抢滩运动女性市场 维密 PK LULULEMON

互联网 | 编辑: 祁建翔 2015-04-09 05:00:00转载

以性感内衣为招牌的Victoria\'sSecret(简称:维密)近两年推出了运动装,据MorganStanley最新报告显示,维密的运动产品线目前年度总销售应该在2亿-2.5亿美元之间,据分析师预测,最终会上升至10亿美元,届时将成为Lululemon的强劲对手。

【PChome行摄频道】本文转自户外资料网: 以性感内衣为招牌的Victoria'sSecret(简称:维密)近两年推出了运动装,据MorganStanley最新报告显示,维密的运动产品线目前年度总销售应该在2亿-2.5亿美元之间,据分析师预测,最终会上升至10亿美元,届时将成为Lululemon的强劲对手。

 
靠瑜伽服起家,主打女性运动市场的Lululemon2014年销售额为18亿美元。

Lululemon的理想顾客是“一位名为Ocean,32岁,年收入10万美元的单身女性。她很忙,有自己的公寓,爱动,时尚,每天会花上一个半小时锻炼。”
 
根据维密母公司LBrands的最新财报,Victoria’sSecret2014年的销售额高达72亿美元。
 
维密占据了美国35%的内衣市场,拥有广泛的女性用户群体。维密运动线的价格与Lululemon相近,运动文胸价格在50-60美元之间,打底裤售价在55-70美元之间。
 
据美国网站BusinessInsider报道,维密计划今年春天在超过150家门店推出运动产品线。
 
20多岁~30多岁的女性越来越追捧“运动休闲风”,她们买打底裤的目的在于可以穿去健身房,去办事和去吃早午餐。
 
Nike也在扩张女士产品线,最近在加州开设了一家针对女性顾客的炫酷概念店,内设健身房。

Nike希望女性产品销售额从现在的50亿美元,到2017年可增至70亿美元,Nike将于11月29日在中国上海开设全球第二家女士产品专卖店。
 
偏重于男式运动产品的UnderArmour也针对女性推出多款商品,去年还聘请头号超模GieseleBunchen,拍摄系列广告。

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