今天各大IT媒体的头条，恐怕都要被老罗占据了，原因无法，锤子手机降价了。
锤子手机的售价在国产机型中，绝对是高大上了，而此前在国产机型中，一直流传这一条3000元价格壁垒，具体来说，就是哪怕再高端的国产机型，只要售价超过3000元，就基本会遭到无人问津的尴尬局面。
现在OPPO、vivo等国产厂商，已经冲破了3000元的壁垒，证明了国产机型依然可以卖出高售价，可以拥有高利润，然而它们却为树立高端品牌形象，花了很长的时间。今年5月份，罗永浩将锤子手机定价在3000元后，绝大多数消费者的第一反应都是卖贵了。
锤子官方的降价公告
对此我们不妨先回顾下锤子手机的发布时机。在锤子手机之前有一加，在它之后又有小米4，它们的主要配置规格大致相同，然而售价却有着天壤之别，3000元与1999元之间，锤子手机的劣势相当明显。
但是锤子手机却依然可以凭借所谓的情怀，来卖出如此高价。在锤子手机开启预售之后，一时间还真成为了市场中的热门机型，肯为情怀而买单的用户，着实有不少。
不过锤子作为一家新公司，在这片领域中还存在这不少问题。从锤子手机发售之初，便遇到了严重的产能不足问题，在发售一个多月的时间里，锤子只能消化掉初期订单；随后Zealer的视频评测，更是让对锤子手机举棋不定的消费者，彻底死了心，若不是随后的一场撕逼大战，恐怕锤子手机连现在的热度都没有。
而锤子手机自撕逼大战之后，也没有什么新的热点事件，唯一的4G版锤子手机首发，还由于天猫上的预约数字造假，成了负面消息。同时由于新品的大幅出现，锤子手机的关注度正在降低，低关注+高售价，这或许让锤子有些招架不住了，因此锤子迫切需要新的噱头，来保持锤子手机的热度。
于是我们就看到了今天锤子手机的降价。先是凌晨老罗转发的一条微博，暗示了锤子手机的降价，而后在今天上午，就传来了锤子手机降价的官方消息，从“我们会考虑”到官方确切消息，十几个小时的时间够吗？老罗的这场戏有些不够逼真，但从最后的实际影响来看，锤子手机无疑是个赢家，至少今天的头条，全都被其占据了。
那么再回到锤子手机降价的本身，3000元一下猛降到1980元，超过三分之一的跳水幅度，这一下可真是威力十足，恐怕除了首发的iPhone 6，没有什么手机有这样的跳水幅度了。
对于锤子手机的降价，老罗是这样解释的：“因为没能处理好生产和供应链的问题，我们用了4个月才解决正常产能，已经错过了数码新品发布后的黄金销售期，赔钱销售3G，保本销售4G，是合乎商业逻辑的唯一选择。”
然而对此，笔者也有着自己的看法。首先，一款手机的硬件成本，与最终售价之间的差距太大，锤子手机不赚钱恐怕是不可能，在降价前，每天1800的产量，就能给锤子带来丰厚的利润，现在的降价，只是让每台手机少了1000元利润。而与目前的1999价位国产机型相比，锤子手机的配置规格于此价位机型完全相符，它定价在1980元显得相当的合理，若是在其发售之初就定价如此的话，或许锤子手机已经火遍全国了。小米4、一加等机型，直到现在依然可以坚挺在1999元的售价，与之配置相似的锤子手机，显然也可以在1980元的售价上屹立不倒。总而言之一句话，锤子手机值1980元，但是它的售价却比这个要高了太多。
1980元与3000元之间，有着巨大的价格差距，这个价格差，与手机本身就没有关系了，它是锤子的品牌溢价，是罗永浩的个人魅力、以及所谓的情怀所带来的。锤子售价的降价，其实也只是情怀的降价，毕竟肯为情怀买单的毕竟不是多数，当情怀消耗殆尽之后，降价不可避免。
价格的降低，使得锤子手机的逼格降低了，但是低价会为锤子带来更多的用户，只是坑了之前为情怀买单的消费者，尤其是18号之前付款的用户，他们还会不会再次为情怀买单呢？
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