日前，知名网络作家妖夜新作《焚天之怒》初上线即引业界关注，该作品于腾讯文学旗下创世中文网发布，为同名游戏定制小说。此前消息称腾讯泛娱乐战略全面升级，将尝试“定制IP”。《焚天之怒》作为腾讯泛娱乐战略升级后的重要产品，已推出游戏、小说等同IP产品。
创世中文网总编杨晨认为，小说改编的网游，在用户层面拥有先天优势，二者受众重合度高，且用户具有一定付费习惯。网络文学有较高的内容质量，可为网游丰富题材，创造高内容价值，提升网游品质。同时，网游也能为读者搭建与文学作品互动的平台，增强代入感。网络文学和网游的联动营销，既能深化IP价值，同时也有助于IP口碑传播，吸引高质量用户，形成固有IP粉丝群体。但目前网络文学在改编成网游时，较少出现叫好又叫座的游戏。
这是因为大部分知名网络文学作品在被改编之时，作品已经定型，未能和玩家需求产生互动。改编只是将作品读者导流至游戏，而非文学、游戏双联动，导致网络文学IP改编游戏频频失败。此次《焚天之怒》小说深度定制，一改传统网络文学改编模式，而尝试同步推出产品，作者妖夜任游戏世界观架构师，深度参与游戏的创作更新。
创世中文网作为腾讯文学旗下内容网站，是全新开放的网络文学平台。腾讯文学CEO吴文辉表示，将通过用户、渠道、商业模式等方面的努力，让网络作家作品增值。此次《焚天之怒》小说深度定制，一改传统网络文学改编模式，而尝试同步推出产品，是腾讯文学涉水“泛娱乐”的初步尝试。
IP即知识产权（Intellectual Property）具有明星效应，易引起粉丝的广泛关注，经由PC互联网和移动互联网传播、发酵，从而引起更为广泛的社会效应，带动多行业的快速发展。IP是腾讯泛娱乐战略的核心，而IP明星化将有助于为用户提供更为优质的泛娱乐体验。以明星IP为基础，打造具有精准性的“定制IP”产品，是腾讯泛娱乐战略全新升级后的核心内容。
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