4月8日，HTC在北京著名文化地标798召开了2015年春季新品发布会，两款全新旗舰HTC One M9 Plus和HTC One E9 Plus正式亮相。HTC全球业务总裁张嘉临亲临活动现场，并在发布会上接受了记者的专访。针对HTC有史以来的首次发布Plus级别的旗舰级，张嘉临分别从产品定位、市场定位以及消费者导向等多个角度做出了阐释。
HTC全球业务总裁张嘉
More Than One：差异化体验+多元化生态圈
在经过深刻的消费者洞察之后，很多手机厂商已经认识到不同消费群体之间存在的差异化选择，尤其是中国市场，消费者存在着巨大的差异化需求。针对这种“差异化”的存在，代表了奢华的HTC One M9 Plus与象征着时尚的HTC One E9 Plus应运而生。
在解答记者提出的这两款产品的设计理念时，张嘉临表示：“HTC One M9 Plus采用了珠宝级工艺设计，背板采用磨砂式的蚕丝工艺，撞色镜面亮色边框，以期给消费者带来最出众而贴心的品味设计。而HTC One E9 Plus则以时尚为主题，通过打造时尚典雅的风格，打动女性消费者，传递优雅的生活态度。同时，我们也邀请了林心如作为这款产品的代言人，对她来说，时尚，过去是潮流，现在是自信和实力，未来是智慧。这也是我们所要通过产品来传递的设计理念。”
同时，针对于用户的差异化体验，张嘉临指出，借助市场调查和消费者分析，无论是对于男性用户还是女性用户，HTC One M9 Plus所采用的5.2英寸屏幕是最适合广大消费者的尺寸。除了在尺寸上的突破，M9 Plus还采用了2K屏幕，带来更好的解析度与色彩对比度。在影音方面，HTC也投入了很多精力进行优化与调整，从而带来全面提升的用户体验：HTC BoomSound进行了双前置设计，并于Dolby展开合作，将两者融合打造出最佳智能手机音效；此前主摄像头的UltraPixel高感光技术用于前置摄像头，实现任何光线下的完美自拍体验，而根据广大消费者的需求，M9 Plus采用了2000万像素双镜头3D立体相机，配合蓝宝石玻璃镜面增强其耐磨性。同样具备最顶级配置的HTC One E9 Plus，在尺寸方面选择了5.5英寸超大屏幕，让画质的表现更加栩栩如生，体验仿若身临其境。
在对此次发布会“More Than One”进行解读时，张嘉临抛出了比“不止发布一款产品”这一字面意思更深层次的含义：“More Than One在另一方面也表明，我们不止有智能手机作为HTC未来发展的序曲，接下来还有全方位的智能生态圈的引进。我们今天介绍的HTC Vive就是一款震撼的虚拟现实体验设备，我们希望在未来的虚拟世界里HTC可以成为持续的领先者。我们始终坚持追求卓越，因为惟有追求卓越才能不断创新与探索，这是HTC的自我期许，也是希望与千千万万的消费者一同实现的目标。卓越，就是不忘初心，做自己喜欢的事情，过好每个精彩的一天，这便是精彩而卓越的人生态度。”
重视中国市场，不断开疆僻壤
中国作为智能手机最大的消费市场之一，也成为众多国际品牌的兵家必争之地，此次HTC两大旗舰选择在中国首发，也透露出了HTC进一步布局中国市场的战略部署。
就此，张嘉临指出：“我们在中国首发，代表着两个封面的意义，其一是我们认识到全球消费者对旗舰机的感受需求和要求不是一致的，其二便是我们认为中国市场所引领的潮流是特殊化，因此我们希望中国成为首发地。”据张嘉临表示，中国消费者在四月下半旬就可以买到这两款新品，而五月份才会在全球其他地方发售。
事实上，早在今年3月MWC大会上，HTC One M9国际版就已亮相，这款产品被称为国际版，其搭载的是高通骁龙处理器，而近日亮相中国的HTC One M9 Plus和HTC One E9 Plus采用的则是MTK处理器芯片，搭载两种不同处理器的产品都会在中国进行销售，无论是那种新品，HTC表示，都通过精确的软件优化，针对不同地方网络需求和环境的不同，推出不同的产品，带给消费者最好的体验。
除了产品上对中国市场的定制化，在品牌的投入上，HTC也在不断进一步加大，这其中不仅包括了营销资源的投入，还有研发人员的投入。基于对中国市场重视，张嘉临对HTC的中国市场表现也提出了自己的预期：“我希望中国市场，从第二个季度开始有一个明显的成长，也希望在第二季度会有不俗的市场表现。”
聆听消费者所需，激发情感共鸣
消费者在作出消费决策时，考虑的需求与体验问题在很大程度上对厂商进行进一步产品提升与创新会起到指导作用。面对于消费者导向的智能手机市场，聆听消费者所需也是HTC所坚持的原则。对此，张嘉临在接受记者专访时表示：“我们未来最大的变化，是HTC未来会打造以消费者为中心的发展趋势。消费者很重要，他们对我们长期的支持，是HTC发展的最好动力。而消费者的反馈也很重要，他们的反馈将会直接作用于我们产品的定义和设计上来。”
回到HTC One M9 Plus和HTC One E9 Plus这两款新品上来看，其做出的提升便是针对消费者需求而迅速进行的调整，在设计过程中，先把体验的因素放进去，收集消费者体验之后再进一步修缮。例如，在2K屏幕方面，HTC根据消费者的使用习惯，在软件上进行了优化调整，让细腻度和色彩对比度更加出色，让性能得到最好的发挥；再如HTC了解到很多消费者习惯于用手机听音乐，因此打造了HTC BoomSound双前置音效，还专门推出了HTC Pro Studio耳机，将不同的中高低音进行了优化。
从品牌精神上来看，HTC坚持认为，成千上万的消费者，都有自己不忘初衷的精神，这是追求卓越，而HTC也希望通过引导把这种品牌和精神打造出来，与消费者产生深度连接与共鸣，使用HTC的产品和服务，让消费者与HTC在心灵上不存在距离感，这便是HTC对品牌的诉求。
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