书籍到庭院家具，无所不包。艾森伯格说：“苹果已经基本确立了这样的观点：操作系统之外还有更多的价值可以追求。苹果可以从其整个生态系统中获取更多的利润。让用户去体验免费的服务，他们会花费更多的钱去购买苹果产品。”
尽管用户现在正为免费的操作系统感到高兴，但是苹果这一软件免费的举动也让苹果可以在今后推出新产品时拥有更多的定价余地。周二发布的iPad Air，按照不同的型号定价从499美元到929美元不等。晨星(Morningstar)分析师布赖恩·科莱洛(Brian Colello)指出：“苹果向用户免费开放软件这一策略，不仅能够提高用户体验，还能推动更多的人去购买价格不菲的苹果产品。但是无论操作系统免费与否，收费都像是一场赌博。这和亚马逊刚好形成课一个鲜明的对比，亚马逊以接近成本价格销售平板电脑，以此来推动购买。”
设备导购网站Laptop主编Spoonauer表示，总的来说，苹果推出免费的操作系统的确是一个营销妙招。近年来，苹果操作系统定价不断下调，从最初10.6 Snow Leopard雪豹系统的29美元到去年10.8 Mountain Lion山狮系统的19美元，免费是必然的。他指出：“用户高价买进苹果设备，苹果总得给他们一点甜头尝尝吧。”
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