微软欲借Windows 10在移动市场突起

互联网 | 编辑: 潘翔城 2015-01-21 05:00:00转载

微软将于周三公布下一代Windows 10系统的细节。《纽约时报》网络版发表分析文章称,这将是微软CEO纳德拉上任以来为提振停滞不前的智能机业务而作出的最大努力。作为移动市场的后来者,微软一直表现不佳,收购而来的诺基亚也尚未发挥明显作用。纳德拉的务实作风虽然为他赢得了一些赞誉,但开发者的冷漠、应用的匮乏、合作伙伴的不支持让 微软举步维艰。不过,企业市场仍是微软的传统优势领域。以下是文章全文:

对于微软来说,乐观主义是一种可再生资源。

手机销售疲软

2011年,就在后知后觉地微软尝试在智能机市场追赶苹果和谷歌时,该软件巨头宣布与芬兰设备制造商诺基亚达成合作。“市场中将出现其它移动生态系统,”微软和诺基亚当时在一份联合声明中称,“我们将击垮他们。”

去年,随着手机销售的下滑,微软斥资逾70亿美元收购了诺基亚手机业务,目的是通过更加紧密地整合硬件和软件,刺激销量上涨。

不过,微软力求销量上涨的目标仍未实现。微软去年第三季度在全球手机市场的份额略低于3%,同比出现下滑。长期对微软移动战略表示质疑的分析师多数都不再对微软抱希望。移动应用开发者可能是最不看好微软移动平台的一类人,他们对于Windows Phone几乎一点也不关注。

Windows 10

微软要展示这种乐观主义。本周三,微软将在临近西雅图的总部举行活动,公布下一代操作系统Windows 10的细节。微软称,Windows 10将协助公司重获开发者,因为该系统能够允许开发者更为容易地修改PC应用,使其适用于移动设备。微软还希望Windows 10能够提升可用应用数量、增加公司智能机销量。

此举是萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在接近一年前接任微软CEO以来,为拯救公司垂死挣扎的智能机业务而作出的最大努力。目前为止,纳德拉为微软整体移动业务制定一种更为务实的方案。去年,微软为苹果iOS和谷歌Android设备发布了Office套装应用,并几乎为所有设备品牌改善了开发者工具。

这一策略推动了微软股价创下近15年来的新高。独立科技分析师本·汤普森(Ben Thompson)曾经帮助管理微软与Windows开发者的关系,他表示:“这么长时间以来,我首次对微软的战略感到满意。”

但是汤普森表示,微软想要让其移动平台成为一股重要力量的尝试仍面临挑战。“微软不可能实现这一目标,”汤普森说,“这取决于开发者。从这一角度看,微软取得成功的希望微乎其微。”

微软拒绝让高管在本周活动举行前接受采访。但是他们显然并未放弃移动市场。

“我们的目标是在所有设备上为用户提供一种单一Windows体验,目前正朝着这个目标稳步前进,”微软发言人弗兰克·肖(Frank X. Shaw)在一份声明中表示,“借助Windows 10,我们将为手机、平板电脑和PC提供一种更为统一的Windows平台,让开发者有更多用武之地。”

应用匮乏

微软急于向外界证明,他们拥有足够的应用。微软称,旗下应用商店的应用数量已超过56万款,同比增长60%,多数为智能机开发。相比之下,苹果和谷歌各自的应用商店应用数量均超过了100万款。微软称,用户希望使用的85%至95%应用都已得到满足。Netflix、Facebook、Spotify以及其它最受欢迎的应用都已经登陆了Windows Phone。

但是,微软公布的应用组合中并不包含一些其它流行应用。那些想用Lyft、HBO Go或Snapchat的用户将会发现,并没有Windows Phone版本可选。备受欢迎的移动跑步应用RunKeeper也没有登陆Windows Phone。

