——淘宝渗透生活服务领域背后的野心
每年情人节，各大线下商家都会为了赚尽商机使出浑身解数，各大电商平台也是各自竞技，但除了促销手段之外似乎善乏可陈。早在两年前，淘宝网就拉开了线上鲜花直供售卖的序幕，从2013年的云南鲜花直供到2014年的荷兰郁金香直供，从国内最大的鲜花基地到全球最大的鲜花供应国，无不透露出了淘宝在对鲜花线上市场的战略布局。
而淘宝今年的情人节活动，令人眼前一亮，因为除了丰富的实物商品之外，淘宝还将线下生活增值服务演绎到淋漓尽致。
第一大招：淘宝跟五大酒店集团——万达、香格里拉、雷迪森、开元、城市名人，联合推出520间豪华套房，取“我爱你”之意，为购买鲜花、香水、内衣等情人节礼物的买家提供2月14日当天的免费豪华情侣房，所有商品与房间在上线之后平均“0.5秒“之内被抢完。
第二大招：淘宝精选出平台上的特色鲜花商家，联手在2月14日当天为买家精心准备7间极致体验房。这些线上鲜花商们各出奇招，把情侣房打造成了女孩子梦想中的神秘花园，百合花围绕的新浪礼服，纯白唯美；玫瑰康乃馨洋桔梗组合的七彩铁塔，法式浪漫。不仅满足用户在线上买花的初级需求，也让他们在线下体验了增值服务，心思不可谓不极致。
第三大招：爱情巡礼。“全民众筹全球爱情地标“之亚龙湾玫瑰岛，只为你爱的人众筹定制全球独一无二的爱情栖息地。还有为同志群体推出的，美国、荷兰、加拿大、法国、新西兰五大国家的“彩虹之旅”。
虽然今年京东跟随淘宝的脚步，也推出了全球鲜花直送，但淘宝今年的组合拳打法却显示了更大的野心。而阿里系还有天猫来持续攻占全球鲜花线上直供市场，菜鸟来完善全程的空运、冷链、定日达业务，与淘宝一起持续打造全球鲜花直供链，为中国用户带来更多的“全球浪漫“风情。从今年阿里集团各种生活服务上的场景尝试来看，例如买家具送货上门、保洁阿姨上门、大厨上门、洗衣服务上门、汽车服务就在家门口等。淘宝在渗透老百姓全方位生活的维度上已经百花齐放，想象空间也日益扩展。
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