实话实说，笔者长期以来一直是Intel的死硬派支持者，但随着AMD的Athlon系列处理器性能不断提升，而价格又相对非常之低，不禁为之心动的同时，逐渐也开始偏向支持AMD了。AMD已经推出的Duron、Athlon Thunderbird，作为桌面处理器性能强大，价格低廉，已经成为了目前市场上堪与
实话实说，笔者长期以来一直是Intel的死硬派支持者，但随着AMD的Athlon系列处理器性能不断提升，而价格又相对非常之低，不禁为之心动的同时，逐渐也开始偏向支持AMD了。AMD已经推出的Duron、Athlon Thunderbird，作为桌面处理器性能强大，价格低廉，已经成为了目前市场上堪与Intel处理器并称双雄的一股巨大力量，受到广大用户的好评，更是热销对象。而移动处理器Athlon 4的推出和服务器版本的Athlon MP推出更让AMD的处理器跨入了一个新的里程碑。笔者两个月前购买Pentium III 866的钱足够购买1.33GHz的Athlon ，真是懊悔不已。
虽然AMD产品的性能非常高，而且受到广大用户的欢迎，但是，作为一个长期支持Intel且对两个品牌的处理器有深刻研究的用户，笔者对AMD有一些感想和建议，并希望一吐为快，毕竟AMD的CPU并非没有劣势，如果能将这些劣势逐渐转变，那么AMD就可以成功建立自己全新的品牌形象，真正进入到CPU霸主竞争行列中去了。
第一件事：降低产品发热量。
众所周知，AMD的CPU性能是非常强大的，但发热量是它的最大弊端。目前我们可以看到，Thunderbird核心的Athlon 1.33GHz和1.4GHz处理器的功率已经超过了60W，最大电流需求超过40A，Intel的Pentium 4 1.7GHz也不过60W，而Pentium III和Celeron更是不超过40W，即便是即将推出的Palamino核心Athlon，其功率也远超Coppermine，比起Coppermine-T和未来的0.13um工艺NorthwoodPentium 4来说更加不是一个档次的产品。高功率带来高热量，如此之热的产品要被集成到品牌机小巧的机箱里实在很危险，放到Micro-ATX机箱里更是一件难以想象的事情，更何况AMD处理器核心内以前一直没有建立温控二极管保护措施，很容易就造成处理器被烧毁。
但是OEM市场、品牌机市场却大量采用这种模式结构的机体制造电脑，这就导致不少OEM厂商虽然声称制造AMD处理器的品牌机，但实际上却又只是小规模生产，而且价格上相对Pentium III处理器没有太大优势。所以，如果要靠这样的产品来大举进攻这些市场显然太不现实。我们知道，OEM市场、品牌机市场实际上是世界上最大的处理器消耗市场，虽然Intel的产品性能不怎么强劲，但受到品牌机厂商的欢迎，正是因为发热量的优势，而且也正是因此，Intel才能长期保持高价——它不在乎零售市场。
幸喜的是AMD已经关注到了这个问题，不仅在处理器内部增加了温控二极管，而且将采用全新的0.13um工艺生产最新的Palamino核心Athlon，以便在继续提高频率的同时能降低发热量，Athlon的移动版本Athlon 4更采用了PowerNow！技术，通过动态改变频率来降低功耗，让笔记本电脑能有更加长的电池使用时间和相对低的温度。但我认为这些还不够，AMD在Athlon处理器内集成了超大规模的3300万集成晶体管的确是它产生高功率和高发热量的理由之一，但Intel的Pentium 4集成了4200万个晶体管，同样也使用1.7V电压和0.18um工艺，功率却仍然只有60W左右，这就值得AMD深思了。除了使用0.13um工艺以外，AMD应该对设计方面更加注重发热量问题。
第二件事：全力支持主板芯片组厂商开发性能强大的独立芯片组。
AMD处理器本身的问题讲完了，我们来看看它的周边产品。没有优秀的独立芯片组，CPU就是跛脚蟹，而性能强大的AMD系统最为人诟病的问题就是主板芯片组。长期以来，AMD的Athlon完全依靠VIA的KX133、KT133芯片组支撑，其他芯片组少得可怜，非VIA的只有SiS 730S、AMD 750，前者是整合芯片组，而后者早被淘汰。AMD处理器只有VIA能提供性能比较强大的独立芯片组，但这并不代表VIA的能力强大，笔者认为这是竞争不足导致的问题，ALi和SiS原先受到Intel的压力，同时自己也没有看清市场，AMD刚推出Athlon系列处理器时，两家厂商根本没有介入芯片组市场，错过了在这个全新市场打造品牌的机会。同时，VIA芯片组，或者说非Intel芯片组的主板兼容性又长期受到用户的质疑，也对AMD处理器系统销售造成了一定的影响，特别是OEM厂商方面。