“微软面临的挑战是,Android和iOS的创新速度太快,”在线房地产公司Redfin CEO格林·科尔曼(Glenn Kelman)表示,“如果其它平台不需要做太多工作就能追赶的上这两大重要移动平台,我想我们可能会考虑。”Redfin开发了iOS和Android版应用,但没有开发Windows Phone版。

合作伙伴态度冷漠

应用不是消费者购买智能机的唯一原因,但却是重要原因。设备制造商和无线运营商对于Windows Phone支持态度的冷淡是消费者避免购买某些机型的一个原因。华为高管称,由于销售缓慢,公司已经停止了未来Windows Phone设备的开发。

受到诺基亚收购交易的影响,微软与三星的关系也陷入困境。三星已经开发了一些Windows Phone设备。三星在去年年底提交的一份诉讼文件中称,诺基亚收购交易对微软构成了利益冲突,该软件巨头将不再拥有推广三星Windows Phone机型的动力。

“在微软停止与其生态系统竞争前,Windows Phone平台将原地踏步。”独立移动分析师凯坦·沙尔玛(Chetan Sharma)表示。

微软Windows Phone在某些国家表现强劲,比如在意大利。市场调研公司Kantar Worldpanel ComTech发布的数据显示,去年11月,Windows Phone在意大利的智能机销售份额为12.7%,iPhone为17%。但是在美国,Windows Phone的销售份额只有3%,远不及iPhone的47%。

Windows Phone设备的较低销量意味着资源尤其紧张的创业公司很少将该平台纳入自家的计划中。“这种观点肯定会让微软感到愤怒,但这也理所当然。”iPhone和iPad天气应用开发商Dark Sky联合创始人亚当·格罗斯曼(Adam Grossman)表示。

扩大应用组合

微软一直也承认,有必要扩大其应用选择范围。微软前高管称,微软已经为优秀开发者开发Windows Phone应用提供资金支持,某些情况下还会聘请外部承包商做编程工作。

但是对于一家顶级移动游戏开发商的高管来说,微软所做的这些还不足够。这位高管称,微软在大约一年前放弃了要求其公司支持Windows Phone的要求。“我们需要一个现货市场,更大规模的全球安装基础来证明Windows Phone的价值。”该高管称。

全球最受欢迎的一款移动游戏《我的世界》(Minecraft)在登陆其它平台多年后,终于在去年12月推出了Windows Phone版本。这还要得益于微软斥资25亿美元收购了《我的世界》开发商。

此外,Windows Phone平台上的部分主要应用要么不够优质,要不就是更新频率不像其它平台那样频繁。在推迟很久后,照片分享服务Instagram于一年前推出了Windows Phone版本,但是却不包含录制视频功能。Instagram在接近两年前就已经推出该功能。

“我想,面向一款新操作系统的大门暂时已经关闭。”风险投资公司安德森-霍洛维茨基金合伙人贝尼迪克特·伊万斯(Benedict Evans)表示。

企业领域仍是优势

但是这并未阻止游戏开发商Game Insight CEO安纳托利·罗伯特夫(Anatoly Ropotov)为Windows Phone和Windows PC平台开发游戏。罗伯特夫在一份电邮中称,Windows Phone将帮助其公司覆盖到东南亚和其它地区的新兴市场消费者。

“很多游戏发行商如梦方醒——Windows Phone平台有钱可赚。”他说。

对于微软来说,说服其他开发者改变他们的态度似乎是场爬坡战。但是有一个领域可能会帮助Windows Phone迎来转机,那就是企业应用。自从Windows在办公领域占据主导地位以来,企业一直是微软的传统优势领域。云服务公司Box产品和平台高级副总裁克里斯·叶(Chris Yeh)表示,不管微软是否已经在硅谷落伍,Box都将为PC和手机开发Windows 10应用。

“微软在公众认知上遭受了极其严重的挫败,特别是在移动领域,”他说,“但是一旦你离开硅谷,去美国中西部或海外的任何一家公司去看看,你会看到员工达数十万的企业桌子上摆的都是Windows电脑。这就是现实。”

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