说起今年的HTC，我觉得多少可以用“疯狂”来形容，无论是走平价路线的新渴望系列，还是价格高高在上的HTC One M8，产品的定价总让人感觉有些出乎意料。
我们经常提倡“两手抓，两手都要硬”，这句话放在实际生活中要如何解释呢？或许对于电影或者其他文艺作品来说，就是既要叫好又要叫座；而对于手机市场，则是品牌要响，销量要大，既要有名头也要能赚钱。
说起今年的HTC，我觉得多少可以用“疯狂”来形容，无论是走平价路线的新渴望系列，还是价格高高在上的HTC One M8，产品的定价总让人感觉有些出乎意料，完全打破了以往HTC的定价风格。也许有人感到欣慰，也许有人会腹诽，但我从我的角度来看，这是HTC在品牌和销量上同时抓的手段，也就是HTC的形而上。
人见人爱新渴望
高端市场的日趋饱和，已经是非常明显的事了，无论是苹果iPhone 5s还是三星Galaxy S4，表现都不如往年强劲。或许由于中国国产品牌智能手机的价格关系，更多的消费者将注意力集中到了中低端产品的身上，以小米3、中兴天机Grand S II等一大批国产高性价比手机的出现，也逐渐拉低了国际品牌产品的售价，但是大部分配置“还过得去”的国际品牌产品的手脚，至少还在2000~2500元左右徘徊，更不用说高端产品的售价了。
HTC Desire 516、Desire 816以及Desire D316d构成了HTC中低端产品线
在这样的情况下，HTC Desire 816以及其后Desire 3系列和5系列的产品，将国际品牌的中端配置产品价格，拉到了接近相同配置国产手机的水平线上，这不得不说是一件极度值得注意的事。往年的HTC Desire系列的产品，上市价普遍订在了1999元的关键线上，虽然价格不高，但在硬件配置上比起同级别的国产手机来说，还是差了些，2013年推出的Desire 7系列产品价格更是突破2000元大关，但由于配置并不够支撑这个价格，因此销售并不尽人意。
而HTC Desire 816凭借骁龙400 1.6GHz四核处理器、5.5英寸720p显示屏以及1300万像素摄像头的配置，3G版定价仅为1799元，4G版为1999元，这样的价格在一线品牌中绝对称得上“性价比之王”，其后的Desire D310d作为HTC为中国电信定制的第一款5英寸大屏手机，售价更是不足千元。不得不让人惊呼，HTC要么不做中低端，一做立刻成为“价格杀手”！
除了推出高性价比的老产品之外，HTC对于老一代的Desire产品也做出了大幅降价的处理。我们从中可以看出，HTC已经吸取了之前不做低端，中端产品定价过高的教训，凭借高性价比的Desire系列占领市场，获得销量。这对于HTC来说，是真正的救命稻草。
要销量也要形象
相对性价比突出的Desire系列来说，HTC旗下的旗舰产品线——HTC One系列的定价，就让人感觉有些匪夷所思了。相对之前HTC One X和HTC One M7来说，HTC One M8的定价为5299，直接与三星Galaxy S5持平，部分媒体和消费者认为M8的定价有些偏高了。
精工细作的HTC One M8代表着HTC的形象
但是若让我们仔细看，HTC One M8在拥有与三星Galaxy S5基本一致的硬件配置之后，还拥有更为出色的全金属机身，凭什么HTC就不能保持与三星一致的定价呢？当然，这是HTC的决策问题，我们不必去为HTC担心什么。但从营销的角度来看，我们则可以明白HTC One M8定价的目的了。
三星Galaxy S系列的产品一直比较强悍，定价也颇高，并不是所有消费者都能接受得了。因此三星为Galaxy S系列推出了众多的衍生产品，如Galaxy Grand、Galaxy Mega等等，这些产品拥有与Galaxy S系列相近的外形、类似的功能以及便宜的价格，让大多数消费者也能买得起它们。HTC曾表示，会将One系列的创新逐渐下放到Desire和Butterfly系列之上，HTC One M8作为HTC的旗舰手机，也树立起了与Galaxy S系列一样的高端形象，其除了继续征战高端市场外，也将很好促进Desire系列的销售。
总结
高端树形象，低端走销量，这是消费级市场千年不变的真理，这一次也成为了HTC的产品哲学。凭借形象十分成功的HTC One M8在高端市场树立的良好口碑，HTC除了可以继续在高端市场占有一席之地外，拥有HTC One系列创新功能的Desire系列必将获得更棒的销量，对于暂时处于谷底的HTC来说，这一次无疑走了一次妙棋。
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