长时间以来让苹果投资者感到安慰的是，尽管苹果平板电脑发货量落后于竞争对手Android，但是苹果平板电脑全球营收份额仍然处于领先地位。不过，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）表示，这种状况已经发生改变。
根据两周前市场研究公司IDC发布的研究报告称，苹果9月份所在季度全球平板电脑市场份额已经下滑至不足30%，这是该公司该产品市场份额最低水平。不仅如此，休伯蒂称苹果iPad平板电脑市场营收份额甚至到了一个麻烦的转折点。“这是第一次，”这位分析师周五在发送给客户的研究报告中写道，“Android设备在全球市场营收份额超过iOS。Android营收份额在2013年第三季度达到46.2%，首次超过iPad营收份额45.6%。Android发货量份额从去年同期的58.5%增长至66.7%，这大部分是因为受到三星电子公司和中国的联想集团推动。与此同时，iPad发货量份额从去年同期的40.2%下滑至29.7%。”
IDC将苹果iPad平板电脑发货量下滑归罪于苹果在2012年末作出的错误决策，即将苹果所有产品推出时间安排在假日前季度，这意味着消费者需要等待满满一年才能购买到苹果的新iPad。但是，随着iPad Air和Retina版iPad mini的成功，IDC和Gartner两家市场研究机构都预计苹果在今年第四季度将实现IDC所声称的“强劲的发货增长”。
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