日前，苹果正式在iOS 8.1系统中集成Apple Pay功能，正式进军移动支付市场。移动支付虽然很早就出现，并且类似谷歌、著名的电信运营商都有涉足，但在全球市场并未真正推广开来。那么，Apple Pay是否有能力改变这个状况呢？著名消费媒体《消费者报告》撰文称，至少在目前来看，Apple Pay更像是一个进入激烈竞争领域的失败者。
市场及零售商覆盖尚不够全面
目前，Apple Pay仅在美国市场推出。不过也有开发者发现，Apple Pay可以应用在澳大利亚等NFC支付被广泛应用的市场，只要将iPhone 6/Plus的国家设置为美国就可使用Apple Pay应该，同时在应用内添加一张在美国发行的信用卡。当然，这种支付行为实际上是要支付昂贵的外币转换手续费，实际上并不具备使用价值。当然，这也意味着只要苹果准备好零售商资源，在其他国家和市场都可很方便地解锁Apple Pay功能。
那么，回到美国市场，Apple Pay目前仅支持22万家商铺。虽然看似不少，但其实这个数字还不到1500万家接受刷卡支付商家中的2%。这就意味着，或许在美国纽约市这样的超级都市中，或许你会找到一两家梅西百货支持Apple Pay，但毕竟不是所有用户都住在大都市。
造成Apple Pay普及难度的一个原因在于商家需要更换兼容NFC接收器的刷卡机，每个终端需要花费数百美元的成本，并且向苹果支付授权费。
安全性及消费者保护
Apple Pay的一大特色是集成了Touch ID指纹识别功能，从某种角度来说这种生物验证机制更加安全。但至于其他安全特性，实际上苹果也是直接使用了现有技术，比如encryped SIM等，也并非是无法攻破。
至于消费者保护机制，由于Apple Pay本身是依赖于第三方银行卡机构的支付业务，所以保护机制仍是由银行来承担。所以在使用前必须与银行机构联系，咨询一下如果发生金额变动问题，造成的损失是由银行还是苹果来负责。
使用及费用
营销方面，苹果主要以宣传Apple Pay的简单易用为主，由于目前仅有iPhone 6及Plus两款手机内置NFC芯片，所以管理难度不大，再加上支持美国五大金融机构及多家银行的信用卡，使用难度应该还是不大的。
至于费用，对于消费者来说，所有手机钱包业务都是免费的，Apple Pay也不例外。另外，还有消息指出，苹果将在今年为Apple Pay加入积分功能，鼓励消费者使用Apple Pay支付。
总结
数据显示，越来越多的人开始使用在线支付功能，其比例达到移动设备支付的30%，而使用NFC等接触式支付的用户仅有17%。显然，挡在Apple Pay最大的障碍在于零售商支持、终端普及问题，毕竟在在线支付工具如PayPal、支付宝、微信等支付工具越来越受欢迎的当下，苹果的唯一优势便是iPhone保有量，但iPhone也同样可以使用在线支付工具。除非苹果提供了一种真正庞大的零售商网络，让用户发现触碰手机比输入密码更方便，否则Apple Pay的前景可能与其他手机钱包业务没什么区别。
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