到了DDR内存时代，VIA的芯片组开发能力再次露出了狐狸尾巴，虽然VIA大力推广DDR内存，但性能糟糕的KT266芯片组沉重得打了它自己一个耳光，无论是AMD 760还是SiS 735都大幅度超过它，只能跟ALi呆在同一层次，但售价不如对方，成熟度也不够。一经竞争就败下阵来，成为扶不起的刘阿斗典型，要在未来的2年里依靠KT266芯片组来打主力市场相当困难。SiS比较似乎背，刚推出735能翻个身，但nForce又出来插一脚，标称性能非常强大，不过不要忘了，标称性能和实际性能有很大差距，nVIDIA从来没有设计过主板芯片组，实际产品如何还未知。而且售价也非常贵，最低版本的整合产品要加超过110美元，要真能占领市场实在不可思议，nForce从推出时机、售价等方面都不被我看好。而且i815E芯片组的遭遇各位也应该记得，虽然性能出众，但由于是整合主板而不受到欢迎，i815EP即使不便宜多少却获得了成功。
因此，笔者建议SiS 735作为独立芯片组应该是AMD下一步力捧的对象，而KT266芯片组如果VIA能切实提高稳定性和性能则还有一丝希望。AMD一门心思发展处理器，在未来应该有非常美好的前景，但不可忽视主板芯片组，现在购买电脑已经不再是唯处理器事从了，千万不要被主板芯片组拖了后腿。
第三件事：提高CPU售价。
第三点，可能会受到很多读者的抗议，但笔者是从AMD的生存角度来看。AMD目前的主要业务是闪存，而且每年通过闪存业务可以获得数十亿美元的利润，而处理器业务在它目前的体系中并不是非常重头的，虽然有大批量的供货，但效益和利润都不佳，关键是投入多收入少，销售过于廉价。
| 处理器频率 | Athlon价格 | Duron价格 | Pentium III价格 | Pentium 4价格 |
| 800MHz | 35 | 132 | ||
| 850MHz | 67 | 49 | 138 | |
| 1GHz | 88 | 174 | ||
| 1.3/1.33GHz | 132/134 | 162 | ||
| 1.4GHz | 172 | 169 | ||
| 1.5GHz | 233 | |||
| 1.6GHz | 294 | |||
| 1.7GHz | 335 | |||
| 1.8GHz | 562 |
上面这个表格的单位为美元，从中可见AMD处理器价格之低。有人或许认为，这样不是很好么？价廉物美啊！似乎现在这对用户来说是的确非常好的，但是，AMD不可能永远依靠闪存业务来维生，也不可能永远放任自己的CPU业务处于低利润或者无利润状态，它必定要发展自己的CPU业务，扩大生产，以便占领更大的市场份额。既然希望占据更大的CPU市场份额，就必然将造成自己CPU业务规模的扩大。目前的状态是投入太多而收入太少，导致有时候可能要由闪存业务的利润来贴补处理器业务，但当CPU业务开始与闪存业务平起平坐时，根本不可能通过闪存业务的利润来贴补CPU业务，更何况，谁也不能保证AMD的闪存业务能永远长期良好。所以，为了能更加健康地发展，它应该要提高CPU的售价，以便CPU业务自身能有更大的利润产出，大开发投入，扩大资本，否则根本不可能将自己的CPU业务做大，更不可能和Intel抗衡，只能小打小闹而已。足球场上有徐根宝“靠一条腿冲A”的名言，但商场可没有这样的事情，商场靠的是实力，不是运气。如果AMD长期维持这个低价格策略，实际上不仅扰乱了Intel的价格体系，同时也是扰乱了自己的“研发——销售”系统，难以长期维持下去。
第四件事：扩大品牌效应
现在，AMD这个品牌仍然没有被所有用户知道，Intel却是家喻户晓，虽然Intel有长期积累的效果，但“Intel Inside”这个广告词和巨大的广告攻势，以及各大OEM厂商、品牌机厂商的广告投入，一直在扩大Intel 的影响力，再加上主板芯片组、CPU 的兼容性优秀，造成“Intel Inside ”成了信誉、质量和稳定的保障代名词。如果没有一家品牌机公司以“AMD Inside”为标志，也意味着AMD 的处理器仍然没有迈进处理器业务最核心的地位。
广告，是AMD 最大的弱点，这其实也是AMD 处理器价格策略造成的，它无法投入太大的广告，这对AMD 来说并不是什么太好的事情，如果没有自己的品牌效应，扩大销售就很难，等于是在以自己的血本跟 Intel打价格战，眼睁睁看着别人 866的Pentium III比自己1.2G 的Athlon 卖得更贵。或许AMD 可以以自己产品本身的耐热能力和制造工艺的提升来迅速提升频率，但是以这个为竞争手段，而不是以开发全新的处理器来抵制 Intel，等于又在品牌上输了一阵，无异于饮鸩止渴。当然，这也可能是笔者的杞人忧天， AMD的开发策略Roadmap 已经公布，完整的产品线的确令人相当惊讶和满意，但愿AMD 能尽快加强品牌宣传上的投入，让更多用户能对AMD 加深了解。
结语
所有用户都指望有自己的 CPU能有Pentium III的温度，Athlon的性能，Intel的主板芯片组，AMD的价格策略，但这是不可能的。在所有这4个主要方面中，Intel 占了2个，AMD 占了2个。但在商业开拓上，一个成功的CPU 产品必须同时拥有优秀的品牌，良好的性能，强大的供货能力，完整的周边支持。从这 4点要求上看，AMD并没有占据太多的优势，非常应该向Intel学习，需要努力的地方太多了。
一口吃不成一个胖子，CPU市场如此之大，AMD还需不断努力才能获得更大成功。前景是光明的，道路是曲折的。愿AMD一路走好。
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