“五一”假期再次承担起市场救赎者的角色，过去四个月内白色家电企业的出货量走势异常高亢，但是终端零售却停滞不前，公开的数据显示：无论是空调、 冰箱、洗衣机，1至3月份的零售量均呈现出同比下滑的态势。于是，从4月中旬开始，“五一”市场便已经开始启动，提前的市场预热和有针对性的促销活动，给 一直处于疲软的消费市场注入了一针强心剂。
据了解，多个空调品牌在“五一”假期内容的零售量都呈现出同比上升的状态，整体市场的同比增幅在 10%左右，冰箱和洗衣机的表现依旧平稳却不够靓丽。与此同时，变频空调占比再次提升，线上销售“五一”假期内更是量额齐增。然而，这种零售增势并没有缓 解库存压力，如果今年夏季不出现利好型天气，2014年空调市场竞争将进一步激化。
主流品牌增速最明显 整体市场同比增长
以格力和美的为代表的主导品牌对空调市场起到了强大的基础支撑作用，这两大品牌在“五一”假期的市场表现较为良好，尤其是美的空调在多个区域的零售量在“五一”假期的同比增长都比较明显。相比于这两大主导品牌，主流品牌的增长幅度显得更大。
奥克斯空调国内营销公 司总经理郁德发告诉笔者：“今年我们五一的市场销售增长非常大，同比增幅应该在同类品牌中处于前列”。笔者还了解到，在2014年前三个月内，奥克斯空调 的国内市场的出货量同比翻了一番还多。产品力的大幅提升是推动奥克斯空调在2014年高速增长的关键，自去年实施转型升级以来，奥克斯的产品无论是品质功 能还是外观工艺，都达到了前所未有的高度，而奥克斯团队强有力的执行力将这种产品力贯彻在每一个环节之中。
格兰仕空调在今年的表现也非常值 得关注，其国内市场营销总监甘建国透露，“五一”假期格兰仕线上线下都呈现出高速增长态势，两线销售量的同比增幅均超过了100%。他还预计，2014冷 冻年度，格兰仕空调在国内市场的销售量同比增幅极有可能超过120%。互联网思维的两线覆盖渗透是格兰仕今年之所以有取得如此良好业绩的原因之一，“透 明、聚焦、高效率是互联网的特征，我们在做大线上的同时，也在将互联网思维在线下普及，为线下引流，保证两线有效融合”，甘建国说。
而TCL空调在“五一”假期的市场表现同样不俗，其极具价格竞争力的产品和积极主动的市场策略，推动了其今年“五一”市场销售的同比增长。
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