每年高考前，考生成群结队烧香拜佛的新闻总是如期而至。
每年高考前，考生成群结队烧香拜佛的新闻总是如期而至。只是随着网络社交的发展，今年众学子抱佛脚也终于抱到了社交平台上——就在高考前一个月，号称“史上最萌和尚”的延参法师现身百度贴吧，面向众考生“禅说正能量”，为考生打气。且不说法师的正能量能否保佑考生取得佳绩，单是看到他招牌式的呆萌表情，搭配着“剁么的回晃，入刺的井猜”之类的语调，也能让众考生会心一笑，消除备考的紧张。
延参法师的现身，其实是百度贴吧里百度教育官方吧中的一个插曲，是百度贴吧平台化战略的案例之一。原本在百度贴吧中就汇聚着大量的学生用户，更是全国大量考生间分享、交流考试相关信息的最重要平台。随着平台化的推进，显然百度贴吧已经不再满足于仅仅扮演考生之间沟通的渠道。于是，在今年我们看到百度教育正式入驻百度贴吧，通过官方吧的形式，双方在2014年高考期间打造了一个在线教育及互动平台，或者说“高考互动指导e平台”。其中与考试本身关系最密切的名师冲刺押题、对题答疑的直播讲座，无疑成为最受网友关注的内容，一位在贴吧参与了直播互动的语文老师杨洋，更是押中了北京高考作文（95%相似度）。此外，延参法师和文化名人于丹的在线心理辅导，则为考生带来了一些心理上的慰籍和指导。除了这些考前功能性服务链条，服务于考后的招生办主任访谈、高考状元访谈也正在筹备或进行中。
如果将百度贴吧里大量活跃的学生用户所形成的成熟社区比作干柴，那么百度教育所拥有的“优质教育资源+全方位考试服务”就如同一把熊熊烈火，与贴吧里那些存在已久的精准受众发生激烈的化学反应，进而演变成一场高考营销的盛宴。作为这次高考指导平台最主要的运营者，百度教育从中收获颇丰。在此之前，百度教育已经手握丰富的课程资源，既有高考，也有同样热门的四六级和各类留学考试等，但难以直接触及目标用户。现在，贴吧平台恰恰把最精准的用户聚集在一起，使百度教育能够打造出覆盖考前、考中、考后的服务及互动社区，尽情发挥资源优势。据统计，在此期间百度教育高考相关课程视频播放的数量，达到了与贴吧合作前10倍之多。仅高考2天时间内，“高考互动指导e平台”获得了目标用户超过4000万的关注量，提问互动量亦达百万。借助百度搜索、贴吧官方平台等丰富资源，平台展现曝光量近亿。
更重要的是，百度教育完全可以对这次贴吧营销的模式进行复制，将其官方吧打造成“四六级e平台”、“留学e平台”、“考证e平台”等等，让目标用户与服务提供者之间的“干柴烈火”越烧越旺。
百度教育这次对贴吧平台化营销的试水，也为其它企业、组织和个人，呈现了一场贴吧营销的实地演练。首先，基于主题词的贴吧群落使营销者能够精准划分目标受众，并且这种“主题”的内涵是相当宽泛的——既可能是兴趣，也可能是高考这种共同经历，更可能是对某一事件的共同关注（如“马航事件吧”）。在这里，手捧资源火种的营销者永远不用担心找不到干柴。
其次，贴吧平台化也使营销者能够充分调动各种资源，为受众提供丰富的内容。就如同这次高考营销，百度教育不仅调动了自身所能提供的视频和文字资源，在百度教育官方吧中进行展现，还对多个相关吧群同时进行内容投放，在做到最大程度覆盖受众的同时，也大大增加了用户参与互动的可能性。贴吧自身N*N的用户沟通方式，更是为内容在用户之间的传播提供了最适宜的土壤。
这就不难解释为什么百度贴吧的平台化迅速得到一大批企业的响应。当微信、微博等互动营销的传统阵地，或是遭到官方对营销的压制，或是平台自身走向没落。而贴吧在精准地找到有需求的用户和沟通方式上的优势，乃至官方对这种面向有需要的用户开展营销行为的开放态度，都成为营销者转投贴吧平台的最好理由。或许百度教育的这次高考营销，正可以被看作是贴吧营销开始崛起的重要例证。由此看来，营销用户向贴吧的大量涌入，估计也仅剩下时间问题了。
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