WP在美国和欧洲获得成功但仍面临挑战

互联网 | 编辑: 吴宏 2013-12-11 06:30:00转载

据国外媒体报道,Windows Phone智能手机最近在美国和欧洲取得的成功,但其在中国等市场仍然面临挑战。 Windows Phone操作系统仍然位居全球第三,但远远落后于Android和iOS,但大多数专家称其后劲还需要几年才能凸现出来,这是因为微软财大气粗,而且明确要保持操作系统的耐用

据国外媒体报道,Windows Phone智能手机最近在美国和欧洲取得的成功,但其在中国等市场仍然面临挑战。 Windows Phone操作系统仍然位居全球第三,但远远落后于Android和iOS,但大多数专家称其后劲还需要几年才能凸现出来,这是因为微软财大气粗,而且明确要保持操作系统的耐用性。随着微软将移动操作系统汇聚到Windows操作系统,微软和Windows Phone也将获得增长动力。

根据市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech公布的数据显示,在截至9月30日结束的第三季度,运行Windows Phone操作系统的智能手机在美市场占了近5%的市场份额,在五大欧洲国家所占市场份额合计达到10%。Windows Phone的动力来自于诺基亚Lumia520等低价手机。

Kantar公司消费者洞察力项目主管多米尼克-桑尼博(Dominic Sunnebo)表示,在全球最大的智能手机市场中国,诺基亚和Windows Phone仍然面临挑战,他们的市场份额一蹶不振,仅为3.5%。许多中国智能手机厂商以低廉的价格但高品质的规格销售Android设备,这些厂商已经主导中国市场。

桑尼博表示,微软应该与一家大型中国品牌建立合作伙伴关系,但他称由于微软已计划收购诺基亚,因此这一切看起来并不可能会很快发生。

Windows Phone在欧洲的成功被视为是有限的

Windows Phone最近在欧洲的成功可能是有限的,并不会带动在中国或印度、巴西和俄罗斯等其他国家的销量增长。Gold Associates分析师杰克-戈尔德(Jack Gold)表示:“如果微软不保留诺基亚品牌,那么微软收购诺基亚实际上可能会对Windows Phone在欧洲造成损害,我预计微软不会保留诺基亚品牌。”

即使在美国市场,Windows Phone的增长也很吃力。市场研究机构Forrester Research分析师葛文德(J.P. Gownder)表示:“在美国,手机卖场的工作人员都不持有Windows Phone,即使他们持有,他们也会将iPhone和Android当做备份选择。”他还补充说道,在中国,廉价的Android设备非常受欢迎,部分原因是中国本土的开发者喜欢Android,此外还有语言支持的功劳。

IDC《全球手机市场季度跟踪》高级分析师凯文-雷斯蒂沃(Kevin Restivo)表示:“美国和中国都是顶级的智能手机市场,中国市场将会势如破竹,如果你想成为一个全球性大国,你就必须高度关注这两个市场,但Windows Phone在这两大市场上份额都很小。”

微软对Windows Phone下长远赌注

雷斯蒂沃和戈尔德一致认为,即使Windows Phone不能获得超过10%的市场份额,仍然停留在第三位,微软也可能会长期支持Windows Phone。戈尔德说:“我预计Windows Phone获得市场份额的速度将会很缓慢,但微软有很多资源,如果它选择这样做,就可以扶持Windows Phone很长一段时间。”

2010年10月11日,微软公司正式发布了智能手机操作系统Windows Phone,Windows Phone仍然在与过去作斗争。市场分析机构Moor Insights & Strategy的分析师帕特里克-穆尔黑德(Patrick Moorhead)表示:“Windows Phone在技术创新上更新太慢,无论是在大屏幕方面,还是对4G网络、四核处理器和高端显卡的支持,都如此,因此,微软不得不再次瞄准中端市场,但这会伤害他们的品牌力量。”

对Windows Phone来说,增长的一个重要标准是它寻求的目标市场,穆尔黑德还表示:“Windows Phone目前亟待解决的一个问题就是找准定位,是要继续留在中端市场,还是要成为一个有价值的竞争者?”

Windows Phone的走向

微软应如何为企业市场服务?这也是一个问题。一旦微软将Windows Phone操作系统与Windows操作系统进行整合,那么微软可能更容易向熟悉其整体环境的企业出售智能手机。雷斯蒂沃说:“如果微软能够推出一套横跨智能手机、平板电脑和桌面平台的软件,那么微软将更有理由进入企业市场。”

操作系统整合之路

在未来,Windows Phone 、Windows和Windows RT等操作系统的整合似乎是无可避免的,但目前还不清楚微软何时会启动。根据众多报道称,当前的Windows Phone 8.0将于明年春季被更新至Windows Phone 8.1。还有报道称微软将会在2015年春天以 “Threshold”为代号发布Xbox One、Windows和Windows Phone个更新版本,它们将会共享元素,但不会是完全统一的,相比Windows Phone 8.0的更新,这是微软更大的一个变化。

展望未来

微软尚未表示何时发布WP 8.1,同时也没有透露Threshold的相关细节,但在被问及Windows RT的未来走向和Threshold的相关细节时,该公司的一位发言人发表了一个非常神秘的声明。通常情况下,微软不会简单地表示不对传言作出回应,但这次似乎传达了一些信息。这名发言人表示:“关于Threshold或Windows Phone及 Windows RT的整合,我们没有什么信息可供分享,但会展望未来的机遇。”

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