天猫在创造“双11”奇迹的同时，也带来了一些过去不曾遇到的问题。个人网店，到底要不要交税呢？2013年，有传闻称征收网店5%营业税。当年国家工商总局就《网络商品交易及有关服务管理办法(征求意见稿)》(下称意见稿)公开征求意见，意见稿认为，考虑到网络市场发展现状和促进创业就业的需要，现阶段对尚不具备登记注册条件的自然人放宽准入条件，允许其暂不办理工商登记注册。
而国家的税收优惠力度也不断加码。今年十月开始，国家进一步加大对小微企业的税收支持力度，自2014年10月1日至2015年12月31日，对月销售额3万元以下的增值税小规模纳税人，免征增值税；对月营业额3万元以下的营业税纳税人，免征营业税。也就是说，年销售额不超过36万元的网店，都能够享受到这一优惠政策。
根据阿里巴巴公布的数据，目前95%的淘宝卖家营业额在24万元人民币以下，大多数不在能征税的范围内，而有规模(月成交额高于10万元)的卖家，大部分都已注册为企业法人，入驻天猫商城，通过了天猫商城非常严格的入驻资质审查门槛，提供营业执照与税务登记证，接受国家的工商与税务登记的严格监管。
很多个人网店没有固定经营场所，所以一直争议要不要办理工商登记。有相关法律人士指出，征税的前提在于要有工商和税务登记，如若不登记，征税的法律依据不充分也很难操作。由此看来，短期内还不会对个人网店进行征税。关于“电商税”的问题，羊城晚报记者采访了多位淘宝网的店家，但是大部分人都比较忌讳这个话题，多数认为维持现状比较好，有几位店主则认为，目前淘宝征税的前提条件还极不成熟。
阿里巴巴掌门人马云曾指出，网店要时刻做好征税准备，“尽管目前国家没有收税，网商也要把税款放在一边，不纳税只是一个奖励、红利。”
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