昨日的奥斯卡颁奖典礼毫无悬念，惟一的亮点是“无冕之王”老马丁得到了迟到多年的认可。而让 我们好奇的是，作为一个美国国内的奖项，是什么让奥斯卡历经近一个世纪仍能屹立世界上最重量级的电影奖项而不倒，牢牢吸引住全球观众的目光？除了基本的权 威性、专业性，其幕后的
奥斯卡颁奖
昨日的奥斯卡颁奖典礼毫无悬念，惟一的亮点是“无冕之王”老马丁得到了迟到多年的认可。而让 我们好奇的是，作为一个美国国内的奖项，是什么让奥斯卡历经近一个世纪仍能屹立世界上最重量级的电影奖项而不倒，牢牢吸引住全球观众的目光？除了基本的权 威性、专业性，其幕后的好莱坞电影工业的巨大齿轮，也在推动着奥斯卡走向全球。
虽然昨天《通天塔》大倒热灶，但好莱坞却不惜余力建造另一座“通天塔”，今天的“通天塔”就 是全球化：无论你说什么语言，但可能喜欢同一部电影；无论你是什么肤色，但可能崇拜同一个偶像。正如女主持人艾伦所说：“这是有史以来最具有国际化的一届 奥斯卡，这是很了不起的一件事情。”了不起的背后，是好莱坞成了美国电影在全球娱乐市场的母品牌，奥斯卡成为好莱坞皇冠上最耀眼的钻石。
海外影响胜过本土
根据美国尼尔森公布的全美收视率调查数据，去年第78届奥斯卡颁奖典礼，全美的收视人群为 3880万，收视指数为27.1%，是近20年来收视率倒数第二低的一届。2005、2004年的收视指数分别为29.8%和30.1%，下降之快令人吃 惊。美国国内收视率的逐年下降并没有减少奥斯卡的含金量。因为奥斯卡已经成为世界品牌，拥有了广泛的国际市场。
ABC电视网独家买断颁奖典礼电视转播权，每年海外上百个国家和地区转播，超过2亿人次收 看，ABC向海外出卖转播权的收入就高达3900万美元。去年在奥斯卡直播中插播的广告平均价格为170万美元一条，广告收入高达8700万美元。一台4 个小时的奥斯卡颁奖典礼就能给美国的电视业带来1.2亿美元的收入!仅奥斯卡这一品牌的商业价值就是难以估量的。如果没有全球化的视野，这是难以想象的。
多元性成就奥斯卡
去年当李安捧起小金人，央视电影频道转播奥斯卡节目收视率达到了历年最高。而今年，当三大墨西哥导演吉尔摩·德尔托罗、亚历桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图和阿方索·卡隆齐聚奥斯卡，包揽了本届奥斯卡的16项提名，不难想象昨晚又有多少墨西哥观众守在电视机前。
如同NBA的全明星赛汇聚全球明星，奥斯卡也在打造自己的全球明星阵容：今年单单是表演类奖 项的提名者名单里，演员就来自世界各地，除美国本土明星外，还包括西班牙人、日本人，墨西哥人、澳大利亚人、英国人、加拿大人等。本届奥斯卡颁奖典礼是有 史以来参与者国籍、种族最多的一次，多种族的明星和故事显示出不断增长的多民族文化正在植根于全球。主办方也希望通过这种多元性来让世界各地更多的人关注 奥斯卡。于是，我们看到翻拍自香港的《无间道风云》连拿4奖成为最大赢家，墨西哥影片《潘神的迷宫》夺得3项奥斯卡奖，英国演员米伦成为影后……
“这是一个奇妙的夜晚，在同一个屋檐下有这么多不同的人。”第一次主持奥斯卡的艾伦说，“特别是在对于人们的种族、信仰和性取向有这么多否定言论的年头。在这儿我想指出的是：我们此刻将这些全部忘记，这里什么都没有，只有奥斯卡。”
奥斯卡魔力来自实力
当我们争论到底是港版《无间道》还是美版《无间道风云》更好，奥斯卡则在偷笑。在奥斯卡华丽 的外表之下，别忘了我们其实欣赏的是一场好莱坞的营销盛典。一部电影，一位明星得到奥斯卡垂青，就意味着将被顶级商业电影俱乐部所认可，而其背后则是好莱 坞成熟的运作模式、发达的发行渠道、巨额的资金保证。在美元强势的经济背景下，好莱坞电影成功借助其影响全球推广发行。据统计，美国好莱坞影视产品的产量 虽只占全球产量的5%—6%，却占全球电影放映时间的50%—60%。奥斯卡的魔力既来自资本的硬实力，也来自文化的软实力，这才是刚刚迈向产业化的中国 电影最值得借鉴的地方。
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