相信在羊年除夕，大家都过足了抢红包的瘾，但正因为大家热衷于抢红包，分散了大家对春晚的关注。以至于，很多人感叹，微信红包把大家的除夕给毁了。与此同 时，微博在除夕之夜表现的非常抢眼，不仅延续边看春晚、边吐槽的习惯，微博红包也创了新高。微博在2015除夕当天，其日活跃用户首次突破1亿，同比去年 除夕大涨了46%。相关数据统计，2月18日0点至春晚结束，微博日活跃用户超过1.02亿，比去年春晚增长46%。春晚直播期间，有3470万微博网友 参与春晚互动，讨论春晚的微博达到4505万条，相关话题总阅读量更达到41.5亿。除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万 网友抢到现金红包。
在黑马哥看来，虽然微信是羊年春晚的新媒体合作伙伴，微信红包和微信摇一摇在羊年春晚上“出尽了风 头”。但是，微信摇一摇和朋友圈是一个相对的封闭的社交网络，信息不能快速扩散出去，并不能成为春晚“次生文化”快速扩散渠道。相反，因为微博上汇聚了大 量明星和信息源，再加上微博是比较开放的弱关系网络，所以信息传播的速度最快、效率最高。这也就是为什么在羊年春晚直播期间，微博依旧是看春晚最重要的互 动媒介，是台网联动最重要的社交网络。微博在羊年春晚的台网互动中，都有哪些亮点呢？
一、春晚最佳的话题互动平台
在春晚前 后，围绕羊年春晚的一些互动话题，都是在微博上发端，这也再次印证了微博在话题性和媒体属性上独一无二的优势。在羊年春晚前夕，鹿晗和吴亦凡等四个小鲜肉 退出春晚，引发大量微博网友关注。大家对春晚热门话题的关注，无疑就是对春晚的关注。央视在春晚期间，把综艺频道更名为@央视春晚 ，第一时间发布春晚消息，可见央视对微博话题互动的重视。
数 据显示，春晚是当天网友在微博上最关注的话题。春晚直播期间微博上相关内容的总互动量(包括原发、转发、评论、赞)达到6941万。众多明星大腕都把微博 当成拜年的首选，参加春晚的明星中，有39人在微博拜年或发出现金红包，明星名人的参与数量超出其他所有社交平台的总和。其中Angelababy当晚发 布的一条微博，更是在4个小时里就被点赞140万次，创下单条微博点赞数的纪录，截止到2月19日中午，这条微博已经被点赞220多万次。
二、春晚最佳的UGC内容源
边 刷微博边看春晚已经形成习惯，以至于不刷微博就“看不懂”春晚。微博官方发起了上微博聊#春晚#抢现金。活动全程亿元现金、超过百位明星陪聊，段子王还有 加奖200万，金钱+明星+段子 这里就是春晚的宇宙中心！在微博官方的驱动之下，微博成为话题的吐槽中心和UGC内容源。
微博推出“春晚 段子王”计划也激励了网友的原创热情。数百条原创的“神段子”成为网友年夜饭的“大菜”。首次在春晚亮相的新闻主播康辉和贾玲都成为网友调侃的对象，凤凰 传奇和筷子兄弟的混搭唱法也吸引不少网友调侃。首次主持春晚的尼格买提也加入“段子手”行列，在微博上晒出与撒贝宁、毕福剑的合影，并调侃“我们是‘你才 撒毕呢’组合”。
三、明星发红包、吐槽看春晚
微博还有一个都有优势，就是有最丰富的明星和大V资源。春晚期间，微博还联合 参加春晚的近四十位明星一起发红包，当晚共发出了1.01亿个红包，观众可以边吐槽边抢明星红包。在春晚直播期间，热门明星邓紫棋、张丰毅、瞿颖等人气明 星关于春晚的微博，都引发网友的大量围观和讨论。
发微博拜年的同时，明星名人也在微博上给粉丝送出红包大礼，而明星、牛人针对粉丝发出的微 博超大红包也成为微博红包的最大亮点及特色。马云在除夕当天发出多条微博，为其在支付宝平台上发红包造势。其中2月19日0点20分公布红包口令的单条微 博，转评量在2小时内超过19万次，999,999个红包在三分钟内就被抢完。
在明星名人的推动下，微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超过1500万。网友@钱峰雷 就在零点任性发出1234567元大红包，每个红包的金额至少5元，为这场红包雨掀起了又一波高潮。微博官方数据显示，“让红包飞”上线以来，网友在微博抽红包的总次数已经超过3.5亿，累计中奖人数已经超过4800万。
四、全媒体春晚互动平台
除 了大家收看央视的春晚直播以外，还有大量的网友通过视频网站来观看春晚。而羊年春晚，微博与爱奇艺的深度合作，首次实现用户边看春晚网络直播边评论的无缝 对接。在微博、弹幕“跨网互动”的推动下，除夕夜爱奇艺春晚直播最高同时在线人数超过1400万人，总播放人数超过4000万，总播放次数超过7000万 次，累积播放时长超过5000万小时，这也是春晚史上首次全民围观“玩”春晚的“跨网全媒体互动”。
总之，看春晚、刷微博已经成为移动互联网时代的春节民俗。而随着今年互联网红包大战的激烈，微博明星发红包、陪聊也成为微博互动的最大亮点。作为中文互联网上最大的社交媒体，微博提供了聊春晚、抢红包、话题互动的最好平台，依旧是央视春晚台网互动的主战场。
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