2015年春节假期期间，应用市场总下载量上亿，高峰数据时时刷新。是怎样的条件促成这样耀眼的数据呢？新年期间微信、支付宝两款应用当仁不让，下血本力拼“红包大战”博得开年大吉。相比之下，滴滴打车、快的打车、去啊、美团、大众点评等数十款应用在红包大战中稍有逊色，但是依然顺利搭上新年红利的顺风车获得可观的用户量。然而，不在金字塔上层的手机应用更多的还是力不从心，难以获利。
工信部公布的最新数据显示，今年手机用户在除夕到初六的春节长假期间，通过移动互联网消费的流量为4937.6万G，每个用户每天的流量使用量比平日高出50%以上，平均每天使用54.8M。仅除夕当日移动数据流量就突破700万G，同比增长七成左右。
业内人士透露，下载移动应用仍是消耗移动流量的主力。据统计从2月14日到24日，春节期间移动应用总下载量较去年上升25%左右，去年移动应用已有一亿二千多万的总下载量。
春节成应用软件下载旺季
每年春节长假期间都是移动应用争抢市场份额的黄金时间。
与往年一样，春节长假让外出工作过年回乡的人们在与亲朋好友相聚之余，用于手机的时间和精力也比平日更多了。不少开发者反映，新年期间在深夜下载应用的用户比平时要高出很多。同时，各大运营商也常常在春节期间开展一连串的送流量活动，更加刺激年轻消费群体的支持。当然，今年春节的应用下载量再次刷新往年的记录，出现一些新的因素左右着数据的高涨。
中国2014年在4G和宽带覆盖方面的快速发展是移动应用市场人气旺的先决条件。根据中国移动在2014年底发布的数据显示，移动4G已经覆盖国内几乎所有县级以上城市和发达乡镇，基站数和用户数将分别达到70万和7000万。
2014年全年新增固定宽带接入端口1823万个，到达1.43亿个，同比增加15%。移动宽带网络乡镇覆盖率达到100%。借助宽带和4G的普及，无论是在大城市还是在偏远的城镇小区，回家过年的人们都可以享受到移动网络带来的便捷。
2014年11月，苹果中国区APP Store针对中国区域推出“1元”价格区，此举给苹果带来了意想不到的效果，并且一直蔓延到过年。对于习惯下载免费应用的中国用户来说，低廉的价格刺激消费需求，极大地带动移动应用下载量。新年期间，年轻消费群体获得红包后更有意愿和消费能力在APP Store上购买更多的应用。
值得一提的是，苹果的新一代智能手机的热卖，更是带来了新一波手机应用装机热潮。
最后不得不提到“红包大战”。今年支付宝、微信两家的红包大战在移动应用的下载增量贡献上可谓是功不可没。全民疯狂抢红包，让原先手机没有安装支付宝、微信等应用的用户加入进来，大大促进这些应用市场份额的提升。同时，因为支付宝、微信等轮番发放快的打车、美团、大众点评等应用优惠券的活动，进一步带动其他应用新用户的增加，以及旧用户的回流。
应用软件发红包不亏反赚
据透露，腾讯新年长假通过微信和QQ客户端发放8亿元红包，初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿。数据显示，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。
2月23日，腾讯节后股价大涨近3.8%，总市值相对于上一交易日收盘时，增逾450亿港元至约1.263万亿港元。24日，腾讯股价继续上涨0.22%至135.1港元。
阿里方面称，包括现金红包和各类优惠券，投入总价值也超过数十亿元人民币。截至大年初三，支付宝红包总参与人数就超过了一亿。
仅除夕的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。上海人总共发出了1039万个红包，红包数最多居全国第一。元宵节当晚，支付宝红包总互动人次达1.45亿，互动峰值高达584万人次每分钟。
虽然投入甚多，但是收获如此之巨的用户和市场份额，甚至是股价都直线飘红，一个简单的游戏如此物超所值，让业内人士都为之惊叹。
当然，在今年的红包大战中不亏反赚的还有快的打车、大众点评、美团等应用。
2015年合并的滴滴和快的打车通过红包优惠券的方式一方面获得可观的新用户，另一方面也是在巩固原有用户群体关系。易观统计最新数据，中国打车APP累计账户规模达1.72亿，但快的和滴滴打车两者已占99.8%的市场份额。
望洋兴叹不如踏实前进
新年红包本质上只是一场游戏，确实能够在短时间里带动应用下载量的增长，但是大部分应用开发者和团队争相效仿却只能望洋兴叹了。
酷果CEO廖上炳先生表示，节日效益的充分利用的确带来了可观的用户数量，但是仅依靠抢红包活动并不足以让应用长期维持庞大的消费用户。
廖上炳指出，“红包大战”只是锦上添花，应用开发仍以质取胜，未来开发团队会有足够空间和机会抢得大量用户。所以不需要把眼光停留在耀眼的用户数据上，稳定成长才是应用健康发展的体现。国内大部分应用存活期普遍都不高，即使短时间大量用户涌入，也终会因为应用质量问题而潮退。
最后在谈到如果看待国内手机应用质量时，廖上炳认为，相比吸引用户体验，不如更好的改善用户体验。
微信、支付宝两款应用的红包大战已经悄然落幕，未来还会有更多的“大战”。这些大战的背后，还有更多的手机应用在期待分得足够的用户。期待的同时不如让手机应用本身得到用户的肯定和追捧才是正确的发展方式。
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