新春伊始，国美在线提前启动“全民见证真低价”315大促活动，透露了一系列如广发30亿元现金券、大家电8折特惠、315元大家电限量抢等特惠信息，引发众多消费者期待。近日，国美在线火热上线“1元众筹”活动，为315大促活动再添新意。用户从3月2日起，可登陆活动网页，用1元钱抢iPhone6、iPad air、MacBook Air及爆款家电数码、金条等热门产品，感受电商“众筹”新玩法。
1元可抢数码爆款 众筹玩出“参与感”
作为此次315大促的重磅活动，国美在线1元众筹活动汇集8大大牌爆款潮品：16G的iPhone6 Plus、128G的苹果Macbook Air笔记本电脑、苹果iPad Air平板电脑、999千足金投资金条、西门子冰箱KA82NV02TI、索尼KDL—50W800B 50英寸3D全高清节能LED黑色网络电视、自怕神器卡西欧EX-TR500单机版白色数码相机及卓棒蓝牙只能手环等。3月2日至3月11日期间，消费者可任意挑选喜欢的商品，支付1元参与众筹便有机会获得心仪的商品。大牌1元即有机会入手超款爆品，与土豪仅一步之遥!
国美在线此次1元众筹活动玩法创新且易参与，参与众筹的金额累计达到商品价格即可开奖。例如深受消费者钟爱的iPhone6 Plus售价为5888元的，消费者只需支付1元即有机会将其收入囊中，每1元众筹将会生成订单编号，便于开奖。每5888人参与即可成功众筹到1台，同个账号可多次参加众筹，同时中奖几率也将得到提升，每款商品可中奖一次。活动玩法简单，易于消费者参与。如果消费者参与众筹金额没有达到商品价格，则视为众筹失败，当然未筹成功的用户也不必担心投入的资金，国美在线将在活动结束后7个工作日内，返还用户1元红券，红券可当现金使用。
315大促演绎创新营销
国美在线相关负责人表示，国美在线此次315大促不仅推出了极具眼球效应的1元众筹，还派发总价值30亿的现金券。2月27日-3月15日，消费在国美在线315大促专场可免费领取优惠券，其中，冰箱、洗衣机满2000减100，最高满40000减2000;空调每满1000减100，最高满20000减2000。除了单品类优惠外，国美在线还推出冰箱、洗衣机、空调、厨卫大家电等跨品类的组合优惠券，以方便消费者一站式“套购”。消费者可通过微信摇电视、滴滴打车、赶集网、户外二维码、电视台公共账号抽奖、联盟站长多方渠道领取，现金券在3月12日至15日期间可以直接抵现金使用，活动期间，每个用户只限领取两张现金券，先抢先得。
业内人士认为，此次315大促，国美在线跳出传统模式的促销套路，将众筹、现金大派发等借助互联网平台转化成大众易于参与的富有娱乐性的购物活动，在提升用户参与感等方面可谓一次营销创新。2014年，国美在线以惊人的业绩跻身行业前五，2015年初又以1+5战略构建了新的蓝图，1元众筹方式将简单的商品销售转化为网友群体参与，对提升人气和用户黏性大有裨益。
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