2015年农历春节，荧屏电视节目受到极大关注，特别是“合家欢”类综艺节目均获得不错的收视成绩。在愈发高度互联网化的这些年，电视媒体逐渐失去了对年轻人的吸引力。然而，2014年电视台加大与互联网的合作力度，不仅综艺节目呈现出“这方唱罢那方登场”的繁荣景象；春晚期间的“红包摇一摇”，更将越来越多的年轻人黏在了电视机前。
春节电视节目排名公布：央视领跑收视率
近日，央视对外公布了春节期间的收视数据，在备受关注的综艺节目领域，CCTV仍然难撼其龙头地位，多档节目上榜。其中《星光大道》《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》等节目居位榜单前列。卫视方面，湖南卫视依然是除央视以外最大的收视平台，《快乐大本营》《我是歌手》《奇妙的朋友》也位居榜单前列。
与此同时，与多家电视台有深度合作关系的ZAKER新闻客户端也公布了春节期间综艺节目的关注度排名。纵观榜单，湖南卫视的两档话题性颇高的节目《我是歌手》和《奇妙的朋友》首当其冲，紧随其后的则是央视的《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》。值得一提的是，央视的另外两档节目《家庭幽默大赛》《家有传家宝》在新媒体获得了极高的关注。可以看出，央视综艺节目的影响力在手机客户端仍拥有较高的比重，尤其是进入农历新年以后，随着节目的热播，相关稿件的点击率和讨论数也持续走高，ZAKER方所提供的排名也与电视台公布的收视率相符。
电视媒体与移动端紧密合作：实现多方盈利
今年春晚与微信合作推出的摇红包环节，将电视与移动客户端的合作推到了一个高点。随后，湖南卫视元宵喜乐会与支付宝红包的合作让“全民抢红包运动”从初一进行到了十五。此前，《中国好声音》也曾与滴滴打车联手推出红包分享活动，《吉尼斯中国之夜》《中国好歌曲》的话题讨论均出现在ZAKER话题推广之中。在过去的一年里，电视媒体与移动端的合作早已“根深蒂固”。
2014年，电视媒体与移动客户端的合作模式层出不穷，除了基础的资讯露出、品牌曝光，在客户端开设主题活动、为选手投票，作为媒体评委参与到节目环节等也是十分常见的合作形式。无跨界不市场，电视媒体与移动客户端的结合是传统媒体与新的生活方式的结合。在结合中，电视台取得了高收视，移动客户端提供了品牌曝光度增强了用户黏性，观众也从单纯的看电视参与到节目的互动中去，体味到更大的休闲乐趣。可谓双方合作，三方受益。
传统媒体与新媒体融合：在探索中狂奔
新浪微博数据显示，春节期间新浪微博热搜榜被电视节目攻去半壁江山；ZAKER互动话题区，“爆炒国产综艺”话题活跃度同样高居榜首。尽管移动客户端与电视节目互动形式层出不穷，“追综艺、神点评”依旧是用户参与度最高的互动形式之一。市场发展有延续也有创新，传统媒体与新媒体结合方式同样如此。
据ZAKER市场负责人介绍，春节期间，ZAKER与CCTV 1套综艺节目均达成良好合作关系，并针对不同节目定制了不同的推广方案。娱乐性强的节目，如《吉尼斯中国之夜》《家庭幽默大赛》双方参与了话题、投票、活动等合作形式。针对话题性不是很强的《家有传家宝》节目，双方进行了“移动+社交”深度结合的H5页面营销，用更生动立体的方式向用户传达出文化传承的重要性。
一档电视节目的成功，如果说传统媒体的播出平台是主食，那新媒体的宣传互动就是不可或缺的招牌菜，二者相互搭配才能让观众更“下饭”。现如今新媒体的高速发展，其高效、迅速的特性也在逐渐改变着我们的生活，可传统媒体的平台优势仍不容小觑。随着互联网思维的越来越深入大众，相信新媒体和传统媒体的合作也将呈现出更加蓬勃的景象。
网友评论