据《巴伦周刊》报道，上周是谁在旧金山的讲台上微笑演说？没错，这个人就是苹果首席执行官蒂姆·库克。几个月前，他刚平息了一场由维权投资者卡尔·伊坎（Carl Icahn）和大卫·艾因霍恩（David David Einhorn）引发的骚动，他们要求苹果以前所未有的力度向股东进行现金返现。
本届WWDC上的库克看起来似乎松了一口气，他的“翅膀”比之前的演讲张得更大。作为库克的老上司，史蒂夫·乔布斯此前曾用一种傲慢的方式把他的媒体才能渗透进苹果公共活动的每个角落，毫不留情地打击微软这样的竞争对手。库克在这方面显得更为克制，通常他在发布会上只介绍公司的产品线。
上周库克为发布会加入了一些新的乐趣。据业内报告显示，越来越多的消费者从Android设备转向使用苹果产品，库克对此打趣道：“他们误买了一台Android手机。”这引发了在座5000名苹果粉丝的满堂喝彩。
在库克向股东进行分红之后，苹果当前的股价为每股645.57美元，在今年内上涨了15%，在过去12个月里上涨了近47%。相比而言，标准普尔500在今年和近12个月上涨幅度分别为5%和20%。一些投资者所期盼的1比7拆股也将从本周一开始交易。有消息指出苹果今年秋季发布的下一代iPhone将配备更大的屏幕。
分析师预计，大批希望升级手中iPhone的消费者正热切期盼大屏的下一代产品。据Re/Code上周报道，苹果将在今年10月发布可穿戴产品，消息人士称苹果对这款产品非常“有信心”，它或将是一款交互式手镯或智能手表。
上周从亚洲传来消息称，苹果的智能手表售价为200美元左右看，那么这款产品应该能够迎合大众需求。按照月产能300万至500万台计算，苹果每年智能手表的销售额为120亿美元，假设这款产品毛利率为30%（远低于iPhone和Mac），那么该公司每年可以从这项业务获利36亿美元。在苹果持续回购，股票总量不断减少的前提下，36亿美元相当于每股增加4美元利润。
但是苹果现在如此成功的原因是其优秀的软件，没有软件的话，更大屏的iPhone或智能手镯等产品都将毫无意义。是软件让人们纷纷从Android转向苹果设备，也是软件给了可穿戴产品更广泛的使用可能。
苹果上周公布了软件路线图，其中包括全新的Mac操作系统Yosemite和运行在iPhone和iPad上的iOS 8。
新系统对每个苹果用户来说都很重要，这版将在今年秋季正式推出的系统里包含了许多有用的更新。iOS 8可以根据用户以往的语言风格，在回复短信和邮件的时候自动预测接下来的内容；假如用户需要，它还可以直接发送语音或是视频信息。
对开发者来说，本次WWDC最大的亮点就是新编程语言Swift的发布。程序员都喜欢新“玩具”，这个新语言正是他们热衷的事物。它是一个惊喜，在极客群体中造成了轰动。
从更深层面来说，苹果对位于设备之下的软件基础设施做了两件事。首先，该公司发布了一个基于云计算的套件，让开发者可以更快地为iPhone开发软件和服务。苹果把大量的运算和存储都放在自己的服务器上为初创公司免费提供，而这样一套基础设施此前初创公司往往需要自己准备。
一年前《巴伦周刊》也曾敦促雅虎为开发者做类似的事，把这个举措当成公司转变的一部分。但是在首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）的领导下，这家公司正努力变成一家媒体机构。
上周苹果的行动正是我们一直在督促的事，目前它提供的服务远远超过了谷歌为Android提供的水平。
第二件事是Handoff服务，它让用户当前所做的行为在不同设备上得到保留。比如，当你在Mac上开始输入一份邮件，那么当你要出门的时候，可以把它同步到iPhone上继续完成。另外，它让你可以在Mac上接听iPhone上的电话；当你坐在Mac前时，继续浏览刚才在iPad上没看完的网页。
这种设备之间的无缝互动是开创性的。假如可以在不同移动设备上切换，那么今后智能手表也可以承担更多的运算功能，它会了解到你之前在Mac上的任务进度，在屏幕上用简单的视图表现出来。
这不仅是可穿戴设备的突破方向。如果消费者可以适应任务在不同设备间的切换，那么他们一定会接受那些大小造型不尽相同的新产品。这对苹果零售主管、Burberry前首席执行官安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）来说是个不错的机会。
如若苹果能以200美元的价格在智能手表上取得不错的利润，那么即使降低价格，这家公司也能获得巨大的收益，当然这最终都要由销量来决定。
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