四年一度的世界杯踩着夏天的节奏近了，一个足球滚动起球迷们满心火热的观赛期待，也给众周边商家掀起了一阵市场狂欢旋风
四年一度的世界杯踩着夏天的节奏近了，一个足球滚动起球迷们满心火热的观赛期待，也给众周边商家掀起了一阵市场狂欢旋风，彩电行业俨然成为最大的受益者之一。据悉，今年巴西世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，将带动新一轮的4K普及风暴，也有望成为中日韩厂商在4K领域拉锯战的分水岭，4K市场格局变数在即。
“在今年的巴西世界杯市场，4K电视产品将大放异彩。” 彩电行业观察人士分析，体育盛会的每一次技术进步，都会推动相关产品的快速普及。资料显示，2012年伦敦奥运会首次实现3D直播，期间带动3D电视销量提升了约35%，创造了3D电视销量占彩电总销量半数以上的辉煌业绩。今年国际足联官方提供的公共转播信号将正式启用4K传输方式，将打造“首届4K世界杯”，这不仅给球迷带来更清晰流畅的观赛体验，也在4K电视市场吹起一阵强劲的东风，有望带动4K彩电市场井喷期。根据市场研究机构displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，今年4K电视的销量将增长至1270万台，同比去年增长6倍之多，市场潜力巨大。
“事实上，今年4K已经一跃成为市场上耀眼的明星，这次邂逅世界杯这个最强搭档，有望上演一场‘时势造英雄’的佳话。”行业专家表示，4K显示技术已经日臻成熟，4K片源瓶颈也在被步步击破，今年4K电视的价格较去年更是有了30%左右的降幅。目前国内还最新出台了权威发布的《第二代超高清电视白皮书》，为消费者选购4K电视提供了依据，有望规范4K电视产品，促进4K市场稳健发展。
专家指出，世界杯市场四年遇一回，各彩电厂商竞相想在这场狂欢盛宴中分一杯羹，竞争越发激烈，中国彩电品牌将分食到最大的蛋糕。他表示，与外资彩电品牌抢占市场份额时，国产品牌不仅拥有立足本土资源的渠道优势，在技术功能、内容服务以及性价比上的竞争优势也非常明显，握住了突围世界杯市场的最大筹码。
从技术功能上来说，成熟的技术和强大的功能是消费者关注的焦点，在这方面国产品牌拥有强大的话语权。以占据4K大尺寸市场半壁江山的TCL 4K电视为例，它不仅拥有强大的运行平台，可实现优化4K超高清显示，还拥有成熟的2K转4K技术，提升效果达到行业最高的90%，同时拥有专业级的UHD超高清显示屏。其旗下的TV+游戏电视E5700、E6700首次采用3M画质提升光学膜，独家搭载了4K倍清引擎和4K高速运动处理技术，给用户带来最清晰流畅的观看体验。据悉，E5700和E6700还以其强大的4K技术、卓越的软硬件配置以及出众的性能荣登“最适合观看体育赛事的超高清电视10强”。
在内容服务层面，真正贴合消费者的个性化需求才是实现产品价值的关键，其中，国产品牌以智能应用和跨界互联网的丰富内容略胜外资品牌一筹。专家指出，在众多国产品牌中，TCL 4K系列在内容服务方面的突出表现尤为可圈可点。其旗下4K TV+系列不仅在游戏、视频方面拥有海量优质资源，各种家庭娱乐智能应用也是应有尽有，打造了最全面极致的个性化娱乐体验。特别是TCL跨界进军游戏领域，推出首个双屏融合专业游戏平台及系列游戏产品，一网打尽上千款安卓游戏，还有大型专业游戏全球持续首发，给游戏迷们送来最强福音。TV+ 爱奇艺电视更是率先与国内顶尖视频网站百度爱奇艺独家合作，片源优势非常突出，还独创了4K专区、周末影院、云赏K歌、跳吧等智能应用，创造性地贴合了消费者的个性化娱乐需求。
基于性价比来看，价格仍是影响消费者抉择的重要因素，而国产品牌以压倒性的价格优势完胜外资品牌。据悉，当国外55英寸4K电视依然维持在万元以上的高价位时，国内55英寸4K电视已经突破了万元大关。其中，TCL 55英寸电视的售价更是降至8000~9000元价位，稍小的40英寸上下的4K产品已不足4000元，创造了行业最高性价比的标杆。
“今年上半年彩电行业走势持续低迷，世界杯有望成为拉动下半年行业走势回缓的重要转折点，各彩电厂商也力图通过这场体育赛事推进全年的销售业绩。”专家称，TCL电视产品最有机会以其突出表现在这场行业盛宴中笑到最后，并将以世界杯市场为跳板，联合其在视频、游戏等方面成功的互联网化转型尝试，强力领跑彩电市场，全面制胜2014。
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