12年前，张艺谋一部《英雄》开启了中国内地商业大片的新时代，时至今日商业电影日趋成熟，随之而来的则是铺天盖地的炒作噱头及广告植入。而手机观影作为用户观影的主要渠道，同样也泛滥着大量电影资源的冗杂信息。
12年前，张艺谋一部《英雄》开启了中国内地商业大片的新时代，时至今日商业电影日趋成熟，随之而来的则是铺天盖地的炒作噱头及广告植入。而手机观影作为用户观影的主要渠道，同样也泛滥着大量电影资源的冗杂信息，电影市场和互联网发展在商业诉求上的急功近利，使得用户被大量无效信息所淹没。
12年后，张艺谋“弃商从文”，将沉淀已久的《归来》搬上荧幕，试图重回文化艺术维度，为电影创作“降商”，无独有偶，移动互联网界也掀起了一场“降熵”运动。就在刚刚结束的第六届全球移动互联网大会上，QQ浏览器便提出“降熵”概念，定义“熵”的涵义为总信息量与有价值信息的比值，“熵”值越小用户获取的有价值信息也更多。
图一：电影《归来》宣传海报
张导降的商是电影市场的商业性，移动互联网降的熵则是全面提高用户获取有价值信息的效率，排除过多信息的干扰，让观影真正回归简单便捷。反省中国电影市场，无不被超高的熵值充斥着，无数影片尚未播出便泛滥各种花边绯闻、盗版片源。同时，用户在搜索过程中还不得不面对版权限制，搜索结果混乱，视频无法播放等种种问题。用户大部分时间被繁杂的无效信息所占据，而有价值的信息有如桑海一粟，求知而不得，电影信息的熵值居高不下。因此，为了让手机视频用户享受更加个性化的影片智能服务，尽可能地缩短用户获取与电影相关信息的途径，“降熵”已迫在眉睫。
图二：海量信息中却有许多无效信息
QQ浏览器最新推出的5.1视频版就以实现信息“追”用户为目标，把“降熵”融进了产品体验中。5.1版在首页设置滚动焦点图、专题、热搜榜等频道，分类汇聚新鲜视频，免去了漫无目搜索视频的时间浪费，从获取信息时间上实现“降熵”。另外，视频搜索框里还实现了搜索直达功能，用户只需输入部分关键字，下拉单中即会根据关键词联想出相关影片直达链接，避免无关信息的侵扰，从搜索结果上“降熵”。此外，凭借强大的社交互通能力，5.1版推出的”身边的人在看“功能，令用户无从选择时，可以从身边的人处得到观影建议，从获取信息的方式途径上同样实现了“降熵”。
图三：QQ浏览器5.1视频首页推荐及“身边的人在看”功能
张艺谋一手缔造了商业大片的时代丰碑，却也在如今这商战混迹之际毅然再度选择文艺，电影的“商”应该减少，信息的“熵”又何尝不亟需降低?未来，不仅是电影，“降熵”的步伐也将逐渐迈向移动互联网的每一个角落，未来让我们一起期待可以早日逃脱无用信息的轰炸，得到真正智能的个性化服务。
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