自国家出台《电动 洗衣机 能源效率 标识 实施规则》(以下简称《规则》)后，各洗衣机厂商纷纷着手准备该制度的实施。海尔、 三星 、 LG 、 西门子 等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣机产品的贴标工作。
自国家出台《电动 洗衣机 能源效率 标识 实施规则》(以下简称《规则》)后，各洗衣机厂商纷纷着手准备该制度的实施。海尔、 三星 、 LG 、 西门子 等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣机产品的贴标工作。
能效标识认知度低品牌效应高温不下
在家电卖场中，绝大部分洗衣机已经换上“新衣”，能耗等级全部实现透明化。就这一新规则的实施，部分 消费 者 发现能效标识的知晓度比较高，但认知度很低。消费者李女士表示：“之前也听说过能效标识，但具体内容不太清楚。其实，买洗衣机不用那么多的花样，就照着大 品牌去，没错的。我现在用的就是海尔的洗衣机，女儿结婚，也是买的海尔，最起码质量6可以保证。”消费者萧先生称：“要是能实施这个《规则》，当然再好不 过了。节约能源嘛！我看商场里绝大部分洗衣机都有这个标识，要选择的话，当然还是要大品牌的！”由此看来，与能效标识相比，品牌效应还是占据上峰。
赛诺公司日前做的一次市场调查结果显示，听说过能效标识制度的消费者所占比例非常高，达到了83%，但很少有消费者真正明白其意义、作用及 使用方法。而在调查期间，记者也发现，大多数消费者在购买过程中，还是以品牌为主要选择标准，以海尔(600690)为代表的知名品牌尤其受欢迎。
能效标识的真正意义在于提高产品的核心竞争力
能效标识制度的实施，目的在于减少洗衣机能源消耗量，减轻中国能源压力；另一方面，是为了快速有效的淘汰高能耗产品，营造公正透明、良性竞 争的市场环境。对于消费者来说，标识则应成为购买洗衣机时最简单、方便、清晰、准确的指导标志。因此，家电市场的一些实际情况和消费者的认知程度将直接影 响到能效标识制度实施的效果。
某著名家电卖场冰洗部负责人表示：“洗衣机不像 空调 、 冰箱 ，虽然使用率高，但并不是持续工作，许多消费者对洗衣机 节能 的要求没有冰箱、空调那么严格，在 采购 过程中，提出洗衣机要节能这个要求的消费者所占比例并不高。”
因此，对洗衣机行业而言，实施能效标识的真正意义是要借机提高产品的核心竞争力。
海尔洗衣机市场部长丁来国称，海尔洗衣机不是以国家规定什么时候开始实施能效标识为标准的，而是以将最节能的产品提供给消费者作为其标准。这一句话，也恰恰道出了作为知名家电品牌提前实施能效标识的意义所在。
消费者信赖的几大品牌，都于3月1日前完成了能效标识的贴标工作。因此，很多消费者不会过于注意能效标识的实施。单纯以节省使用费用来劝说 消费者选择能效高的产品效果并不好，如果从保护地球环境、节约能源、提升产品竞争力这一更高角度来惠及消费者，实现产品销售的比例可能会更高。
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